服装卖场灯光照明的设计要点.doc

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1、服装卖场灯光照明的设计要点(组图)　　卖场照明具体方式　　A.光线照射方式　　正面光——光线来自服装的正前方。被正面光照射的服装有明亮的感觉，能完整地展示整件服装的色彩和细节。但立体感和质感较差，一般用于卖场中货架的照明。　　斜侧光——指灯光和被照射物呈45°的光位，灯光通常从左前侧或右前侧斜向的方位对被照射物进行照射，这是橱窗陈列中最常用的光位，斜侧光照射使模特和服装层次分明、立体感强。　　侧光——又称90°侧光，灯光从被照射物的侧面进行照射，使被照射物明暗对比强烈。一般不单独使用，只作为辅助用光。　　顶光——光线来自模

2、特的顶部，会使模特脸部和上下装产生浓重的阴影，一般要避免。同时在试衣区，顾客的头顶也一定要避免采用顶光。(在实际运用中，正面光和斜侧光被经常运用。)　　B.卖场中分区域照明　　橱窗照明——由于橱窗里的模特位置变化很大，为了满足模特陈列经常变化的情况，橱窗大多采用可以调节方向和距离的轨道射灯。为防止眩光和营造橱窗效果，橱窗中灯具一般被隐藏起来。传统的橱窗灯具通常装在橱窗的顶部，但由于其照射角度比较单一，目前一些国际品牌大多在橱窗的一侧或两侧，甚至在地面上安装几组灯光，以丰富橱窗灯光效果。　　橱窗分封闭式、半封闭式和开放式等类

3、型。封闭式橱窗由于可以进行相对独立的布光，自由度比较大。半封闭式和开放式橱窗必须要考虑和店堂内部的呼应。开放式橱窗由于与商店内部是一体的，所以要根据不同的店面形式，采取不同的灯光配置。如要强调橱窗，可以增加橱窗照度和亮度;如要强调店铺内的效果，可以在卖场中的某些区域作为重点照明。　　入口照明——当顾客被橱窗所吸引时，会考虑是否再进店看看，因此入口的灯光设计也显得非常重要，照明设计的要求也非常高。入口处的照明明亮，能吸引顾客进入。.　　货架照明——对于一些平面性较强、层次较丰富、细节较多、需要清晰展示各个部位的展品来说，应减

4、少投影或弱化阴影。可利用方向性不明显的漫射照明或交叉性照明，来消除阴影造成的干扰。有些服装需要突出立体感，可以用侧光来进行组合照射。货架的照明灯具应有很好的显色性，中、高档服装专卖店应该采用一些重点照明，可以用射灯或在货架中采用嵌入式或悬挂式直管荧光灯具进行局部照明。　　试衣照明——试衣区的灯光设置是经常被忽视的地方，因为试衣区没有绝对的分界线，所以通常会将试衣区的灯光纳入卖场的基础照明中。因此我们经常会看到，试衣区的镜子前灯光往往亮度不足，影响顾客的购买情绪。重视试衣区的设计是十分重要的，试衣区的灯光有如下要求：色彩的还

5、原性要好，因为顾客是在这里观看服装的色彩效果;为了使顾客的肤色更显好看，可以适当采用色温低的光源，使色彩稍偏红色;没有布置试衣镜的试衣室灯光照度可以低些，显得更温馨;试衣镜前的灯光要避免眩光。　　根据上述内容，参考下图所示的店面装修图，其充分体现了场内灯光照明的重点。卖场灯光照明设计要点 服装卖场的照明规划，必须要针对不同的品牌定位、目标顾客群以及卖场功能区域，寻找合适的照明方案，达到用灯光促进销售的真正目的。卖场各区域照明类型及要求类型范围亮度照明目的光效效果方  法照射形式基础照明全面中保证卖场中的基本照度，满足顾客的

6、基本购物要求均匀、平和①采用漫射照明光源②采用嵌入式、吸顶式灯具安装方式直接照明间接照明漫射照明③灯具分布均匀重点照明局部高突出重点商品，吸引顾客，刺激顾客的购买欲望指向性、立体感强①采用固定射灯或轨道射灯②亮度为基础照明的3~5倍直接照明装饰照明局部低营造氛围，丰富卖场的灯光效果柔和、奇妙、丰富①采用漫射或间接照明方式②采用装饰性灯具③采用有色光源漫射照明间接照明 卖场照明基础A.色温   一般色温低的光源偏暖色，色温渐渐升高，光源也渐渐由暖色变为冷色。如早晨的光线色温低，呈红色、橙色，而中午的光线色温高，呈白青色。色温

7、低，光源偏暖色，会给人温馨、热情、向上的感觉。色温高，呈冷色，则给人以凉爽、轻快的感觉。酒吧、咖啡店一般用色温较低的光源来制造温馨的感觉。迪斯科舞厅则用色温较高的光源来调动人们的兴奋感。卖场也可运用这种色温变化规律和冷暖的象征功能，营造所需要的气氛。B.光亮度  指被照物体单位面积上的光线强度。C.光通量  描述单位时间内光源辐射产生视觉响应强弱的能力。D.照度  指光通量与被照射表面面积之比。   好的灯光布置可以使平淡的物体变得更加美丽，而光亮的卖场会吸引顾客进入，不同的光线对人的视觉和心理产生不同的影响，并导致影响顾

8、客的购买情绪.  随着终端营销系统的不断深入和发展，卖场设计越来越成为各个世界知名品牌的重头戏，国内的服饰品牌也紧跟其潮流，而超大卖场的空间设计成为展示品牌个性的最佳方式。超大卖场或专卖店其本身就是市场调查部门，是企业产品设计、营销规划、管理销售网络的指南。卖场产品的陈列艺术不亚于产品本身，正因为其超大