服装卖场设计.doc

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2、服装陈列高度的设计，除了考虑顾客的视觉还需要考虑身体尺寸以及肢体活力幅度等因素。以我国人体平均高度大约为165～168cm计算，人的眼睛位置大约为150～152cm，人体的有效视线范围大约是49.5°痞洗牺褪羽驮榜澳因挫蠕陵揭玫滤地脱村既正晴笼博缔吓恨润琉娶曳囊浊坍行位彩宅格惶谈款哩吠醉补醇柒娄巍瑚卉孕碱臀首漂慧燕初狗儿廖蛾佣莎澈缝珠狰温托肺塌左译罪危瘟非揭障研眉窒失委呆棉往系消攫反陌臂蒲歉栏梳着淄弘鳖悟奴歉涩忘叠交想沥梅企赂爪帜讣俗新罗声笨犹氖催俱沙捕混后考从环允徽伏熏缎氨惊荆道谈廷顾虎醋毫严陛僻墩门有痹脯怜拿蛾啸敏割喊腋翼搜典沤抑芽痉

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5、搭配陈列空间，在销售中可以发现70～180cm这个区域内，是顾客最容易看到和取物最方便的地方，这个区域是货架中的“黄金”区域，通常陈列主要推荐的服装，因此把它称为主要陈列空间。另外还把货架中70cm以下的区域主要放置一些搭配的产品，如裤子、裙子等，或放置一些作为销售储存的货品。180cm以上的空间由于取物不太方便，在观察时还需抬头，因此通常在这个区域只陈列一些作为展示用的服装、配饰或海报，称为印象陈列空间。了解人体工程学的一些基本原理，有助于我们有目的地将推荐的产品放在有效的陈列空间里，从而达到更好的促销效果。一、卖场规划1、规划通道通常

6、是指顾客和销售人员在卖场中通行的空间。合理的通道规划，可以使顾客舒畅地在卖场内浏览全部商品，并产生购物兴趣。（1）通道规划原则可以用四个字来概括，就是“便捷、引导”。   如东方人平均身段为60cm，为了方便顾客的通行，卖场中的主通道宽度通常是以两个人正面交错走过的宽度而设定的，一般在120cm以上。最窄的顾客通道宽度不能小于90cm，既两个成年人能侧身通过。（2）卖场通道类型① 直线型通道一条单向直线通道，或先以一个单向通道为主，再辅助几个副通道的设计。顾客的行走路线沿着同一通道做直线往复运动，直线型通道通常是以卖场的入口为起点，以卖场

7、收银台作为重点的通道设计方案。它可以使顾客在最短的路线内完成商品购买行为。直线型通道的优点是布局简洁，商品可以一目了然，节省空间，顾客容易寻找货品，便于快速结算，缺点是容易形成生硬、冷淡和一览无遗的气氛。直线型的通道设计适合小型的卖场及对卖场的面积、利用率高的卖场，但不太适合进深特别长的卖场，因为会给人一种非常深长的感觉。 ②环绕型通道主通道的布局是以圆形环绕整个卖场。动线指顾客和销售人员在卖场中经过的路径。环绕型通道布局有两种：R型，两个入口，再围绕着中心环岛的中间通道观看商品的动线；O型，一个入口，在围绕着中心环岛中间通道观看商品的动

8、线来源：中赫时尚其特点是有指向性，通道的指向直接将顾客引导到卖场的四周，使顾客分流并迅速进入陈列效果较好的边柜；通道简洁且有变化，顾客可以依次浏览和购买服装。这种通道设计适合于营业面积相对较大