市场定位策划书.doc

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1、市场定位策划书　　　　无意中在网上看到《市场定位策划书》，觉得应该跟大家分享，改了一下错别字，觉得好就下。　　　　一、方便面市场细分　　　　随着中国快速消费品市场的快速增长，方便面市场在**和**年连续两年，都表现良好的增长态势。**年中国方便面产量，327.9万吨，同比增长18.6%.**年1-6月，方便面产量达到了196.8万吨，同比增长37.8%。呈现出加速增长的趋势。**年增速下降。**年1－11月，国内方便面产量增长比较稳定。较上年同期累计同比增长5.79％。随着，国内经济的，人们生活水

2、平的不断提高，国内方便面产量将平稳持续增长。**年1-11月，现状总量持平，淡季更淡。　　　　目前中国的方便面市场呈现出以下一些特点：　　　　1、市场集中度高，竞争格局已经形成。　　　　2、市场趋于饱和，发展空间有限。　　　　3、产品向上走，渠道向下移。　　　　4、提升产品力与品牌升级是未来走向。　　　　5、整合营销将成为下一轮方便面市场竞争的主要武器。　　　　6、市场细分与产品细分越来越明显。　　　　7、油炸面仍将是主流。　　　　8、销售额大幅下跌，行业价值提升的努力受挫。　　　　9、方便面市场

3、的“饼”在变小，全行业在品类竞争中失利。　　　　相对于现状：方便面的未来之路　　　　1、技术和产品创新仍然是主题和核心。　　　　2、多元化发展仍然是蓝海中的红海，是分担风险的机会也是羁绊发展的陷阱，谨慎进入。　　　　3、人才是企业的重要资本。　　　　4、利润和销量、做大和做强的选择：做强势有利润的企业。　　　　消费者分析　　　　学生：在校学生选择方便面的调查中，我们发现38%得学生对于价格是很在意的，32%的学生对于品牌很在意，而对于口味和营养不是很在意，只是能最方便的解决饥饿就行，所以在通常的情

4、况下价格在一定的程度上就影响了他们的选购率。　　　　只要抓住学生这个方便面主要的消费群体就抓住了大部分的市场。　　　　家庭消费群体：在家庭这个消费群体选择方便面的时候，我们发现在家庭对于品牌是非常重视的，而对于口味和价格不在意，他们认为只要是吃，价格并不是问题，而是在于质量。范文写作只是在非常忙得时候才会选择方便面，而且一大部分有小孩的家庭中，吃方便面是因为小孩想吃所以才会去买。　　　　一是抓住家庭的一方出差，或者工作比较忙，没时间出去吃饭或者就是没时间做饭的心理就抓住了部分市场。　　　　二是抓住

5、孩子的心就抓住乐大部分家庭的市场　　　　相关的社会群体：通过调查我们发现，对于社会群体来说价格也是对于他们购买影响最大的因素之一，而对于品牌和口味就显得不那么重要了，而他们也是在没有时间的情况下才会去选择方便面。　　　　抓住打工者就抓住了大部分的社会群体。　　　　在稳固现有市场的前提下，先从原有消费群体着手从“方便面”发展“营养面”，改变单一的低价面的形象，也是我们重点延伸的领域。　　　　消费者对于大骨面方便面营养的理解与认识：　　　　对于统一的好评度20.6%　　　　不能理解统一来一桶老坛酸菜营

6、养内涵：85.3%　　　　不清楚其他老坛酸菜的：68.4%　　　　而且大学生作为近郊旅游的人群，在外出旅游的时候，由于没有足够的条件，所以会随身携带一定的方便面，统一老坛酸菜要把它做成既方便又营养的食品，在旅游的时候既能方便携带又能补充营养和体力。　　　　抓住了大学生这个消费群体就是抓住了白象大骨面的营养销售关键。　　　　消费者特点：　　　　1、提供最新和范文模板参考价值取向不稳定，接受新事物快，容易受宣传和公关活动的影响。　　　　2、生活圈单一、生活有规律，接触的媒体有限，主要接触校园媒体。　　

7、　　3、加强在高校学生心目中的品牌宣传，注意利用校园媒体。　　　　潜在消费群体：　　　　1、小学生、中学生和高中生大部分喜欢吃方便面，许多的家长也愿意为了孩子去买，而且有的时候在家长忙得时候要让孩子把方便面作为主食，如果方便面可以又好吃又营养，这样所有的问题就都解决了，在这个基础上可以根据不同的年龄吃不同的口味方便面来补充身体所需要的营养，培养对于来一桶老坛酸菜的品牌知名度和忠诚度，最终做到当他们选择方便面的时候把老坛酸菜作为第一选择。　　　　2、对于品牌的忠诚者也就是其他品牌的使用者也是现在的消

8、费群体。　　　　3、不吃方便面的人群，这类人群不是不是一点都不吃，而是在没有特别的急事或者特别没有条件的基础上是不会经常吃方便面的，所以来一桶老坛酸菜要做好方便有营养的来吸引这部分消费群体。　　　　据我所知很多人也喜欢吃酸味的食品，比如山西人和四川人。而泡面是目前最方面快捷的热食产品。在方便面口味上以往单纯追求“香”“辣”的做法已经不能满足市场的差异化需求，范文参考写作网,教您怎样写范文“酸”成了新亮点。现在不少方便面厂商也推出酸菜风味的泡面了，不过我认为还是搭配了新鲜酸菜等爽口蔬