汇添富基金结案报告.ppt

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1、汇添富基金点睛全媒体投放结案报告目录品牌投放概况总结和建议投放效果分析与主要广告形式展示目录投放概况投放时间：2008年9月8日——2008年9月28日投放目的：配合推广汇添富基金在中秋佳节期间推出“中秋四重奏”活动，以精准实效的硬广投放方式，将品牌活动信息进行广度的曝光，强化活动主题“年年中秋月月添富节节精彩”，传播活动信息投放媒体：点睛全媒体（包括网易、中华网等等）投放形式：点睛包词、点睛CPM诉求对象：现有消费者与潜在消费者点睛包词CPM投放周期：2008.09.09——28关键词列表：证券、投资投放周期：2008.09.08——28关键词：神七、理财、中秋……投放形式——投放效果分

2、析与主要广告形式展示包词：投资证券分析：总投放天数：21总展示数：258，618，582整体展示量平稳，保证整个投放期汇添富的曝光稳定CPM：神七、理财…分析：总投放天数：21总展示数：1,715,526整体展示量比较平均，略有波动，预计跟关键词的更换有关.29、30号仍有曝光广告投放数据汇总表客户广告形式关键词总曝光量汇添富包词投资141，467，819证券117，150，763CPM神七、理财等等1,715,526合计260，177，554包词:投资包词：证券CPM:神七CPM:理财总结和建议从媒体选择来看从广告创意上看从投放效果上看选择是点睛是明智之举，点睛全媒体的广度覆盖性，对汇添富

3、活动曝光的推广目标做出保证画面充满中秋元素和活动主题，吸引受众点击广告总展示次数超过了260，177，554，得到良好的宣传推广效果。从投放数据来看广告投放达到了预期目标，将汇添富中秋四重奏活动进行了广度的曝光投放效果总结——建议：建议在下次投放选择的更多的关键词，增加品牌传播点，增多网民对品牌的认知投放时间只有20天，不足以支撑汇添富中秋活动的传播，故建议在之后的投放计划中郑重考虑此问题。建议以一个推广策略来整合媒介资源来进行活动的推广，形成强大策略性推广，减少分散性推广的资源浪费建议点睛与其他媒体投放形式有紧密的结合，保证推广覆盖的广度和深度ThankYou!