對旅遊景區品牌建設的思考.doc

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1、對旅遊景區品牌建設的思考摘要：旅遊景區是旅遊業的核心要素，是旅遊業的重要組成部分。旅遊景區如何進行品牌創新是我國旅遊業發展中迫切需要研究的重要課題。文章以道教名山武當山為例，深入分析瞭旅遊景區品牌創新的模式，為旅遊景區發展提供合理的發展方向關鍵詞：旅遊景區；品牌建設；創新模式旅遊景區發展主要表現為旅遊品牌的競爭，旅遊景區的品牌建設是旅遊景區的核心競爭力。本文以武當山為例，就旅遊景區品牌建設的模式進行創新性的研究和初步的探討一、品牌形象塑造創新品牌形象塑造創新就是旅遊景區將自身個性化的信息在市場中推廣，並使之具有一定的知名度。旅遊景區應該以其獨特的經營方式擴大景區的市場

2、規模，使旅遊者通過該形象認知旅遊景區。可見，旅遊景區品牌塑造有多種渠道的選擇，因此把景區特點傳遞給旅遊者就成為旅遊景區的重要目標之一武當山是老牌景區，是著名的道教聖地，也是國傢重點風景名勝區。但是隨著新景區的不斷增多，全國旅遊市場競爭日趨激烈，塑造新的旅遊形象成為武當山亟待解決的問題。針對旅遊形象塑造，武當山應著力做好以下幾點:（一）品牌形象要調整旅遊者的需求、愛好隨著時間的推移、社會的發展而變化,因此，旅遊景區要根據市場的動態變化不斷調整策略。如武當山要在原有的觀賞性景點的基礎上，以培育新的旅遊消費熱點和新的利潤增長點為依托，舉辦大型宗教朝拜盛典，吸引海內外遊客到武

3、當山觀光；並在不同季節有針對性的進行形象宣傳和促銷，讓遊客對武當山有不同的感知。武當山還應該在道教文化上下功夫，確定“中華道教第一名山”的品牌主題，以樹立形象，擴大影響（二）形象定位要準確旅遊景區在其市場范圍內的準確定位非常重要，這是旅遊景區品牌塑造的關鍵。好的品牌定位是旅遊景區成功的重要保障,旅遊品牌定位就是在原有形象的基礎上，創造具有鮮明個性和獨立形象的旅遊賣點，最終贏得市場客源。武當山在品牌定位上就要進行充分的市場調研，深入挖掘道教文化的內涵，並借助文學作品中對道教文化名人的描述，興建文化長廊，通過策劃一系列旅遊活動項目，打響“道教名山”的至尊品牌，奠定武當山在

4、中國旅遊景區的地位（三）品牌創意要新穎旅遊景區的發展是一個動態的過程，要求對旅遊景區精心策劃，並不斷推出新的旅遊產品。因此，品牌創意是旅遊景區發展的靈魂，是品牌成功的關鍵。新意的策劃可以避免景區雷同，從而給旅遊者留下深刻的印象。武當山自古以來就是天下名山，被譽為“自古無雙勝境，天下第一仙山”。重點策劃包裝武當文化項目，豐富旅遊活動，形成名山秀水一體化，將武當道教文化、武當武術、武當古建築等資源進行有效整合，大力開發武當武術修學、古建築鑒賞、民歌民俗等特色專項旅遊産品的推廣，創建知名旅遊品牌二、品牌營銷推廣創新品牌的經營不僅要經營好形象力，還要經營好註意力。當今旅遊業的

5、發展就是爭奪註意力的競爭，因此，提升旅遊景區知名度就要靠品牌有效傳播。長期以來，武當山形象單一、地方特色不濃一直制約著武當山對外品牌形象的推廣，也影響瞭旅遊者對武當山的進一步瞭解。為此武當山應該在品牌推廣上加大力度,通過加大旅遊品牌市場營銷，實現品牌傳播的有效運作（一）借助媒體宣傳的強勢作用以強勢電視媒體為依托，聯動電臺、報紙、雜志、網絡等,展開超強度全方位立體式宣傳攻勢，形成持續不斷的影響力和高強度的視聽沖擊力。眾多新聞媒體的宣傳報道，可以聚焦遊客的吸引力，並提升道教名山武當山知名度和美譽度，旅遊品牌也就轉化為持續的生產力。還可以同旅遊主流媒體合作，定期舉辦品牌點評

6、活動，從品牌定位、品牌傳播、旅遊管理、發展潛力等多方面讓旅遊者對武當山進行立體客觀的瞭解，同時對旅遊品牌進行有效的傳播，極大地提升品牌形象（二）借助節事活動的拉動效應“皇傢修道場，百姓朝武當”。武當山是我國著名的道教名山，源遠流長的道教歷史、仙山瓊閣般的道教建築、梵音天成的玄都仙樂、獨具神韻的武當功夫以及高深神秘的道教養生構成瞭博大精深的武當道教文化。可以依托武當山的文化特色，舉辦節事活動，通過其強大的拉動效應，使武當山這一品牌鮮明立體。通過活動的開展，樹立武當山新形象，提高其知名度，從而為全面提高武當山旅遊環境質量和旅遊形象品位，最終為其品牌形象推廣帶來良好的效益（

7、三）借助政府職能的有效保障政府部門要做好旅遊景區的規劃編制、理順管理體制、古建築的保護與管理、部門配套設施與資金投入等方面的宏觀調控。正確處理世界文化遺產的保護與開發的關系，在保護的前提下加快武當山旅遊經濟的發展。對旅遊景區發展實施有效的監控，保障景區在健康的軌道上發展三、品牌管理體制創新目前我國旅遊景區的發展還依靠政府的決策和主導作用。武當山要在品牌管理上致力於創新，改變傳統的政府主導的局面，全面推行政府主導的品牌建設（一）推行政府管理武當山要充分發揮政府主導的優勢和作用，領導決策者要進一步增強旅遊品牌意識，將品牌經營管理放在戰略管理的高度，在科學