网络调查新趋势.doc

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1、网络调查新趋势宋常菊110150158人文与传播学院广告（1）班摘要：在商品经济高度发达的今天，市场竞争日渐白热化，市场调查因其可描述市场总供求情况，帮助企业进行准确市场定位，预测市场发展动态等作用人受企业欢迎。随着网络普及率的提高和网上资源的日益丰富，人们习惯于通过互联网表达自己的想法，记录自己的言行，在互联网基础上发展起来的网络调查法的应用也越來越广泛。本文将简单阐述网络调查的现冇特征及发展趋势。关键词：网络调查定义、分类、发展趋势%1.网络调查定义及分类网络调杳又称在线调杳，是指借助联机网络、计算机通讯和数字交互式媒体,在电脑网络上广泛发布问卷，在一定时间内，征询一切应答者的冋答，

2、然后通过预先设定的程序对应答者的意见进行回收和统计，以实现研究人员研究目的的一种调杳方法。1网络调查的传统分类方式有：以调查的实施形式为标准进行分类，借用传统调查的划分方式和其它划分标准。网络调查的新分类方式，依据网络这一媒介在其中所扮演的角色差异，它可以被分为两大类：网络化的传统调查方法和基于新的网络技术所产生的调查方法。2%1.网络调查发展新趋势1.建立权威的专业网络调查平台口前，我在生活屮接触到的网络调查大多都是来自于一些大型的门户网站，例如新浪和网易等。部分网络调杳投放丁-一些小型的普通网站，网站木身的访问点击量就不多，参与网站屮网络调查的样本数就更少，我认为这主要是因为网络上述

3、缺少具有权威性的专业网络调查平台。所以，在Z后的网络调查发展中，类似“问卷星”一样的专业网络调查网站会大量的产生发展，网站会建立调查对象的网址清单系统，形成调查结果的t动反馈系统、链接数据的整理和分析系统等，并且，网站上的网络调查人员都是综合型人才。摘自刘昊:《中国统计》2010年第3期42-43页,共2页选自张华、金定海：《网络调查分类及真实性再探》1.网络调查平台多样化当下，微博、微信等及时交流分享平台兴起，许多人的生活已离不开它们，不同年龄层、不同职业、不同社会地位的人都可以轻松的加入微I■専、微信大军，不少明星也参与其中。有报告显示，至2011年12丿」，屮国微博用户总数已经达到

4、2.498亿，如此看来，微博、微信的岀现已经带来了更广的、更多样化的潜在被访者。这预示着网络调查在未来的发展屮，使用平台会更加多样化。在建立发展具冇权威性的专业网络调查平台的同时，企业可以通过建立官方的微博、微信账号,树立起权威形彖，吸引目标被访者关注，通过微I•専、微信平台发布网络调查，获取更多所需的由场调查信息。2.网络调查安全化互联网的安全性问题当今影响互联网发展的最大因素就是网络的安全性问题，网络调查也不例外。一方面，被访者在参与网络调查中可能会涉及部分私人信息，被访者会对信息安全担忧，同时，被调查者对某些敏感问题回答会感到为难。另一方面，调查者也担心门己获取的调查信息被竞争对手

5、窃取，防止黑客侵犯。因此，随着网络调查技术的不断进步，网络统计数据库安全性人大増强，网络统计数据库的正确性、完整性和权威性不断提高。3.网络调查有偿化目前，我了解到的网络调查绝大部分都是无偿式的，被访者缺少可以从中获益，因此，在网络调查之后的发展中，越来越多甚至可能全部的调查者都会利用有偿参与、有奖参与等方法来调动被调查者的积极性。这样一方面有利于提高信息的反馈率，另一方面有利于提高反馈信息的真实性，减少调查结果的偏井。4.网络调杳表的简洁美观化经济发展速度越来越快，人们的生活节奏也随Z加快。现在愿意花时间主动参与网络调查的人数并不多，我认为主要的原因述是网络调查表设计不完善。首先，我感

6、觉目而的网络调查表的问题数量过多，调查样本量过大，填写一份网络调查表需要耗费大量时间，兀长枯燥。其次，因为没冇调查者与被调查者Z间的直接而对而交流沟通，被访者难以理解部分复朵的问题。最后，网络调查表并没有发挥其具有的多媒体优势，与书面调杳表相比在设计上并没有太大区别，一样的枯燥乏味。因此，网络调查表在以后的发展中，一方面，在内容上，问题设计更加简单明了，不易产生误解，网络调查表篇幅大大缩短，多以客观题为主，一份高质量的网络调查表填写时间将会被控制在十儿分钟左右。同时，在设计上会更加的美丽，大量融合音效等多媒体技术，让网络调查表更加的生动，大大增强形式上的趣味性，制作出令人赏心悦目的网络调

7、查表。总结：虽然目前网络调查还不够成熟，但是，网络调查法具有实时互动、无失控地域限制、便捷、低费用等其他调查方式不可比拟的优越性。随着互联网时代的发展，网络技术的进一步改善，我相信，网络调查的发展趋势会越來越好，其应用也必将越來越广泛！