服装行业概述.ppt

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1、服装行业概述服装概况服装材料服装色彩服装产品开发服装配饰服装表演服装营销服装职业服装品牌服装业概述服装概况服装的基本功能保护功能：服装在严冬可以起到抗寒作用；装饰功能：一些特定场合更需要具有装饰功能的服装；标识功能：服装还可以体现所属的群体，如警察制服，或表现社会运动的服装标志，如朋克风格的服装。服装概况服装的基本特征服装既是一门艺术，又是一门科学，它非常个性化，但同时又不可思议的大众化。服装概况服装的流行周期导入，上升，接受，大众接受，下降和消亡（6个阶段）服装流行周期；消费者购买与穿着周期。服装概况服装语言Classic/经典Collectio

2、n/Line/服装系列Fad/狂热Fashion/时尚Design/设计Highfashion/高级时装Massfashion/大众服装Style/风格Taste/品位Trend/流行趋势服装概况服装业的基本构成服装原材料；服装设计生产；服装零售；服装辅助行业服装材料从纤维到面料令人兴奋的服装设计并不只是简单地画出新款创意效果图就可以的事。专业的服装设计师必须透彻地了解构成最终服装产品的材料，才能更好地满足消费者的需求。服装面料有五大要素：纤维、纱线、织物结构、织物染色和织物后整理。将纤维捻在一起形成纱线，纱线通过机织或针织再形成面料。色彩可以增强

3、织物的外观，后整理则可以满足织物的特定用途。对于设计师来说，掌握上述五大要素与面料呈现的某种基本特性的关系非常重要。其中如果任何部分有改变，都会产生一种不同的面料，也许不再适合某种特定的用途。比如，将两种或更多纤维混合或组合，同一织物会同时具备这些纤维的特性。将纯棉与涤纶混合，面料既有纯棉的凉爽感又具备涤纶的易洗性。服装材料天然纤维和合成纤维纤维是织物最基本的组成部分，可以划分为两大类：天然纤维和合成纤维。天然纤维取自植物、动物和矿物，包括棉、麻、毛、丝。而合成纤维是通过化学方法生成的。每种纤维分别具有适合不同用途的特性。纤维混合是指两种或更多不同

4、纤维的组合。尽管面料特性通常主要取决于含量最高的纤维，但成功的混合应该能体现所有组成纤维的优点。服装材料织物结构纤维通常通过加捻纺成纱线。纱线可分为两大类：短纤维纱和长纤维纱。短纤维纱的一种变化形式是股线，即将两根或更多纱线捻合在一起。长纤维纱的一种变化形式通过变形工艺生产而成。服装材料织物染整对纺织品来说最重要的要素要算是色彩了。色彩应用的两种方法是：染色和印花。染色可以在织物生产的任一阶段进行。纤维可以染色，纱线可以染色，面料可以染色，服装也可以染色。印花也有几种不同方法：筛网印花、滚筒印花和热转移印花。后整理是为提高性能和外观对面料进行的最后

5、处理，以满足相应用途的要求。面料可以进行防缩、柔软、防水、防皱等处理。后整理可以采用化学方法，也可采用物理方法。服装色彩色彩理论唯一不影响价格便可有效增强视觉效果的因素就是颜色。选择特别设计细节、选择面料及辅料都可能大大增加服装的造价，而色彩却能够在不增加任何费用的基础上改变服装的外观。色彩可以将兴奋感、意境和激情融入设计中。因此要想最大可能增强色彩对服装的影响，设计师必须掌握一些基本的色彩原理和概念。色相：是色彩名称的专业用语。红色、绿色、黄色和紫色都是不同的色相。明度：是指某种颜色的深浅程度。最浅的颜色是通过加入不同量的白色而形成的并称为加白。

6、深的颜色是通过加入一定量的黑色。所加的黑色越多，颜色就越深。这些较深的颜色被称为加黑。纯度：是指颜色的饱和度或彩度、明亮程度或暗淡程度。某一颜色可以通过加灰色或其补色来使颜色暗淡。服装色彩色彩调和不同的色相，不论是纯色还是加白或加黑，调和在一起都可以为面料添加无限的色彩趣味。三原色黄、蓝和红色是用来形成其他颜色的基础。二次色也称间色，是通过两个原色的混合而成的。例如，红与黄这两个原色的混合可以产生间色中的橙色，蓝色和红色可以产生紫色，而黄色和蓝色则可以产生绿色。这三个原色加上黑与白两种中和色就能够设计出无数种色彩的服装来。服装色彩色彩心理学在选择配

7、色方案时应考虑由色彩产生的冷暖感。虽然某一颜色并不能够带来冷、热的影响，但是它的存在会使人产生冷、暖的感觉。蓝色、绿色和紫色被认为是冷色，红色、橙色和黄色是暖色。例如，一件浅蓝色的裙子使人感到清凉，而同样一件红色的裙子则使人感到热情奔放。另一个值得注意的心理效应是颜色对观赏者的情绪的影响。其典型的反应包括：红色是一种温暖兴奋情绪的选择，橙色能够提供土地的感觉，人们最喜爱的蓝色有一种平静的效应。一般绿色显得安宁，紫色具有戏剧性，而黄色可营造欢快的气氛。服装设计师需要从现有的面料色彩组合来选择最适合、且最能体现其服装系列效果的色彩。服装产品开发服装产品

8、开发过程包括以下6个阶段：产品系列的策划；设计理念的产生；设计款式的形成；产品计划；产品生产；产品销售。产品系列的策划产品