十一度青春公关案例分析.ppt

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1、第十组制作“十一度青春”电影系列公关案例分析目录项目背景1项目调研2项目策划3项目效果4案例启示5新名词拓展阅读6项目背景“优酷出品”战略思想的提出。中影集团也计划扶持一批年轻新锐的导演，给他们提供展示的平台。雪佛兰科鲁兹希望以互联网为平台，以电影、纪录片等形式，来记录当代年轻人的奋斗史。目录项目背景1项目调研2项目策划3项目效果4案例分析5新名词拓展阅读6项目调研视频网址越来越多，酷6、土豆、56网等知名视频网对优酷造成极大的竞争压力。各品牌网传播量大，信息嘈杂，传播环境复杂。优酷网是获得风险投资最多的视频网站之一，因为资金充足，敢于尝试各种推广形式。竞争

2、环境分析：目录项目背景1项目调研2项目策划3项目效果4案例启示5新名词拓展阅读61、活动主题我奋斗、我表现－11度青春电影系列项目策划项目策划2、活动目标：优酷：着力培育“网络院线”打造成型的媒体公司化解版权的制约瓶颈，寻找有效的赢利途径中影集团：扶持一批年轻新锐的导演科鲁兹：让克鲁兹品牌深入人心。3、目标受众分析：80后人群：正处奋斗阶段，渐入而立之年，在理想与现实中纠结。他们更是商业消费潮流中的生力军。项目策划克鲁兹：科鲁兹的目标消费人群70%为35岁以下，是正处奋斗阶段的年轻人项目策划优酷：13—17岁:26%18—25岁29.4%26—30岁:23.

3、5%31—35岁:20.6%36—40岁:8.8%41—45岁:2.9%其余45以上结论：受众大多数是18—35岁的年轻人项目策划2007年“中影青年导演电影制作计划”4月20日优酷在北京正式推出“优酷出品”战略思路2010年5月陆续开拍2010年6月3日《十一度青春》在北京举行启动仪式8月19日《拳击手的秘密》正式在网站优酷上线10月14日优酷与中国电影集团公司、雪佛兰科鲁兹3方共同举办了“11度青春电影行动”自启动以来的首次看片会10月27日优酷推荐的“‘11度青春’牵手雪佛兰，布局新媒体电影营销”案例获得2010易观新媒体营销年会“新媒体整合营销奖”。

4、4、实施过程11月2日下午来自山东济宁的吕先生幸运成为“我奋斗，我表现——雪佛兰科鲁兹‘11度青春’”活动的大奖得主，有幸成为首位科鲁兹1.6T涡轮增压车主。2011年推出一部同主题院线电影长片重磅压阵，在网络与院线双平台播出。5、传播策略：《十一度青春》开机仪式，加盟导演阵容也在启动仪式中亮相。优酷、中影、雪佛兰科鲁兹联合举办《十一度青春》看片会。优酷出品原创综艺助阵，千万播放预热《十一度青春》。种子视频传播，明星名导带动网友话题。网友奋斗故事征集，互动引发情感认同。项目策划6、媒介策略：网络媒体、影视媒体采用10部网络短片和1部院线长片的“10+1”形式

5、，在网络与院线双平台播出;开展发布会在北京推出“优酷出品”的策略思路。举办“11度青春电影行动”自启动以来的首次看片会。项目策划1、科鲁兹“11度青春”电影行动，跳开传统的广告植入的灌输式的传播。2、不是由主办方解释什么叫“11度青春”，而是由受众解释，充分调动了网民的参与度。3、开辟一种全新的电影产业合作规则。4、积极利用新媒体传播优势，探索新的路径，打造出了优质电影短片，更符合年轻人观看习惯的“网络院线。7、项目创意：目录项目背景1项目调研2项目策划3项目效果4案例启示5新名词拓展阅读6项目效果1、10月27日累计播放量接近2500万；《老男孩》获得豆瓣

6、电影口碑第一名2、EnfoMedia新媒体整合营销奖获奖案例：11度青春EnfoMedia新媒体整合营销奖获奖投放机构：上海通用雪佛兰EnfoMedia新媒体整合营销奖获奖媒体平台：优酷网3、成为国内外媒体关注的焦点4、科鲁兹网站参与人数已突破10万人，征集到1300篇奋斗故事，传播与奋斗相关的视频1400余万次。销售量增加12%。目录项目背景1项目调研2项目策划3项目效果4案例启示5新名词拓展阅读6案例启示目标受众定位准确抢占商业先机资源整合完美全程互动目录项目背景1项目调研2项目策划3项目效果4案例启示5新名词拓展阅读6新名词拓展阅读概念：新的技术支撑体

7、系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、广播、出版、影视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体电影营销概念：电影营销一方面是指企业利用电影如植入式广告、赞助等方式来展开营销活动；另一方面是指电影自身的营销，电影在拍摄和制作过程中需要进行定位，利用营销的思维来展开运作。新名词拓展阅读