保险行业广告案例赏析.ppt

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1、保险行业广告设计案例与分析2009.07byFramediaGerry广告设计基本成功的案例安邦保险本广告属于财险产品推广范畴√广告所涉及产品通过银行渠道销售，充分利用工商银行在北京的品牌影响力，一定程度上弥补了广告主的品牌缺失。√画面颜色和谐、温暖×画面设计稍显不足，缺乏创意分析中国人保财险本广告属于企业形象与活动推广范畴√画面设计洋溢着喜庆与温暖，充分利用北京举办奥运会的契机，利用受众对奥运会的欢迎，提高PICC品牌的受众喜爱程度。√画面与文字的比例比较适当，充分利用画面吸引受众关注，并用简洁的文字

2、表达广告诉求。√有效利用濮存昕健康向上的公众形象以烘托广告主企业形象。×文字过小，造成受众阅读困难。分析人保健康此广告属于寿险产品推广范畴√画面中利用父母与孩子手牵手的画面，烘托家庭气氛，号召父母为子女购置成长保障，具有较强的暗示作用。√画面与文字的比例比较适当，并用简洁的文字充分表达广告诉求，介绍产品优势。√对数字的运用比较合理，以2万本金换取20万元的保障，形成了比较明显的对比。总体来说，这是一则成功的广告设计案例，设计者在PICC成功的品牌基础上，完成了充分诉求。分析广告设计失败的案例友邦保险本广

3、告是友邦保险的一则暗示性品牌推广广告。√广告设计创意十足，以新婚夫妻对彼此的承诺为出发点，暗喻友邦承诺为客户提供幸福生活的保障。×画面可读文字信息过少，诉求过于隐晦，不利于将诉求传递至所有受众。×缺乏对友邦保险的品牌说明，显示广告设计者对友邦保险的品牌形象与品牌覆盖充满信心，但实际情况却并不尽然。总体来说，这是一则失败的广告设计案例，设计者过于追求美观而忽视了诉求。分析中意人寿保险分析总体来说，这是一个十分失败的广告设计案例。×文字过多，信息量过大，受众无法在有效的时间内产生充分记忆×文字中想表达的信息

4、没有突出主题（主次之分）过于平淡。×画面中可爱的婴儿与缩小的国贸建筑无任何联系，让人觉得莫名其妙。×背景颜色阴暗、压抑。×字体过小、颜色与底色反差不强。服务热线不够显著。√广告明示了中意人寿的企业背景，即意大利忠利与中国石油天然气集团合资，这是唯一的可取之处。光大永明人寿保险分析从一定意义来说，这也是一个失败的广告设计案例，但要远远好于中意人寿的案例。×广告设计者想突出宣传广大永明的品牌形象，但只靠突出“光大永明人寿”这六个字对于受众来说并无意义。正确的做法应是将合资寿险的实力与背景做明确说明，换取受众

5、信任。×画面信息量过少，受众通过这则广告了解不到更多有价值的信息。正确的做法是——以合理的画面传递光大永明品牌的理念，促使受众产生联想，提高对品牌的接受与认可程度。√画面颜色采用合理，有大气的一面。优秀广告设计案例赏析安联保险安联保险安联保险在我个人看来，安联保险的本次广告设计堪称少有的佳作。首先：四幅画面，整体风格统一，构成了完整的系列，清晰的表达了安联保险的产品线构成。其次：画面简洁大气，设计感与创意兼备，每幅画面的主题清晰，充分表达广告诉求。画面一以狭窄胡同中右侧倒车镜中看到的三轮车对受众进行暗示

6、——开车上路，总有万一。此时，一份有效的车险保障就显得十分必要。画面二以欧洲旅游计划与圆梦二字突出广告诉求，提示受众养老保险的重要性。画面三用小手握大手的独特创意配合反哺二字主题，使受众自然联想到——若要养儿防老，先要把孩子教育好，则教育金计划的保险产品自然呼之欲出。画面四突出一把大锁旁被砸坏的玻璃门，使企业决策者自然产生了经营企业风险重重的顾虑，面对这样防不胜防的创业之路，企业决策者自然会想到寻求保险产品的保护。长城保险长城保险在我个人看来，长城保险的本次广告设计也属精品。首先：三幅画面，整体风格统一

7、，构成了完整的中国风系列，清晰的传达了长城寿险产品的广告诉求。其次：画面简洁大气，设计感与创意兼备，每幅画面的主题清晰，充分表达广告诉求。画面一狮子登高，目标是70岁时的幸福晚年。每登一步，就离目标更近，起步之时压力小，保费逐步递增而非递减的产品特征，清晰跃然纸上。画面二年年有余在中国被认为是非常吉祥的，本画面就以年年有余的主题联系到产品年年领用的特征，突出产品优点。画面三巧妙的利用一把龙头拐杖，带出长城保险可以为老年人提供扶持提供帮助的产品，联想感十足。总结个人观点，仅供引玉之用。保险行业，尤其是寿险

8、行业有其特性，发布广告的诉求应该是向受众传达品牌的核心理念与背景。在广告设计及媒体选择上，应考虑到广告诉求，广告所承载的信息量不宜过多，但决不能像前文中光大永明的案例那样单薄；所选媒体应该具备能让消费者产生阅读并深刻记忆的特性。应传达给受众的信息包括：品牌名称与理念、LOGO、联系方式、产品优势（或优势产品）、与企业形象或产品有密切联系的主题语等。