户外广告案例赏析.ppt

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1、户外广告案例赏析户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。顶尖的广告创意、绝佳的地理位置、超大的广告尺寸被奉为经典户外广告的制胜关键，但即使如此，因缺乏互动，视而不见者亦不在少数。为了留住受众转瞬即逝的注意力，广告商们要爱玩，爱创意，甚至要有点极精神才行。路边广告牌、公交和地铁内的广告海报、机场候机楼的广告，此类平淡无奇的广告形式常被视作广告业垂垂老矣、行将就木的象征，但也有破局者。麦当劳“日晷”李奥贝纳广告公司在2006年为芝加哥快餐巨头麦当劳做的创意广告牌“日晷”：在屋顶上设了一个时钟，每一个小时数字上放一个麦当

2、劳食品，当时这个广告达到了最佳的宣传效果。Penline胶带Penline一定对他们的产品相当有信心，四个角用胶带就能将一巨型广告牌固定住，不往下掉，简直太棒了！怪不得该广告赢得2007年戛纳广告奖的银奖。节能灯好主意：这个广告牌的设计者使用运动传感器来提醒从它下面走过的人，当行人走过灯泡下面，灯泡就变亮，这样谁还会记不住这款节能灯呢！护齿牙膏广告牌路人绝不会错过这个不寻常的护齿牙膏广告牌。喜力啤酒这是一个非常简单的广告牌，却让人难忘。一只大手试图从后面抓住喜力啤酒瓶，可见喜力啤酒诱惑力不小啊高速公路服务站广告:这幅令人惊讶的广告设在一个隧道的入口，正试图吸引来自奥地利

3、驾车旅行的人们，来到一个名叫Oldtimer的高速公路休息区消费。耐克透明广告牌这是一个框架，你可以穿过它？是画？一个透明的广告牌？这很难说，从这张图片很难猜出耐克想卖什么广告。耐克公司希望他们的客户有穿墙而过的本领？给顾客一点遐想，他们才会记住你。索尼PSP透明广告牌这些广告牌似乎想表达：您随时随地都可探险，只要你随身带着索尼PSP，任何普通的地方都可能令您激动和难忘。这个广告牌是由一位学广告专业的学生设计的。德国索林根剃刀公司将这个聪明的广告牌竖在路边，为了显示剃刀锋利无比，广告牌下面放了很多被切成几段的橡皮鸽子，表明：只要鸽子飞过锋利的剃刀，都会身首异处。手机服务广告i

4、ngular公司将消费者对手机服务的抱怨变成了一个巨大的广告牌，掉在地上的广告牌上有一个大大的“CALL”字，意思似乎是：电话容易掉线，使用Cingular的网络电话就不会掉线了！保险公司广告美国全国保险公司广告：广告牌上的油漆桶都有可能倒下来，还有什么不会发生的？灾难总是在无意中发生，无法预知，您还是买份保险吧。阿迪达斯世界杯阿迪达斯为迎接2006年德国世界杯，推出了一系列大胆创新的广告，设计的广告牌特别引人注目，他们甚至冒险制造“事故”。这个特殊的广告牌展示了一个将身体弯成拱形的足球运动员横跨在马路上，形成巨型桥梁拱门，他多像一个神话中的巨人！一次性须须刀为一次性剃须

5、刀做广告比较难，怎样才能让人注意到一个男人用一次性剃须刀把脸刮得干凈光滑的样子？这块广告牌采用了不同的策略，一把巨大的剃须刀在一块草地上刮出了一条干凈的小道，更何况你的胡须呢？让行人参与互动的户外广告耐克广告牌内置跑步机耐克鼓励路人停下来跑一会儿步，在美国墨西哥路边放着一个广告牌，广告牌有一个内置的跑步机。根据跑步者跑的里程，耐吉公司会相应捐一笔钱给儿童基金会。汽车硬币广告牌这个广告牌消失得更快，广告牌上的小型汽车雪佛兰乐骋(ChevroletAveo)是由2万个一便士的硬币贴上去的，路人在30分钟内就把全部硬币一扫而光。可食用的巧克力广告牌世界上第一个可食用的巧克力广告牌

6、并没有持续多久。2007年，英国Thorntons巧克力公司推出了一个重860磅，长14.5英尺，宽9英尺的巨型巧克力广告牌。这个广告牌在三个小时内就被顾客吃完了。