服饰广告案例赏析

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1、服饰广告案例赏析西方服饰广告世纪回顾整个20C，时装是一直在变化的，它的变化是社会和政治变化的一面镜子。服饰广告则以另一种方式紧随或领导着这种变化的潮流，20C广告的历史因此成为一部全面反映时装变化的编年史。20C初，女性身穿把胸部知道大腿都紧紧裹住的鲸须式紧身胸衣，裙子长及脚踝、头发造型繁琐夸张。一战以后，时装开始变化。刚刚获得解放的妇女开始抛弃紧身的胸衣、窄底裙和八个纽扣的鞋子。不到十年，裙摆就短到膝盖上，这样的时装和查尔斯顿爵士舞及爵士乐等都是火热的20年代的象征。到1927年，女人们穿的裙子又开始加长，但人们的

2、情绪低落。190711819131923巴黎女子裙1918191320C初，服饰广告的对象主要是上层社会的有钱人。在美国已经开始为时装设计精美的杂志封面与广告。在美国，爱德华.彭菲尔德（EdewardPenfield）威尔.布雷德利等人已经开始为时装设计精美的杂志封面与广告。盛行于20c20-30年代的装饰派艺术源于德国包豪斯建筑设计与应用工艺美术学院。科尔斯.菲利普斯首次公开推出了带有挑逗形象的袜类广告。1946年,《时尚》杂志第一次推出了牛仔裤广告。40年代，当博普爵士乐风靡美国时，克里斯蒂安.迪奥（Christi

3、anDior）则在战后的英国运用他的“新形象”时装将战时的单调色彩一扫而空。20C50年代，人们重新过上了富足的生活。广告业摆脱了战争期间那种简单的爱国主义风格，恢复了以自由为基础的俏丽多姿的风采。“媚登峰”（Maidenform）女郎穿着胸罩去购物，以满足自己的暴露欲。20C60年代又是一个繁荣的年代，人们的创造力喷薄而出。时髦的伦敦到处是披头士狂，提倡“权利归花儿”的嬉皮士，以及暴涨的财富和迷你裙，性革命是当时的时代特色，同性恋解放运动和女权运动正在兴起。现代的、开放的性观点表现在时装上就是出现了双性主题广告。20

4、C70年代末，经济衰退，导致无政府主义的朋克（punk）式生活，朋克式音乐和朋克式服装。20C80年代，又是一个财富的年代和消费的年代，同时也是广告业发展的年代。在高档运动鞋市场上，耐克公司(NIKE）异军突起，领导潮流。另一方面，贝纳通公司（BENETTON）逆潮流而动，开始了一个有争议的反自利主义运动，他们的广告触及到与他们促销的服饰没任何关系的全球重大问题。20C的最后10年，消费者的价值观发生了变化，不再是单纯的物质主义和个人主义，而变得更为成熟。人们开始追求个性和本质的东西，他们在购买商品时所作出的选择，表明

5、了他们对该品牌所体现的价值观的认同。当李维斯推销自己的“正宗牛仔裤”时，迪塞尔公司（Diesel）则另辟蹊径，采取一种玩世不恭的态度对待广告，完全不考虑广告的表面价值。海塞威衬衫采用独眼人的形象吸引消费者的主义。“只要引人注意，其它无足轻重”，这是特雷弗.贝蒂（TrevorBeattie）的名言，他成功的将她的神奇胸罩推向全世界。20世纪的经典服饰运动（便）装在191O年左右人们对休闲就有了更高的要求，适合运动的服装出现了，它的特点是款式宽松，面料为纯棉或针织，同时也出现了运动鞋、运动帽、运动短裙等配饰，如今，运动（便

6、）服所提出的休闲概念已经成为人们生活的一部分，运动风尚将影响整个21世纪。文胸第一次世界大战前后，女性要求解放的呼声越来越高，强烈呼吁废除紧身胸衣。于是由棉布制成的新一代文胸产生了，它保护了女性的身心健康，成为女性必不可少的服饰。尼龙丝袜1940年杜邦公司制造出尼龙丝袜。它有一定的弹件和韧性，比以往松散易破的棉袜耐用且可以美化腿部，一时间女性对其趋之若骛，尼龙丝袜也因此被称为“腿部时装”。牛仔裤牛仔裤“Jeans”原本是美国矿工、牛仔等重体力劳动者的工作服，由于其耐磨结实在第二次世界大战中被作美军制服而流行，又因战后的

7、牛仔英雄电影中的牛仔形象而风靡世界。牛仔裤是美国精神的代表，影响了一代午轻人的着装态度。比基尼40年代仅由极少面料制成、穿上后几乎接近全裸的比基尼泳装正式出现，但只允许在封闭的男女分用的游泳俱乐部内使用，它的出现对传统的价值、道德和审美观有很大冲击。直至20世纪末这种比基尼泳装才流行起来，有人说比基尼是女性自恋倾向发挥到极致的表现。制服由于看到第一次世界大战的冲击，人们的服饰态度彻底改观，军服、工作服等制服先后诞生，形成了日常服饰与工作时服饰的区别，对服装的功能性提出了新的要求。制服的一般特征是采用耐磨的面料，有多个口

8、袋，男装还有肩襻和腰带，女装的裙长在膝部上下。针织服著名服装设计师CHANEL在20年代设计了改良的针织服，使原本档次较低的针织服也可成为正装穿着。一经推出就以其舒适的穿着感受和极佳的手感受到女性的青眯，特别是针织开衫更成为经典中的经典。针织服所引导的适体的衣着风格影响了人们的穿着概念。西服套装本世纪初女性就向往像男子一样地拥有自