卫视自制剧战略合作案标准.ppt

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1、2010年中国电视进入自制剧2.0时代浙江卫视自制剧客户沟通案浙江卫视广告部2009年8月浙江卫视自制剧拉开帷幕引领中国电视进入自制剧2.0时代《我的野蛮女友》2009-2010自制大剧联手知名影视制作公司，打造人气大剧中国版，引爆2010年暑期！《歌舞青春》《爱上女主播》目录一、自制剧战略规划二、自制剧的传播价值三、浙江卫视自制剧植入形态四、浙江卫视自制剧植入报价及评估五、播出期配套资源六、整合传播资源七、招商计划八、三部自制剧原剧介绍重点吸引暑期青春萌动的收视、消费市场三部互动剧，2010悉数登场！

2、《歌舞青春》《我的野蛮女友》《爱上女主播》一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套资源六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍时间段现在至10月10日10-12月2010年1-6月2010年暑期我的野蛮女友招商阶段剧本创作（含品牌植入）拍摄期播出爱上女主播招商阶段1.选角阶段；2.剧本创作（含品牌植入）拍摄期播出歌舞青春招商阶段1.选角阶段；2.剧本创作（含品牌植入）拍摄期播出自制剧战略布局招商现已启动，暑期次第登场！一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期

3、配套资源六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍1.自制剧合作原则a.合作品牌与自制剧整体气质、定位相辅相成我们建议并要求参与植入合作的品牌在气质上与对应的互动剧相符合，产品的目标消费者形象与剧中人物具有统一性，能够让观众产生共鸣为佳。同项目不同品类品牌，能够实现互相提升为最佳。b.内容第一、广告第二皮之不存，毛将焉附！好的内容（包括电视剧本身以及植入广告形式）是收视率的基础与保障，不为植入而植入。一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套资源六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介

4、绍1.自制剧合作原则c.透明化运作，保证客户权益最大化只接受品牌定位契合的客户，“宁缺毋滥”。建议客户成立专项小组与执行团队对接。专人进驻拍摄现场、跟进后期剪辑，保证品牌植入的实现。从项目启动阶段就保证客户参与，“选角阶段、剧本阶段、拍摄阶段”全程向客户开放。一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套资源六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍2.合作伙伴分类一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套资源六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍3.强强联合确保

5、自制剧的产出成果浙江卫视——播出平台国内成长最快的卫视频道与去年同期相比，浙江卫视全国网全天收视率上升90.8%；浙江省网全天收视率上升89%；杭州市网全天收视率上升72%。高收视2009年1月1日至今，浙江卫视全天收视率稳居全国省级卫视第二位。大影响“浙江卫视”本身即为报章、网络媒体的新闻之源。浙江卫视具有先进的360度推广策略与手段，除自有传播平台外,拥有丰富的报纸、杂志、网络等新媒体资源。强品牌“中国蓝”蓝动天下！一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套资源六、整合传播资源

6、七、招商计划八、原剧介绍制作团队3.强强联合确保自制剧的产出成果一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套资源六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍网游航母久游网——网络延生浙江卫视将联合久游网，开发同名网络游戏，让自制剧互动起来！久游网为全国著名的网络游戏运营开发商，旗下拥有《劲乐团》、《劲舞团》、《魔力宝贝2》、《SD敢达OL》、《大富翁OL》、《仙剑奇侠传OL》等著名网络游戏！一直都在秉承着为广大游戏者挖掘、开垦、创造更多精品、极品游戏的信念，铸就网游航母的辉煌！3.强强

7、联合确保自制剧的产出成果一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套资源六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍自制剧传播价值21世纪，新媒体的出现极大地挑战了传统媒体在受众心中的分量。尽管如此电视媒体仍然稳固地占据着霸主的地位。佐证：中新社——中国是全球最大的电视市场。目前中国电视用户数已达到三点九五亿，且每年正以百分之五的速度递增，数字化进程是最主要的驱动力。最具传播价值的广告模式——影视剧植入1.电视媒体仍旧占据霸主地位一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出

8、期配套资源六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍硬性广告仍是最广泛的电视广告形式企业通过电视媒体传递品牌讯息，硬性广告仍是使用最广泛的广告形式。纵然客户、学者大喊着广告费浪费了一半，但从年度央视招标的“趋之若鹜”就可以看出“硬广”暂时无可替代。硬性广告遭遇遥控器的“狙击”遥控器为观众随时跳转频道提供了便利，任何栏目在播出广告时，不同程度地出现观众流失。面对这种情况，我们只能哀怨地唱着：“眼睁睁地看着你，却无能为力。”明显的观众流失鸿沟2.