奢侈品牌管理案例分析.ppt

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1、香奈儿奢侈品牌管理案例分析香奈儿知识香奈儿简介案例背景创始人GabrielleChanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服香奈儿简介香奈儿简介品牌名称：CHANEI创始人：GabrielleBonheur’

2、coco’Chanel名言：愿我的传奇常留世人心中，永远鲜明如新！注册地：法国巴黎（1910年）设计师：1913-1971GabrielleChanel1978-1983PhilippeGuibourgeJeanCazaubonYvonneDudel1983至今KarlLargerfeld（卡尔。拉格斐尔德）设计理念：高雅、简约、精美产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、高级香水、彩妆、护肤品、手袋、腕表、珠宝、皮包案例背景香奈儿女士是香奈儿品牌的创始人，1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子(millin

3、eryshop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。短短一年内，生意节节上升，Coco把她的店子搬到气质更时尚(fashionable)的RueCambon，至今这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足Coco对时装事业的雄心，所以她进军高级定制服(HauteCouture)的领域。步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙(tricotsailordress)、黑色迷你裙(littleblackdress)、樽领套衣等。而且，Coco从男装上取得灵感，为女装添上多一

4、点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛(Blazer)加入女装系列中，又推出女装裤子。Chanel公司已经收购了来自苏格兰的针织品牌BarrieKnitwear。此前于2012年8月15日，纺织奢侈品公司DawsonInternationalTradingLtd已经入股Barrie并且取得管理权，Chanel只是把位于Hawick的Barrie针织贸易部门纳入旗下。1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。Chanel也在1921年推出ChanelNo5香

5、水，女星妮可·基德曼(NicoleKidman)作代言人的No.5香水瓶子是一个甚具装饰艺术(ArtDeco)味道的玻璃瓶。而“双C”标志也让这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在Chanel的官方网站依然是重点推介产品。CocoChanel1971年逝世后，德国名设计师KarlLagerfeld成为Chanel品牌的灵魂人物。自1983年起，他一直担任Chanel的总设计师，将Chanel的时装推向另一个高峰，品牌创立了接近九十年，从未造过一件男装，直至2005/2006的秋

6、冬系列才造了几件男装上市而已。1983年，KarlLargerfeld的时装生涯跨上新的台阶，担任巴黎著名的CHANEL公司首席设计师。KarlLargerfeld在新的挑战面前头脑清醒，在保持CHANEL简朴优雅风格的前提下增添活泼趣味，使之变得更加年轻、现代和成熟。他将原来的黑色、米色等无彩色系转变为艳丽色调，并缩短裙长以露出膝盖。1994年，KarlLargerfeld在巴黎推出了春夏女装，他的克洛耶女装抒情浪漫，洋溢着新古典气息，柔软面料。紧贴着肌肤的裁剪，色彩为金褐、烟灰、灰褐、鼠灰、褪旧玫瑰红等朦胧色。香奈

7、儿品牌管理香奈儿目标市场香奈儿产品及品牌管理策略香奈儿品牌价值香奈儿渠道设计香奈儿品牌管理香奈儿目标市场性感的时尚女性上流社会追崇时尚的女性高贵的名媛淑女的张扬独特个性的女性简约、端庄风格的女性香奈儿产品——高档服装高档服装“流行稍纵即逝，风格永存”，无论香奈儿的服装在潮流下不断的改变，但其依然保留自己的风格：细致、奢华、永不褪流行。。香奈儿服装走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范，最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情，Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的

8、潮流转变成表现女性美感的自主舞台。使Chanel成为了相当具有个人风格的奢侈品牌。香奈儿产品——高档成衣而卡尔拉格菲尔既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈儿”的纯正风范。“服装的优雅，在于行动的自由”。嘉柏丽尔·香奈儿为上流社会仕女创作