品牌视觉形象策略分享案.ppt

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1、品牌视觉形象策略分享案分享人:叶萍品牌视觉形象策略培训地点：杭州培训时间：2009.11.6－7日培训讲师：龚尊生分享人：叶萍(企划部工程科)课题《流行服饰业品牌视觉形象策略》-----全方位视觉包装系统规划卖场规划理念篇第一篇品牌品牌视觉形象策略品牌形象规划品牌形象最终会在店铺（卖场)与顾客（消费者）有最直接接触品牌视觉形象策略让橱窗这个玲珑世界变得浪漫又美丽，让卖场货架如同一幅静物写生画，让卖场色彩如同雨后彩虹绚丽而和谐……步入这样具有艺术感的店堂谁能停下进入的脚步和抑制购买的欲望……品牌视觉形象品牌视觉形象策略品牌DNA不只有商品服务也需

2、要超群的品牌故事在不变的本质理念下不断改变外貌的才是超强品牌品牌是由全体员工合力创造出来的（品牌自身的文化内涵）（品牌形象更新）(同心协力)品牌视觉形象策略用五个字来管理品牌快优诚异新优体验的购物环境每季不同的营销活动给顾客惊喜不断品牌新思维、新产品快捷、快速的供货渠道诚心的服务与空间环境品牌品牌视觉形象策略为品牌加分●知名度●商品魅力独卖找到商品的原点形成市场独卖●SI店铺空间形象区、销售区、服务区。空间是品牌跟顾客见面最直接的地方●人员专业任何事情都是人在做，人员的专业度非常之重要！CIS(logo）提高知名度、首先提升logo的

3、背后运用，把logo放到整个品牌的面上，让顾客随处可见我们的logo.品牌的视觉形象管理是围着以上四个方向四个方向品牌视觉形象策略思考并筹备来的品牌新趋势店开着就是要寻找商机位味未到全方位提供优体验位到精准表现出商品的风格味到预测未来品牌的趋势未要到位，是指全方位提供优的体验，简单言之就是对特定人事物产生共呜，感同身受对方的喜怒哀乐要到味,通过规划陈列精准地表现出商品的风格。也就是说透过商品感性诉求的“故事”，和消费者产生共呜。要到未，要有很好的感知能力，通过市场以及人们生活模式需要来预测未来品牌的新趋势。品牌视觉形象策略思考◆公司的品牌

4、在什么地方销售给顾客？◆商品是陈列在哪里的?◆店铺卖场规划设计与商品的风格符合吗？答：在店铺/专柜/超市大卖场答：在店铺/卖场里的货架道具上。答：品牌形象包装，必须从店铺硬体&卖场的道具，装修规划设计与展示陈列技法&商品配置紧密联系。卖场构成品牌视觉形象策略创造诱人的品牌形象从店铺硬体规划设计做起——研发创造出独树一帜的特殊店铺形象品牌视觉形象策略让我们从卖场空间规划设计，研讨起品牌视觉形象策略卖场构成要素人空间商品三者组成（顾客与员工）（内外卖场）（有形与无形商品）品牌视觉形象策略卖场环境人陈列展售空间商品器具设备卖场三要素之间的相互关系：

5、品牌视觉形象策略进行规划设计前首先确立品牌的定位&商品的定调确立后必须从三元素中之人与空间着手进行设计起从而衍生为具体的卖场环境品牌视觉形象策略店铺是一个剧场●商品就是演员店铺是一个画布●商品就是颜料完美的商品需要经由展示与陈列呈现给消费者选购…如果没有完善的卖场空间规划设计展示与陈列也只算做了一半…卖场规划与设计卖场三要素之间的相互关系：确立后必须从三元素中之空间与商品商品在空间里要再现出最好的展售效果就必须依赖有形的器具设备卖场规划与设计商品的质感与价值经由器具设备的陈列直接展示在顾客眼前这也就是「空间」与「商品」所衍生的关系。卖场规划与设

6、计卖场的外部环境：设店位置交通条件商圈结构消费层次同业竞争异业结盟上游厂商配合卖场外观停车设施广告招牌视觉引导渠道如何布置，是哪类商圈街道上是否是行人占主要，还是车驾占主要周边的情况，有哪些主要的商业中心分析当地的人均消费，进行消费层次划分找出该街的同行品牌，分析他们的营业情况进行相关联系但不同行业的联谊结盟门店整个外立面形象，及橱窗的布置考虑周边的停车设施LOGO的表现品牌的识别系统公司相关人员的支持与配合卖场规划与设计卖场的内部环境：内部装潢公共设施收银柜台动线通道陈列设备生财器具基本设备管理设备卖场规划与设计有了对卖场硬体空间规划初步的概

7、念后接下来，我们着手进行卖场规划与设计卖场规划的目的与原则卖场规划的目的[卖场规划]就是一家商店在其贩卖空间针对商圈顾客需求所作的配置设计其规划得当与否关系着卖场经营成败（因品牌渠道的不同去做变化）让消费者尽情在舒适的卖场里其目的都是在创造一个最佳气氛的买卖场所无论规划的动机是为了其目的都是在创造一个最佳气氛的买卖场所新开店、重新改装、或局部调整享受购物的乐趣！进而在愉悦的贩促气氛中选购更多的商品以达到顾客的消费需求和提高事业的经营效益卖场规划的基本理念卖场规划的基本理念有四大要点：一、卖场是为方便顾客选购所需的商品二、卖场通道是为顾客而设计的

8、一、卖场规划必须以商品为基准考量一、考量商品与陈列的互动关系一、卖场是为方便顾客选购所需的商品卖场的主要目的是贩卖商品所以规划卖场时首先要考虑方便顾客