公关传播计划模版.ppt

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1、*****公关传播计划（11-2月）现状分析竞争激烈：进入2003年，CRM市场新老成员不断更替，都加强了CRM开发和推广的力度，市场竞争非常激烈。市场仍不成熟：尽管在用户不断膨胀的背景下，CRM的市场发展仍较缓慢，原因在于大部分CRM产品的客户符合度不强，实施成功率也较低，导致大部分用户仍在观望。****保持领先：完整、全面的**CRM**版本产品面世，不仅广泛签约，更促进越来越多的用户进行二次购买，作为一线品牌也逐步稳定传播目标***CRM——中国CRM市场的领导品牌支撑点:***CRM——中国最受欢迎的CRM软件***CRM——

2、新营销理念的倡导者和实践者***CRM——客户拥有量最多，行业覆盖最广***CRM服务——专业、真诚、及时传播主线年底的传播围绕两条主线来进行：品牌和产品，与媒体的年终盘点结合。品牌：***CRM——中国CRM市场的领导品牌，确立品牌地位在年终回顾中，重申我们的营销理念和核心观点，确立专业地位年终回顾中，以客户展现***CRM的业绩，确立市场地位产品：案例及方案的传播在年终回顾中通过多行业应用凸现***CRM产品优势传播策略传播架构：产品、理念＋客户、案例＋市场业绩传播方式：针对不同的稿件选择不同的平面媒体，并增强网络媒体的传播力度和

3、广度针对不同的媒体定制不同的传播方式，包括新闻稿、深度稿、专访、合作选题传播素材1、新营销理念：按客户的客户关系型态分类CRM应用客户发展型项目型关系型分销合作型传播素材2、核心观点：“从客户的客户出发，帮助客户取得成功”包括以下三点内容：CRM成功应用必须与企业的日常业务活动结合起来；从客户的客户出发，提供相应的CRM产品和解决方案，才能够帮助企业的成功；更多的成功案例和应用的出现，以榜样的力量带动CRM成功应用，同时证明“从客户的客户出发”这一营销理念。传播素材荣誉客户销售数据销售增长……传播方案品牌产品新闻稿案例专访深度稿应用观

4、点整体规划本季度一共纳入四个月（11、12、1、2）的工作，而由于春节在1月21日开始，我们的工作将在1月13日到2月13日之间暂停。在11月以及12月，除稿件的发布外，我们还将与媒体合作或主动策划一些选题。11月-12月12月-1月1月-1月131月13-2月132月13-2月28新闻暂停专题合作暂停深度稿暂停传播计划（品牌）品牌传播：与媒体的年终回顾配合A、从营销思路和核心观点出发，确立专业地位：主题一：***CRM－穿过客户的我的眼内容：联成互动的百花齐放，是CRM厂商的一个表率。只有在基于为“客户的客户”服务，并改变传统的营销

5、思路，方能得到客户的推许，CRM的春天也才能随之来到。传播计划（品牌）B、以客户展现***CRM的业绩，确立市场地位：主题二：携手CRM——媒介销售业务发力信息化内容：基于越来越多的媒体和媒介代理公司开始把目光更多地投向挖掘营销管理潜力、提高组织运营效率等前端业务的工作，CRM开始成为媒介销售领域的得力工具。联成互动签约盛世长城，正是这个趋势的有利印证。传播计划（品牌）C、CRM市场的领导品牌，确立品牌地位：主题三：客户是检验CRM的唯一标准内容：2003年下半年，市场发展缓慢，而联成互动却逆市而动，频繁签约，受到越来越多用户的推许。

6、凭借成熟的应用经验和优秀的营销思路，***CRM勇夺本土CRM第一品牌的桂冠，应当只是时间问题。传播计划（产品）案例及方案的传播：方案媒体销售CRM方案医药业CRM解决方案系统集成CRM解决方案。。。案例***商学网**********。。。传播计划（产品）通过多行业应用凸现***CRM产品优势***CRM签约深圳*******CRM中标****院***CRM助****软件鲤跃龙门****商学网签约***CRM******签约***CRM选题计划合作选题：《E制造》：年底编辑推荐奖《中计用户》：客户智能选题《金融时报》：在金融业的成功

7、案例《电脑商情报》：关注案例，可推荐迈威《财经时报》：物流方面的选题，希望*****提供用户资料《互联网周刊》：物流方面的选题，希望*****提供用户资料策划选题：行业应用方面的选题CRM市场动向的选题媒体组合方案媒体发布（按篇数）媒体发布（按费用）