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时间：2020-03-22
《广告设计与制作教学全套课件第二章.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、知识目标通过本章课程教学，使学生了解广告设计与制作的基本理论知识，重点掌握：通过本章课程教学，使学生了解：广告色彩的设计要素及其含义。广告的色彩基本特征和相互关系。色调与色相的相互关系。能力目标培养学生对色彩设计与制作的驾驭能力。要求学生从广告对色彩的知觉效应出发，运用科学的设计理论提高色彩调制能力。对色彩进行以基本要素为单位的多层面、多角度的命题练习。发挥学生的主观能动性和抽象思维，掌握色调逐步过渡的应用能力。教学进度和时间安排教学安排与参考学时分配总学时课堂教学（含课内实训教学）课外、校内实习
2、和社会实习第二章广告设计与制作的色彩要素1680%20%教学安排教学基本内容第一节色彩生理反应情绪反应联想性红肌肉机能加强；血液循环加快兴奋、热烈、冲动喜庆、雄壮、成熟橙脉搏加速；温度升高欢快、活泼金秋、丰硕的果实；富足、快乐、幸福黄平衡骄傲照明黑暗的智慧之光；财富与权利；神圣绿宁静单纯、年轻、宽容、大度和平、生机盎然蓝脉搏减缓；情绪沉静平静、理智宇宙与大气；海水纯净紫神秘、深刻、鼓舞性；压迫感、威胁性虔诚黑神秘、冷漠、智慧严肃、高贵；哀悼、永恒的沉默白光明；无尽的可能表2-4色彩的联想第二节图2
3、-7色彩配置图22页色彩的纯度和明度对比24页国际照明委员会（CIE）二维色度图24页国际照明委员会（CIE）二维色度图同步练习复习思考1．什么是广告主题色？2．什么是广告惯用色？理论应用题列举几种颜色，进行色相、色彩明度和纯度的相互关系的说明。实训题1．任选对比色，进行两种色相之间的分段逐步调和过程的练习。2．按照色彩调制图，进行任选色彩广告临摹练习。
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