实用广告美学辅助资源全套配套课件2.3丽江花园平面广告赏析.ppt

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1、丽江花园，左岸生活--丽江花园平面广告赏析左岸我的冥想室在左岸，三面临水，八面来风在水与风的邀约中，灵魂将浪漫地飞翔，思绪将自由地呼吸左岸我的视听室左岸依水而筑，清溪从门前漫过，涟漪随脚印迭起人文与自然得以完美结合，满溢自由和飞扬气度左岸我的收藏室那是临水的居所，可以在窗边眺望小船浅浅划过在看得到风景的房间中，不知道风是在哪一个方向吹寻找100位收藏月光的人寻找100位听其自然的人寻找100位想入非非的人广告赏析：►这是两套丽江花园左岸社区的广告，均是刊登在报纸上的平面广告。同时这两套广告也是“第十届中国广告节”的获奖作品。►两套广告均以自然作为主题。广告赏析：►第一套主要描述左岸社区亲

2、水的特性，所选用的背景底图也都是水景。并且把左岸社区的房子比作“冥想室”、“视听室”、“收藏室”。已经把房屋从本身的居住功能提高了一个层次，成为自己宣传的一个主要特点，也因此与其他房地产项目有了明显的区别。广告赏析：►第二套广告则是以寻找100位想与自然亲密接触的人为主要宣传重点，不但表明自己的社区是自然的社区，并从100位表现出机会有限。让消费者有一种“物以稀为贵”的感觉，同时，广告以一种类似寻人启事的形式刊登更增加了人们对广告的兴趣。广告赏析：►美学曾告诉我们，在美的产生过程中，使用价值先于审美价值，人类制造工具，首先是为了满足物质生活中的实用需要，在实用基础上才逐渐出现产品的装饰，

3、并分化出主要为满足人的审美需要的装饰品。而房地产业的发展也更是印证了这一观点。广告赏析：►衣、食、住、行，这本是人们生活中最重要的四个部分。而房屋在最开始的时候，对于人们来说也只是遮风避雨的处所。但是随着人们生活水平的不断提高，对房屋的需要已不仅仅是可以遮风避雨可以居住休息这么简单了。特别是房屋作为一种商品以后，人们对它的要求更多了。但是房屋本身的使用价值是永远也不能被改变和取代的，而且，使用价值一定是先于审美价值的。