公司战略诊断报告及建议.ppt

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1、报告概要报告概要科尔尼公司已基本按计划完成项目第一阶段的工作--对华侨城集团公司目前的发展战略作出评估，并提出初步建议对华侨城集团发展战略评估主要包括：华侨城集团已建立了雄厚的发展实力，但还有许多机会可以更上一层楼华侨城集团作为一家投资控股公司，其发展战略尚未系统化地建立目前缺少制定发展战略的系统化的决策程序和评估标准目前华侨城集团的投资组合不尽理想，有待迅速地优化提出的初步建议主要包括：建立集团层面的战略规划能力，并明确完善内部战略规划程序建立明确的战略目标，指导公司发展和激励全体员工对旅游业，华侨城集团应考虑整合旅游业务的经营以发挥协同效益，并

2、建立明确的向外发展商业模式对房地产业，华侨城集团应确定发展目标，提高竞争实力，以及制定多方位发展战略对消费类电子产品，华侨城集团应明确和帮助完善康佳的发展战略对金融业，华侨城集团应确定远景目标，制定一个积极的发展战略对电子商务机会，华侨城集团首先需要确定市场角色和制定一个完整的商业计划对进入新兴行业，华侨城集团应首先明确投资战略和项目筛选程序及标准上述第一项建议，将由科尔尼公司在本项目的第二阶段帮助实施，华侨城集团应对其它建议进行进一步研究和优先级分析，以完善集团发展战略，提高整体竞争实力项目背景其它的第一阶段工作科尔尼公司已完成项目第一阶段战略评

3、估的工作，本报告主要阐述对华侨城集团现有战略的评估和初步建议第一次高级经理工作会议—战略评估的启动介绍总体方法和主要概念就评估标准达成一致意见核心竞争力的设想和潜在可改进的领域的讨论汇报关键的发现和初步的结论明确需要提出的关键策略问题和初步的方向性建议问题和回答现状分析-华侨城的现有业务表现，战略方向和发展水平企业核心能力模式的确定最佳做法案例分析战略问题和备选方案的确认现有战略资料的审阅科尔尼公司的最佳做法案例高级经理的访谈修改和定稿一份有关华侨城长期发展战略的评估报告结论建议第二次高级经理工作会议—战略评估的初稿为了对华侨城目前战略作出评估，科

4、尔尼工作小组访谈了集团总部及下属公司的24位高级管理人员华侨城集团公司集团总部康佳集团股份有限公司华侨城控股股份有限公司华侨城房地产开发有限公司香港华侨城有限公司兴侨实业发展有限公司其他参、控股公司集团决策层项目组成员总经理彩电业务副总裁手机业务副总裁电子商务负责人财务总监总经理副总经理锦绣中华总经理总经理副总经理总会计师总经理总经理访谈对象副总经理项目进度基本按计划进行星期主要任务第一阶段：战略评估讨论会1--项目启动管理人员访谈讨论会2完成报告第二阶段：系统设计公司总部职能总部组织设计子公司监控系统业绩评估和激励机制第三阶段：实施计划制定向管理

5、层汇报第四阶段：实施(不包括在本项目范围内)123456789108/217/27或7/286/23项目已进展阶段对华侨城集团战略的评估及改进的初步建议经历了两个稳健的发展阶段，华侨城目前已经成为羽翼丰满，实力雄厚的大型成功企业，为下一步腾飞奠定了坚实的基础华侨城集团销售收入(亿元)1985199440801201602001999从经济开发区发展成企业集团1994年被评为深圳市综合实力最强的企业集团之一，位居第五位1994年止，引进项目76个，总投资20亿港元，拥有企业101家逐步调整华侨城企业结构，形成了以电子、旅游和房地产为核心的三项主要业务

6、销售收入1994年至1999年年均增长率约30%充分发挥现有资源、业务优势和竞争实力，利用网络经济带来的新的发展机会，再创辉煌“起步”阶段“起飞”阶段“腾飞”阶段1997年至1999年销售收入年均增长26%销售利润率从1997年的9.4%提高到1999年的18.5%1999年创净利润约5亿元人民币1999年彩电市场占有率全国第一“康佳”品牌价值达到79亿元消费类电子产品华侨城集团三项核心业务均已取得骄人的成绩销售收入(亿元)估计1997年至1999年销售收入年均增长率33%销售利润率从1997年的15%提高到1999年的29%1999年创净利润约5

7、千万元人民币锦绣中华、世界之窗等主题公园成为中国旅游业的典范旅游业1销售收入在深圳市同行业排名第四1997年至1999年销售收入年均增长10%销售利润率从1997年的31%提高到1999年的37%1999年创净利润约1亿元人民币房地产销售收入(亿元)估计销售收入(亿元)销售收入估计注：1.旅游业数据沿用华侨城控股股份有限公司数据华侨城集团已形成的核心竞争力为下一步的企业发展提供了成功的保证一种组织能力，这种能力是通过对下述技能、价值、流程和技术的综合学习及运用获得的能决定组织结构是否成功的关键性因素能够显著地为客户带来收益或节约成本与竞争对手相比，

8、具有独特性，而且难以模仿跨行业的综合管理能力调动和利用社会资源的能力企业精神和队伍素质华侨城的核心竞争力核心竞争力的定义详