报纸广告业务的统计管理探讨.doc

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1、摘要：随着我国市场经济的不断深化发展，广告在生产厂商和消费者之间的桥梁纽带作用也越来越受到重视°同时，在科技化不断加深的今天，广告的载体——媒体形式也日趋丰富，山原来的单一报纸广告到杂志广告，再到电视广告其至是互联网广告和手机广告等等。各种各样的新兴媒体对传统媒体报纸的冲击也是町想而知。报纸广告业务作为报纸媒体的主要收入来源，应该如何保持与发展也成为报纸媒体人关注的焦点。文章通过対我国报纸媒体广告业务的现状进行简要分析，试图通过统计管理途径，提出可行性建议。中国论文网关键词：报纸广告业务；统计管理；分类广告；媒体形式中图分类号

2、：G206文献标识码：A文章编号：1009-2374(2013)07-挂在大众嘴边的“传媒”、'‘媒体”、"新闻媒介”，已经说明了在市场化不断深化发展的中国当下，媒休已经成为人们生活不可或缺的信息来源。人们的生活离不开媒体。网络、于-机等等各式各样的新型媒体形式，在改变人们信息接收模式、不断提升信息接收速度的同时，无疑也冲击看传统的媒体形式——报纸。与此同时，作为报纸最主要收入來源的广告业务，也逐渐在我国市场经济中扮演着越來越重要的作用。在我国市场化经济不断发展的浪潮中，大到经济的发展，小到公司的崛起，广告都起了巨大的推动作用

3、。在生产与消费中负责联通的是广告、为企业的产品开拓市场的是广告、引导大众消费的还是广告。可以说，在企业与消费者之间，广告是最重要的沟通桥梁。如何使困境中的报纸媒体借助不断呈上升态势发展的广告业务走出低谷、冲破短板、告别瓶颈呢？这成为众多“报纸人”努力的目标。本文通过对我国报纸媒体广告业务的现状进行简要分析，试图通过统计管理途径，提出可行性建议。1我国报纸广告业务发展现状我国的广告也是我国国内发展垠快的“朝阳”产业±~：1979年，中国广告营业额仅为1000万元，经营单位也只有几十家j(uQ010年后的1989年，广告营业额已经

4、能够达到20亿元,广告经营单位超过1万家。20年后的1999年,广告营业额已经能够达到622亿元。到了2003年，中国广告营业额突破千亿元大关，达到1078.68亿元，广告从业人员发展到87万人。2009年，中国广告营业额突破2000亿元大关,达到2041亿元，广告经营单位20万户，广告从业人员133万人。进入2011年，中国的广告营业额更是首次突破了3000亿元大关，达到了3125亿元的水平，实现了33%的增长率。从广告营业额占GDP的方而比例來说,从20年前的不足0.04%到2011年的0.66%,可以说完成了质的飞跃，如

5、表1所示：理论上讲，广告行业的良好发展势头，应该能够带动各类媒体的同步发展，但是，事实却不是如此。从表1中可以看到，除了2006年以外，其他年度的广告营业增长率均高于GDP的增长率，但是，分配到平而媒体“头上”能有多少呢？分配到报纸“头上”又有多少呢？事实上，在2010年，我国的报纸业广告业务营业收入为381.5亿元，同比增长率仅为2.98%o从数据上看，是“拖了后腿”了。不难看出，报纸广告市场的増长空间止在收紧，报纸广告业务经营的整体环境止在而临巨大的困境和挑战。2统计管理下报纸广告发展新途径从以上的种种统计数据不难看出，广

6、告业的繁荣并不意味着报纸广告业也“生机勃勃”,相反,这种传统的广告形式却面临着挑战。在报纸行业发展遭遇瓶颈的时候，我们可以考虑借鉴国外发达国家的成熟“套路”——分类广告。在欧美等媒休行业较为成熟的国家,分类广告一直是读者获収消费信息的主要媒体渠道°但是，具体应该如何良好地运用信息化手段突出分类广告在报纸广告业务中不可比拟的优越性呢？应该怎样利用实时数据辅佐报纸分类广告业务来整合读者、广告主、报纸之间的利益平衡呢？下文对此进行简要分析。2.1实时统计数据，创新分类广告的内容和版面从分类广告的本质上讲，英应该成为信息交流平台的桥梁

7、，应该良好地发挥英纽带作用。但是，事实上分类广告的广告业务内容与版而设计还有很多亟需改善的问题。从相关的统计数据上来看，我国读者対报纸的分类广告内容和版而设计并不尽满意。我国的报纸的分类广告中更多的还是启示、遗失、企业产品供求等很狭窄的内容范围，还没有将其应有的作用发挥出來。有些报纸即使意识到了分类广告的版面问题，但也只是在英艺术设计上动脑筋，没有看到问题的实质。分类广告应该做到和必须做到的就是能让读者迅速地获取信息，因此，在信息化不断发展的今天,应该充分利用计算机來调查记录读者对广告内容和版面的满意度,按读者要求将分类广告在

8、内容、版面和分类的科学性三方面改革上下功夫。定期制作统计数据表格，分析不同报纸广吿业务类型的增减比例和销售杲变化，分析需求变化，并适吋做出调漿2.2借助信息化手段将分类广告"分类”报纸分类广告要“分类”，意思就是说要将其进行差异化经营。主耍包括内容的差并化和地区差异化两个方面