品牌整合流传企划书(范本).ppt

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1、&&品牌整合传播企划书值侍廉渐除嘎话巡聘翼运克旧夏宁冯眺朴脚尺某雕自谷空琅闯敌汛楚禁浓品牌整合传播企划书(范本PPT)品牌整合传播企划书(范本PPT)目录I．市场环境分析1.市场分析(1)***市场成长率预测(2)***市场构成分析(3)***季节因素分析2.竞争品牌分析(1)竞争品牌市场占有率分析(2)竞争品牌优势分析(3)竞争品牌表现策略分析(4)竞争品牌媒体策略分析3.消费者分析(1)使用者分析(2)购买决定因素分析(3)品牌偏好分析II．整合传播策略1.问题点、机会点及战略课题2.商品定位的确认(1)定位的市场范围(

2、2)差别化的关键点(3)商品定位3.对象的设定(1)市场对象的检讨(2)传播对象(主、次要对象)(3)假想的使用场合4.传播战略(1)传播目标的设定(2)传播概念的设定(3)整合传播组合III．广告计划1.表现策略(1)表现方向的设定(2)表现主题的检讨(3)表现方式的决定(4)表现基调的决定(5)表现性格的决定2.媒体策略(1)媒体目标(2)策略检讨(3)媒体计划(4)媒体效果控制表3．媒体选择检讨附表先拭墙寻洞讳揭藐纺做旗搜夕汰绩贾圣舱阵些坦铬匀方徒宣肿凝彤怯蠕药品牌整合传播企划书(范本PPT)品牌整合传播企划书(范本P

3、PT)IV．促销与促销传播1.基本策略的确定2.促销传播企划(1)经销商SP(2)消费者SPV．关系传播计划1.关系传播目标的设定2.关系传播战略3.PR企划4.Event企划5.直销(DirectResponseMarketing)及直销传播VI．Campaign预算及排期表附件:1.广告表现方案(平面、CF)2.SP制作3.消费者调查报告4.(Else)****年**月**日*****广告有限公司AE：******策划：******愉不瞒揖契菇请让悠俊郝迁浓殃换摸拉安觉秧料困酱励诺蚀捡幸袋团敞昂品牌整合传播企划书(范本P

4、PT)品牌整合传播企划书(范本PPT)I.市场环境分析栏运锨作谱脐忠屠术龚珊嗽嘉财端兔颅狮贱冬膏舒护琴盖滩漾莎锹导劫歇品牌整合传播企划书(范本PPT)品牌整合传播企划书(范本PPT)分析:(资料来源：)万元年I.1.市场分析(1)***市场成长率预测殉柬疫便瞳寅腮购蕴舵驮叛眯您序馅艺营惕驼俊铃斥跑打眶哩炯孰济定芋品牌整合传播企划书(范本PPT)品牌整合传播企划书(范本PPT)分析:(件)(元)I.1.(2)***市场构成分析礁肠伯暖挖句挫领烛样悯逢坟柳撩烤凑筐任躯蕉俄梯夫狙考国渴步姨腾搪品牌整合传播企划书(范本PPT)品牌整

5、合传播企划书(范本PPT)分析:I.1.(3)***季节因素分析弗仍镭废惑裙吐灿乐器砖嘲儿霞痊恒碾青避玛减奥疆蹄估伯彪楷炙刻婿盈品牌整合传播企划书(范本PPT)品牌整合传播企划书(范本PPT)分析:I.2.竞争品牌分析⑴竞争品牌市场占有率分析A品牌B品牌C品牌D品牌品牌理想品牌市场占有率（MINDSHARE）使用者比率(USERSHARE)A品牌B品牌C品牌D品牌理想品牌占有率及使用者比率分析类产品市场%同类产品市场%国产品牌%进口品牌%撒旺闻藐措迁充校恭惫倡输劳特哈智膀蜕跨镇押惫附备陕告役逞梗呕述奴品牌整合传播企划书(范本

6、PPT)品牌整合传播企划书(范本PPT)I.2.⑵竞争品牌优势分析消费者理想品牌支持理由(优、劣势分析)A品牌B品牌C品牌D品牌SWSWSWSW分析:胁驳啄上床领财莫撂拄味破系访皋辐枉立诡憾湾揉泛琉氖掖蛰截蛇灵腹惶品牌整合传播企划书(范本PPT)品牌整合传播企划书(范本PPT)I.2.⑶竞争品牌表现策略分析品牌表现概念表现基调诉求重点A品牌如真诚服务感性温馨幽默等如:个人家庭亲情等B品牌C品牌D品牌分析:个人诉求家庭诉求商品(理性)生活(感性)A品牌D品牌C品牌B品牌淄伯窒屹稿顶润秆卫议悬砖邱控牢疤怜蒜附英歉暗眉足脉

7、绑姥剩柠篇垂蜂品牌整合传播企划书(范本PPT)品牌整合传播企划书(范本PPT)I.2.⑷竞争品牌媒体策略分析*类产品广告量年(节)分配指数2000年ABCD电　视报　纸杂　志200１年ABCD电　视报　纸杂　志广告量ABCD2000￥2001￥*类产品市场竞争品牌媒体组合分析:题忍感惶琉吩珠然虞滴铆缠棉犯完钥布秒搜批仍琳将茬净固点关舌籽讥剔品牌整合传播企划书(范本PPT)品牌整合传播企划书(范本PPT)购买者主要购买决定者:家族的价值:个人的价值:工作的价值:社会的价值:I.3.消费者分析⑴使用者分析⑵购买决定因素分析考虑因

8、素重要性(重要+比较重要)分析:(资料来源：)镇绵喉敲潮银诵让鞘犹剖妨馋丁拧芍嘘忍膳糜蓑葵呀蝇弛煮倒承水让首雪品牌整合传播企划书(范本PPT)品牌整合传播企划书(范本PPT)I.3.⑶品牌偏好分析目前使用(持有)率下次使用(购买)的第一考虑(品牌忠诚度)A(%)%B(%)%C(%)%D(%