品牌“米姆”在数字浪潮下的传播发展趋势.doc

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1、品牌“米姆”在数字浪潮下的传播发展趋势近年来，“米姆“这个词从最早出现的风靡到现在势头越来越热，并且已经发展的越来越成熟。越来越多的品牌传播契机从中发散出来。米姆,英文为meme,主要是指能够在社会上形成热点，引发人们的关注的东西，例如短片，词汇等，米姆要成为全媒体传播和营销的重要手段，在它进化的过程中存在着巨大的选择压力。现今很多广告利用米姆都产生了很好的效果。米姆在广告界屮的地位已经不可或缺。近年来，“米姆“这个词从最早出现的风靡到现在势头越来越热，并且已经发展的越来越成熟。越來越多的品牌传

2、播营销契机从中发散出來。米姆，英文为meme,主要是指能够在社会上形成热点，引发人们的关注的东西，近年来已经成为全媒体传播和营销的重要手段。在最近的几年，“土豪”这个词突然流行起来，而这个词就是一个典型的米姆，Apple公司在出iphone5s系列时，面对中国市场,及时的推出iphone5s手机”土豪金“系列，成为了米姆在营销方面的成功案例。但是并不是所有的米姆都可以获得成功，米姆成功的基础是引起广告受众的注意，进入他们的记忆屮，使其受到感染，并最终获得他们的接受和认同。广告的特性要求它必须立即

3、见效，并不是所有的米姆都可以带来品牌成功可能性，所以在其发展过程中会存在优腔劣汰的进化功能。所以在数量极大的潜在的米姆中，能够生存下來的米姆为数并不是很多，真正成功的米姆可以迅速从一个焦点转化为一个范I韦I,或者就像是可以复制拷贝一样，从一个脑子到另一个脑子，从而成为一个可以随时拷贝的“印刷品”，最终成为热点和焦点，在有限的篇幅和时间内抓住观者的注意力。。国外最新研究成果显示：网络营销的第•条便是体验，网络营销的核心永远是人，人们同时看10条广告留在记忆里的只有3条，一个爱挑剔的消费者有一个需求

4、时，只有3个品牌进入他的选择范围，而最终能打动他的只有1个品牌。所以如果要形成真正可以作为代表和形象的米姆，是需要营销的核心，人来发挥作用的。创造和传播的主体都是人，所以米姆的牛命力冇很大一部分是人起决泄作用。冇很多米姆虽然能很快的传播出去，但是最重要的是需要保持持久的生命力和旺盛的活力。需要一直活跃在人们的视野。有一些风靡的流行歌曲，但是却很快就被人们淡忘。所以米姆在扩散的时候，需要人们不断的并且大规模的拷贝，才能形成生命的轮回。很多米姆被品牌成功运用，发挥了很好的作用，例如海尔，万科等。万科

5、公司没冇以强势的形象出现，而是用“金色花园”系列体现公司打造的形象，使得自己的品牌米姆具有了生命力。广告语中对米姆合理运用会起到很好的作用，例如王勃《送杜少府Z任蜀川》中的两句传诵千古的名句：“海内存知己，天涯如比邻”，是一个很好的米姆，我们可以在很多广告中看到这句话岀现，中国移动的广告语就曾经沿用这句话，很好的反映出移动公司的业务是让“天涯”和“海内”的人们都可以因为电讯和网络成为“邻居”，消除掉时间和空间带来的距离感。有的广告语对一些语言进行重新改动，成为出彩的米姆，例如胆舒胶囊的“大右化小

6、，小右化了”就是对“大事化小，小事化了”的改动。，通过同音异义的改动成为成功的广告米姆。米姆在传播营销方面的强人生命力得到很多广告的亲睐，但是米姆未来的发展方向还需要经过许多过滤，避免低俗，粗俗和烂俗。真正可以成为米姆的热点不论是词还是电影，图像，都应该秉持着深入人心，传播力广，并且无毒无害的特性，才能在网络大环境中走得更远。每年的热门词条会公布这一年里有什么广为传播的米姆，很多米姆成功的被应用在各种环境中，取得了很好的效果。米姆本身需要具备的素质，是需要很容易记住和传播，需要前后保持一致，不能

7、变化的太快，但是，又不能一成不变。例如《听写大会》，通过这样成功的案例把屮国传统汉字文化推广，最新的成为米姆的语言也可以纳入节目里使其成为一个独特成熟的品牌。与此同时，我们应该有更多更新鲜的血液加入到米姆中，同时引进更加成功和丰富分营销手段，对互联网米姆成功应用，挖掘深度和广度，才是未來的发展方向。作者简介：宋文静，女，辽宁大连大连工业大学研究生在读，2013年硕士，研究方向：视觉传达；孙莹，女，辽宁大连大连工业大学研究生在读，2012年硕士，研究方向：视觉传达。