数字时代品牌传播新平台.doc

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1、数字时代品牌传播新平台品牌传播一般通过广告、销售、公关和人际传播等途径来完成，本文将从以上几个方面来分析数字时代的品牌传播新平台一、广告传播平台——3D投影（建筑体投影、裸眼3D）是什么：利用光学投影原理，采用高亮度的光源，以虚拟现实技术、裸眼3D动画制作手段，将极具立体空间感的动态画面及广告传播内容投射到高层建筑的外墙上，融建筑物与投影影像立体交互与一体。真真假假、虚实结合，在夜间形成极大的视觉冲击力的画面。用途：1.庆典活动2.户外广告3.城市点亮工程应用实例：乌克兰独立日于乌克兰第二大城市哈尔科夫举行的纪

2、念庆典的3D投影秀；三星、LG、宝马等商家的3D投影秀广告Strength：1.表现手法灵活、新颖——有效吸引人群的视线，提高回头率和平均浏览时间，大大提高到达率和记忆度2.省时：更换广告只需更换数字文件，没有传统的海报招牌制作时间长；可在几分钟内发布广告画面或更换广告内容3.省钱：3D投影广告的成本来自底片成本、建筑物墙体的租借费用、技术提供方服务费。与传统广告相比，节省了媒体购置费、4.省力：设备安装简单5.大小不受限制：可投射10平方-100平方、大到可投放200平方-500平方，亮度可达到15000*N

3、流明，采用多机拼接边缘融合技术可在30000平方打出亮度令人满意的巨型3D投影效果6.其他：安全、清洁（无废弃物）、环保（避免传统灯光广告式的光污染现在一般认为，光污染泛指影响自然环境，对人类正常生活、工作、休息和娱乐带来不利影响，损害人们观察物体的能力，引起人体不舒适感和损害人体健康的各种光。）Weakness：1.投放时间短：只能在夜间或黑暗的环境投放；只能一次性投放2.场地限制，只有在有建筑大墙的地方才能投放3.需要人工操作Opportunity：1.注意力经济时代的来临：消费主义社会，注意力成为各大品牌

4、竞争激励的资源。3D投影广告运用自身表现形式新颖的优势，可吸引大量关注。2.3D热：3D电影在世界范围内引起了一股热潮，人们对3D画面的真实感趋之若鹜，此外，3D投影广告采用的是裸眼3D动画，无需戴特殊的眼镜即可观赏，人们的注意成本降低。Threat：户外灯箱广告、公路广告，投放时间长；人力成本较低服务提供商代表公司：西安灵镜科技公司如何利用：3D投影广告作为一种富含科技含量相对较高的广告类型，对那些高科技产业的品牌来说是不可多得的品牌传播途径。韩国LG曾经为其Oprimus系列产品制作了惊世骇俗的3D投影秀，

5、赢得满堂喝彩，凸显公司科技实力。http://city.yoho.cn/topic_1383225_1.html二、销售平台——手机应用程序商业与个人手机终端的结合是诸多品牌进行品牌传播的新方式。市场上也正在掀起一场APP热。2008年夏天，苹果公司成立了AppStore,它随即成为最热门的手机软件商店。2010年，与之竞争的网上商店已经超过了12家，开发出来的应用程序也至少达到10万个。APP的利用主要有两种方式，一是本来就已经有网站的商家推出自己的手机版，例如微博、人人、淘宝等。还有一种是专门设计一种是将手

6、机作为最主要的载体的专门开发的应用程序，这类程序的诞生是基于以个人移动终端为载体的商业构想。也有完全免费的应用程序。Strength：1.开发成本低：手机应用程序的研发与其他产品的研发的不同之处在于，研发所需的周期较短。一般APP的研发周期大概4个周左右，两周用于主体程序的研发，两周用于界面设计和测试。这是大众点评网的一位前辈提供的大致时间周期，大众点评网最近也推出了其手机应用程序2.用户使用方便：对消费者来说，手机便携、操作简单、集多种功能于一身，已经成为现代人必不可少的工具。日本曾有调查显示，日本学生在出门

7、必带的物品中，手机的丢失最容易让他们感到不安。那么利用手机进行商业开发则是顺势而为。Weakness：1.系统兼容性问题：如果设计出适应不同手机操作系统的程序，不同手机系统上的程序使用效果会产生差异。目前的塞班、安卓、苹果手机系统存在较大差异，应用程序无法全盘通知。这个问题目前的解决方式一是开发适应不同系统的不同程序，二是只开发一种系统专用的程序。例如匡威开发的帆布鞋自主配APP程序只能在苹果手机上使用，这样的策略一方面让手机应用程序成为传播自身品牌的一个使者，同时也搭上了苹果这艘大船，自动对自己的消费者进行了

8、挑选，可谓一举两得。Opportunity：1、3G时代的来临2、社交网络的繁荣SNS和LBSThreat：手机内存有限，商业应用程序面临游戏类程序的竞争，下图是现在非常流行的一个安卓手机游戏应用程序TalkfreeTom，汤姆猫会学人说话，会挨打还会摇尾巴、和牛奶，就像一个真实的小宠物。http://t.cn/hgadir一则发布在新浪微博的《痛经咆哮体》视频，借TOM之口用咆哮体陈