广告策划案例课.ppt

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1、第六讲广告策划案例课（一）成立策划小组（二）明确分工，重视调研（三）会商构想有关战略策略（四）编制广告策划书（五）准备参加提案会广告策划的程序营销战略广告信息战略广告信息战术广告策划的内容1．创牌广告目标2．保牌广告目标3．竞争广告目标一、确定广告目标（一）广告目标的种类（二）广告目标的确定1．企业所面临的市场机会2．目标消费者进入市场的程度3．产品的生命周期4．广告效果指标二、明确广告对象广告对象是指广告信息的传播对象，即广告信息的接收者。作为一种付费的传播活动，广告应该有的放矢，向广告商品的购买者或可能的购买者，即现实的和潜在的购买者传递有关信息，这些现实的和潜在的购买者

2、，就是广告目标市场。三、提炼广告主题广告主题是广告的中心思想，是广告的灵魂，它统率广告作品的创意、文案、形象、衬托等要素。它像一根红线贯穿于广告之中，使广告各要素组合为一个完整的广告作品。广告主题主题的选材快乐经济质量爱情荣誉时尚广告战略是指按广告目标的要求，确定广告活动的方式方法，包括广告表现战略和广告媒体战略。四、制定广告战略（一）广告表现战略广告表现战略要通过广告创作来实现。广告创作主要包括广告主题的确定、表现形式的采用、文稿的撰写、图像的绘制、画面的摄制等多方面的内容。大体上可分为四个过程1．资料收集整理阶段2．设计决策阶段3．构思创作阶段4．实际制作阶段（二）广告

3、媒体战略广告媒体战略主要包括媒体的选择、确定广告发布日程和方式等项内容：1．选择媒体2．确定发布日程和方式五、编制广告预算广告预算是企业投入广告活动的费用计划。通过广告预算，主要是为了更有计划地使用广告经费，减少浪费，使广告更有效率。正确编制广告预算，是广告策划的重要内容之一，是企业广告得以顺利开展的保证。六、进行广告效果测定通过测定广告效果，可以对当前的广告活动作出评价，从而为修正广告计划和改进广告设计提供科学的依据，以争取更好的广告效益。广告策划必须提出测定广告效果的具体要求和方法。广告策划书的内容结构（一）前言（二）市场分析（三）产品分析（四）目标消费者分析确定目标消费

4、者基本状况分析其需求特征和心理，说明其生活方式与消费方式三、广告策划书的内容结构（五）广告战略与重点广告表现战略广告媒体战略（六）广告预算及分配（七）相配套的措施和策略（八）广告效果预测