商业计划书的核心内容与撰写要领.ppt

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1、如何撰写商业计划书主讲人：赵爱琴经管学院工商管理学科部教师核心内容如何理解商业计划书商业计划书的核心内容商业计划书的撰写要领范例讲解如何理解商业计划书何谓商业计划书英文名称为BusinessPlan，是包括企业筹资、融资、企业战略规划与执行等一切经营活动的蓝图与指南，也是企业的行动纲领和执行方案。商业计划书的作用：1、为投资者人提供一份创业的项目介绍，向他们展现创业的潜力和价值，并说服他们对项目进行投资。2、对已建的风险企业来说，商业计划书可以为企业的发展确定比较具体的方向和重点，从而使员工了解企业的经营目标，并激励他们为共同的目标而努力。更重要的是，它可以使企业的出资者以及供应商、销售商

2、等了解企业的经营状况和经营目标，说服出资者（原有的或新来的）为企业的进一步发展提供资金。美国的一位著名风险投资家曾说过：“风险企业邀人投资或加盟，就像向离过婚的女人求婚，而不像和女孩子初恋，双方各有打算，仅靠空口许诺是无济于事的”。商业计划书作者-------创业者读者-------投资人核心目的-----那把钱投到我这个项目肯定赚钱商业计划书的核心内容封面与目录商业计划书摘要公司概述管理团队产品与服务市场与竞争分析营销策略生产经营计划财务分析与融资需求风险与控制投资退出的方式附录商业计划书摘要商业计划书的概要是向忙碌的读者提供他必须了解的关于项目独特价值及可以获得成功的所有信息.并不是商业

3、计划的前言与引言篇幅为1-3页,是整个商业计划高度精炼的概括一个好的概括能让我了解这个新公司的吸引力所在。我希望在那里看到对公司长期使命的明确论述，以及对人员、技术与市场的总体情况。-----来自一个风险投资家商业计划书摘要包含的主要内容：公司介绍；主要产品和业务范围；市场与竞争状况描述；营销策略与计划；生产管理计划；管理团队；财务计划；资金需求状况；风险与控制等。公司概述核心内容：公司过去的历史、现在的情况、未来的发展规划。具体要点如下：公司基本情况说明公司的核心业务、经营历史、经营现状与未来发展目标与方向现行的盈利模式及可持续性公司与众不同的竞争优势或独特性管理团队“我是因为人而投资，而

4、不是创意”------风险投资家公司的组织架构；各部门的功能与责任；各部门的负责人及核心成员；公司的报酬体系；公司的股东名单，包括认股权、比例和特权；公司的董事会成员；各位董事的背景资料。投资者对管理团队最关注的问题团队成员是否有合作经历及相关经验团队成员是否有明确的角色分工，股权利益分配是否已明确并达成共识核心成员的能力及对项目成功的影响团队是否有共同的目标团队成员是否会全力以赴产品和服务创业计划的核心是一项创新性的产品与服务，以及他对最终客户的价值“如果你不知道客户价值是什麽，这整件事情就纯粹是浪费时间”-----一个创业者在进行投资项目评估时，投资人最关心的问题之一就是，风险企业的产品

5、、技术或服务能否以及在多大程度上解决现实生活中的问题，或者，风险企业的产品(服务)能否帮助顾客节约开支，增加收入。产品与服务分析的要点产品的概念、功效、客户价值产品的独特性、与同类产品的比较优势产品的市场前景与竞争力如何产品的开发过程产品处于生命周期的哪一阶段产品技术改进与更新换代的计划与成本产品的品牌与专利产品介绍必须回答以下问题：顾客希望企业产品能解决什么问题，顾客能从企业的产品中获得什么好处？企业的产品与竞争对手的产品相比有哪些优缺点，顾客为什么会选择本企业的产品？企业为自己的产品采取了何种保护措施，企业拥有哪些专利、许可证，或与已申请专利的厂家达成了哪些协议？为什么企业的产品定价可以

6、使企业产生足够的利润，为什么用户会大批量地购买企业的产品？企业采用何种方式去改进产品的质量、性能，企业对发展新产品有哪些计划等等。市场与竞争分析行业分析行业规模、增长情况、发展前景、发展趋势行业动态、竞争态势与格局、行业所处发展阶段经济形势对其发展的影响程度政府及相关产业政策是否对其有影响影响该行业发展与成功的关键要素有无行业壁垒及如何克服目标市场的分析市场细分、目标消费者是谁？他们的特征目标市场的规模与未来趋势目标市场的需求偏好与消费特点目前消费品牌的选择、态度与评价接收本产品的理由与可能性分析本产品未来的销售规模与增长预测竞争者分析主要竞争者的识别（现有竞争者、潜在竞争者、替代品等)竞争

7、者的能力与竞争策略分析与竞争者相比的优势与劣势竞争者可能的反应及应对营销策略营销机构与营销队伍营销渠道的选择与营销网络的建设价格策略广告与促销策略市场渗透与开拓计划生产经营计划生产经营计划主要阐述创业者新产品生产制造与经营过程。要让投资者了解原料采购、供应商选择、劳动力与雇员的配备、资金、厂房、设备等运营要素的组合配备与实施安排。重点说明新产品的生产经营计划公司现有的生产技术能力现有生产设备与将要添置的设备品