品牌策略调研报告.ppt

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1、Levi's(李维斯)的设计管理调研报告产品信息产品信息品牌名称：Levi's（李维斯）英文名：Levi's中文名：李维斯全名：LeviStrauss创始人：李维斯创建国家：美国创建日期：1853品牌代言：田馥甄，吴尊......中国总代理：利惠商业贸易有限公司产品信息Levi's（李维斯）是来自美国西部最闻名的名字之一。1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维•史特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。于是，李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以

2、自己的名字“Levi's”作为品牌，Levi's（李维斯）的神话也由此展开。品牌故事Levis中国总代理：利惠商业贸易有限公司，这是一间全球著名的私人服饰公司，以其生产的牛仔裤著名，公司于1853年成立，为LeviStrauss的四个侄子所有。创始人LeviStrauss在1850年左右的旧金山，将原本用来制作帐幕的粗糙帆布替当时的采矿工人制作了第一条Levis牛仔裤，因为牛仔裤的耐用迅速的获得了采矿工人的欢迎。直至1990年代，这个品牌正面对来自海外其他品牌及较便宜产品的竞争。在美国及加拿大的生产设施已关闭而制成品的供应则来自中国、香港、哥伦比亚、菲

3、律宾、越南及墨西哥等地。品牌故事1850年矿工们在加州矿坑里挖掘著黄金财富，但他们却买不到一条牢固，可以耐得住他们工作性质的裤子。直到年轻的李维史特劳斯来到旧金山卖布料时(其中包括作帐棚的帆布)，情况才有了改观。史特劳斯利用帆布做成的裤子，解救了多矿工的膝盖，使它们免于被磨伤。因此，矿工们就称那种裤子为Levi's。品牌文化世人心中，在全球销售超过35亿条的Levi's牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”等。Levi's为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤，成为了渴望自

4、由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。因此，从某一个角度说，Levi's牛仔裤一出现，就成了一种生活态度的象征，进而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。随着时代和环境的演变，Levi's(李维斯)被赋予了更多的精神和文化艺术气质，但Levi's(李维斯)最初的野性刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着Levi's(李维斯)的人最欣赏的一种生活态度。今天，牛仔裤已经成为既可以表现性感、青春、活力，又永不落伍的"时装"。世界上很难有一个服装品牌能够象Levi's这样历经130多年风风雨雨，从一个国家流行到全球，品牌个性始终保持如一，并成为全世界男女

5、老幼都可以接受的牛仔和时装的领导品牌，这不能不说是Levi's品牌创造的一个世纪神话品牌价值观同理心：站在别人的角度看待及处理问题创造力：保持产品的原创性及创意廉洁正直：坚持做正确的事情自我认同：坚定拥护我们的信念品牌里程碑在150多年的历史中，讲究原创的Levi's多个丰碑性的创造奠定了其在牛仔界的至尊地位。1847年18岁的Levi's创办人LeviStrauss从德国移民美国。1853年LeviStrauss在旧金山成立LeviStrauss&CO公司用帆布制成了第一条牛仔裤。1855年LeviStrauss用从法国进口的经纱为蓝色、纬纱为白色的

6、斜纹粗棉布，取代了最早的帆布。1873年Levi's注册了第一条用撞钉固定裤袋缝口的裤子，从此“牛仔裤”这个词就被用来称呼斜纹布制作的长裤了。1890年LeviStrauss&CO公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是Levi's首条牛仔裤型号。1905年S506XX开始生产（1917年正式LOTS506XX）此时生产的第一代外套口袋不带盖子，同时还有生产廉版外套213。1928年S506XX及213在口袋上盖上了盖子1936年：有REDTAB的产品开始生产。1941年S506XX，又把盖子去除，但仍有REDTAB，213停产（代表布标及黑同心中空

7、的扣子停产）。1944年S506XX二战期间使用桂冠花纹的扣子1947年S506XX停产，生产506XX并且再度在口袋盖上盖子，生产519XX（铺毛毯内里）。1952年506XX，519XX停产，第二代507XX及517XX（铺毛毯内里）开始生产，并在TAB上出现R字。1954年皮标停产，开始使用纸标。1962年507XX，517XX停产，第三代外套557XX及559XX(铺毛毯内里）开始生产。1996年LVC正式推出市场，这是根据levi's经典型号制造的复刻系列。1996年LVC正式推出市场，这是根据levi's经典型号制造的复刻系列。2000年l

8、evi's立体牛仔裤系列levi'sEngineeredjeans面世。2001年Levi's