酒业集团战略分析.ppt

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1、财务分析报告财管一：娄茹孙颜刘玉昕财管二：代敏刘雪马红喜宜宾五粮液股份有限公司11五粮液简介2战略分析3资产表分析4利润表分析5现金流量表分析一：五粮液集团背景五粮液集团有限公司位于“万里长江第一城”——中国西南腹地的四川省宜宾市北面的岷江之滨。其前由50年代初几家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”，1959年正式命名为“宜宾五粮液酒厂”，1998年改制为“五粮液集团有限公司”。注册资本达1.2亿元。股票简称五粮液，股票代码00858，公司首次注册日期为：1998年4月21日五粮液以“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、酒

2、味全面”的独特风格闻名于世，以独有的自然生态环境、600多年的明代古窖、五种粮食配方、酿造工艺、中庸品质、“十里酒城”等六大优势，成为当今酒类产品中出类拔萃的珍品。3二:战略分析宏观经济环境分析一般环境分析政治环境分析经济环境分析技术环境分析社会文化环境分析产业环境分析产业生命周期分析产业结构分析4政治环境分析白酒产业是一个受国家政策调控影响比较大的产业。白酒的税收占国家税收的比例相当大，白酒产业是国民经济的重要支柱，国家领导人对白酒产业相当重视。目前国家对白行业实施的是“以市场为导向，以节粮，满足消费为目标走优质、低度、多品种、低能耗、少污染、高效益”政策，对白酒

3、行业的调整力度进一步加大。5经济环境分析中国国民人均收入不断增长，特别是1978年改革开放的30年时间里，中国居民的可支配收入大幅度提高。2011年国内生产总值达471564亿元，比上年增长9.2%，居民收入的提高使得白酒的消费量大大提高，消费结构的升级继续带动白酒市场的旺盛需求，白酒行业景气度持续提高，产量销售收入和利润增长均创十年来新高。中国白酒产业2011年1-12月份累计产量1025.6万千升同比增长30.7%.白酒业的投资市场愈加火热。6白酒产业一直存在着高耗粮，高能耗，废料污染等问题。对于作为人口大国的中国来说，但是粮食安全是一个重要的问题。虽然目前我国粮

4、食能够保持自给自足，但是过多的粮食投入与白酒产业是不利于我国的粮食安全。随着技术和工艺的进步，白酒产业的耗粮、能耗与污染问题都得到了一定程度的解决，这为白酒产业的进一步发展提供了一个良好的契机。技术环境分析7社会文化环境分析酿酒和饮酒的风俗在我国已有几千年的历史，白酒作为中国文化不可缺失的一部分，在日常生活中的扮演着重要的角色，白酒对于日常社交来说是必需品。但是随着改革开放的不断深入，外来文化也逐渐渗透入人们的观念之中，年轻一代的消费者似乎不太偏好饮用白酒。如何利用社会文化促进白酒消费对于白酒企业来说是一个急需解决的问题。8产业生命周期分析销量时间90年代之前90年代

5、至今阶段导入期成长期成熟期衰退期发展缓慢迅速亏损下降结构凌乱对手多竞争激烈取决于衰退的性质产品系列多，但无标准化少，标准化提高种类大幅减少产品差异减少顾客较少人会使用顾客成群增加形成大众市场非常了解竞争者关注试图进入竞争集中在质量竞争集中在价格企业经历了四个阶段的时期，也随之伴随着相应的销量、发展、结构与产品系列。顾客的了解程度，竞争者的数量，都随之增加。9产业结构分析潜在进入者：进入门槛低，规模难度大潜在进入者：进入门槛低，规模难度大产业内竞争强度：竞争强度大，竞争对手较多。供应商：相关生产设备与原料供应商买方：总体消费水平在提高,需求持续增长。替代产品：外国酒类与

6、软饮料波特五力模型10行业分析行业竞争程度分析现有企业的竞争程度分析新加入企业竞争分析替代产品分析竞争能力分析11现有企业的竞争程度分析由于白酒的习惯在全球范围内只局限于东亚和东南亚一些国家，而五粮液的竞争者也主要是国内白酒行业的一些企业。其主要竞争对手有贵州茅台、山西汾酒、泸州老窖、四川剑南春、安徽古井、江苏洋河等企业。白酒企业是一个利税大户，所以各地政府争相扶持。在高端酒行业，品牌众多，而在中端和低端酒的品牌更是不计其数，五粮液集团所面临的竞争非常激烈12新加入企业竞争分析规模经济作用白酒产业属于资本密集型的，对于资金的要求高，对于固定资本的投资较大，因此需要扩大

7、产出量分摊单位成本。同时，由于产出总量的累积使企业人员在操作上或者管理上都跟具有效率，在这个角度上也能降低产品的单位成本。产业具有明显的规模经济作用资本量一个规模白酒企业对于资本量的要求很高，这是由于需要大的固定资本投入和变动成本而决定的。另外，白酒产业是一个需要营销成本较多的产业，营销成本占了销售收入很大的一部分。这些因素都导致了产业对于新进入企业设置了一个不低的进入“门槛”。转移成本白酒产业的转移成本较低，生产厂房占了其固定成本的很大的一部分，但是生产厂房的转移成本是比较低的。13替代产品分析对于白酒行业而言，由于中国独特的酒文化，消费白酒的消费