w酒业集团营销战略分析

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1、⑧一MASTER⋯'STHE她硕士学位论文论文题目：W酒业集团营销战略分析论文作者：徐青指导教师：徐晓音副教授学科专业：工商管理研究方向：企业管理华中师范大学经济与管理学院2013年11月⑧硕士学位论文MASTER。STHESISIIMIIIllllllJIIIIIMIIIIIIIIIIIIY2504051DynastyFineWinesGroupMarketingStrategyAThesisSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementFortheMBADe

2、greein2011ByXuqingPostgraduateProgramEconomicsandManagementCentralChinaNormalUniversitySupervisor：XUxiaoyinAcademicTitle：associateprofessorSignatureApproved2013．11．⑧硕士学位论文MASTER’STHESIS华中师范大学学位论文原创性声明和使用粼明原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文

3、中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本入承担。作者签名：日期：加弓年Q月r日学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期问论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子舨，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保

4、存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后遵守此规定)保密论文注释：本学位论文属于保密，在——年解密后适用本授权书。非保密论文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。作者签名：导师签名：日期：。撕弓年Jj月r日日期：年月日本人已经认真阅读“CALLS高校学位论文全文数据库发布章程”，同意将本人的学位论文提交“CALIS高校学位论文全文数据库”中全文发布，并可按“章程”中的规定享受相关权益。园耋途塞握交卮澄卮；旦堂堡；旦二玺i旦三生筮查!导师签名：日期：年月日⑧硕士学位论文MASTER’S

5、fHESI

6、S摘要随着葡萄酒市场的发展，消费结构的升级，消费者可支配收入增加，葡萄酒作为一种饮品，其保健价值已经被大众认可。在宏观经济被放缓的中国，品牌、品质成为葡萄酒消费的主要因素，由于消费者对葡萄酒的认知度的增加，其对葡萄酒的需求规模也在逐步加大。本文以w酒业为研究对象，结合红酒行业的现状，运用市场营销4p理论，分别在产品结构，价格管理，渠道建设，广告宣传等方面研究W酒业的营销管理，同时也运用SWOT等知识来分析w酒业的营销战略。本文总结了w酒业的成功之处及需要改进的地方，并针对相关问题提出了自己的建议。关键词：

7、葡萄酒；行业现状；营销4p理论；营销战略⑧硕士学位论文MASTER。STHESISAbstractWiththedevelopmentofthewinemarket，upgradedofconsumptionstructure，increasingindisposableincomeofconsumers，Valueofwineasahealth“11kiswidel、，recognized．Chinaisinthemacroeconomicslowdown，Brand，qualitybecameamaj

8、orfactorinwineconsumption。Asconsumersofwineraiseawarenessandpreferences，WinescaleofdemandiSgraduallyincreasing．Inthispaper，Forthestudy，wechooseWFineWines，combinewineinduStrvstatus，usemarketingtheory4p，Respectively，intheproductmix，pricemanagement，Channelde

9、velopment，advertisingandotheraspectstoresearchWFineWine，sMarketingManagement．WealsouseSWOTandotherknowledgetoanalyseWFineWine，smarketingstrategy．ThispapersummarizesthesuccessofWFineWine，sLtdaJldareaSforimprovement．A