国际著名酒类品牌包装识别分析.ppt

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1、国际著名酒类品牌包装识别分析哈尔滨啤酒是中国最大的啤酒企业之一。哈啤产品系统大众酒精品酒中档（〈3元）高档（3元）中档（5-8元）高价（〉10元）冰生态-清爽纯干纯鲜超鲜矮瓶来一扎金质超鲜纯爽小麦王超爽哈啤王绿色2000金质超干金哈啤雪王子轻一代12度一品纯生轻啤百年经典百年纪念大众酒精品酒哈啤包装系统1、大众酒：纯鲜1、大众酒：纯爽2、精品酒：纯爽2、精品酒：超鲜2、精品酒：金质超鲜2、精品酒：小麦王2、精品酒：超爽2、精品酒：哈啤王2、精品酒：绿色20002、精品酒：金质超干2、精品酒：金哈啤

2、2、精品酒：雪王子2、精品酒：一品纯生/轻啤酒/轻一代2、精品酒：百年纪念/百年经典大众酒的包装风格精品酒的包装风格1如果我们按包装风格来分2如果我们按包装风格来分3如果我们按包装风格来分4如果我们按包装风格来分主元素其它使用包装元素的使用情况包装元素的使用情况包装元素的使用情况哈啤包装系统面临的问题什么元素将承载哈啤的品牌形象？什么元素将是不可变动的，而什么元素是可变的？在未来，我们的品牌元素在品牌传播中将扮演什么角色？大众酒与精品酒如何进行区分，它们之间的关系又如何联接？包装元素规划现在使用的

3、包装主元素在任何情况下不能随意变更其组合比例。固定组合此图形做为哈尔滨啤酒的品牌文字标识，在演绎地方品牌时做背书品牌标识使用。大众酒使用的中文图形。精品酒使用的中文图形。包装视觉风格规划现产品的包装风格格局不变区域色块跟据不同产品进行调整，但大小位置不能随意改动。可变区域元素是不能改变的，但位置、大小可跟据具体情况做出相应的调整。调整后大众酒的包装风格调整后大众酒的包装风格格局不变区域色块跟据不同产品进行调整，但大小位置不能随意改动。可变区域元素是不能改变的，但位置、大小可跟据具体情况做出相应的调整

4、。精品酒的包装风格风格一精品酒的包装风格风格一精品酒的包装风格风格之一品牌标识做为固定符号放置于包装上方中间。中文标识不用外框。可变的底色、其它元素可跟据具体情况做出相应的调整。不变的精品酒的包装风格风格之二精品酒的包装风格风格之二与地方啤酒品牌的关系与地方啤酒品牌的关系谢谢！