新媒体的定义和特征.ppt

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1、第二讲新媒体的定义、特征及规律1、媒体及其相关概念2、新媒体的定义3、新媒体的特征和发展规律主讲：李洋一、媒体及其相关概念一个基本的问题：媒体有哪些涵义？试区分以下三个英文单词的不同：MediaMediumJournalismEg：西北大学新闻传播学院怎么翻译？媒体（媒介）一词至少有四种基本涵义：1、作为技术的媒介：指某种技术形式及信息的传递载体（技术，永远是新的；或者说，无所谓新旧）2、作为专业组织的媒介：指从事信息传播的专业组织和机构——按照施拉姆的界定，“媒体”一词具有两层含义：第一是指信息发布借助的具体载体，例如报纸，电视；第二层指发布信息的媒体

2、机构，例如报社和电视台。思考：互联网是第四媒体吗？“第四媒体”的说法关于互联网是“第四媒体”的说法，据传最早来自于1998年联合国新闻委员会(Committeeoninformation)。这个联合国新闻委员会并非一个学术机构，而是联合国新闻政策的协调中心，负责审议联合国的新闻传播活动和提出建议。1998年，联合国新闻委员会报告中确实有“第四媒体”一词，但其基本意思是说:联合国在发布新闻时，除了原有的印刷媒介(Printmedium)、广播(radio)、电视(television)这三种媒介外，还应该通过第四种媒介因特网(internet)来进行。3、

3、作为内容的媒介：指媒介所传递的信息内容（新闻、娱乐、体育资讯等），可被看作一种替代性修辞。下列关于媒介的比喻，您赞同哪一个？穿衣镜？哈哈镜？放大镜？媒体并不是被动地反映现实，而是以特定的视角和手段，有选择地把现实“再塑造”之后积极地提供给受众。换句话说，我们从媒体上看到的其实不是世界本身，而是被媒体选择、解释、转述后的世界。放大镜后的世界真实吗？但是实际上，我们脑子中的外部世界的印象，绝大多数是媒体给你塑造的。我们常常以为自己对于外部世界是非常了解。4、作为人类感知方式的媒介媒介即讯息。任何工具、符号、交往形式都可以成为媒介。任何媒介都是人体的延伸，都会

4、创造出一种感知世界的全新方式。不同媒介的内容呈现方式改变了人们感知世界的方式和理解环境的框架，最终影响了人们的交往方式——感觉平衡论（对媒介中性说的否定）媒介即讯息，就是指媒介即感知方式。麦克卢汉论媒介技术语言拼音文字/印刷术电话、留声机、广播、电影、电视……媒介形态口语媒介文字媒介/印刷媒介电子媒介感觉感官平衡人眼延伸（感官失衡）中枢神经延伸（感官重新平衡）思维联想（非线性）逻辑分析和理性（钟表）非线性时代部落化去部落化重新部落化社会特征原始社群个人主义和民族国家地球村与媒介相关的几组概念（一）信息Information一词由英国作家乔叟于1386年最

5、早使用，涵义是“赋予形式”。1927年西方国家开始将信息作为一个学术概念进行讨论，香农将其视为“不确定性的减少”。信息、物质、能量并称为人类生存环境的三大要素问题：信息和新闻是一回事吗？（二）符号符号就是有意义的代表物或象征形式，分为语言符号和非语言符号两种。——传播的双方或多方传递信息或意义，必须通过使用符号实现（反之是否成立？）——符号的意义是建构的，并且符号无法完全表达意义——所有非语言符号都可以通过语言表示，但非语言符号不能表达所有语言符号的涵义（三）媒介形态（mediamorphosis）媒介形态即人类的传播方式。人类媒介形态演讲示意如下（注意

6、和媒介技术的区别）：语言——文字——印刷术——电子媒介1、语言是人类第一种媒介形态，也是最基本的媒介形态，它与人的思维难以分离，因此既是思维的载体，又是思维本身萨皮尔－沃尔夫假设（Sapir-WhorfHypothesis）：我们所使用的语言，决定着我们对世界的想象。词语和语言不是事物的包装纸，仅仅供人们说话和写作之用。正是在词语和语言中，事物才第一次成形并存在下来。——海德格尔所谓现实，就是在特定语境下，通过对语言的使用获得的体验。2、文字是语言的视觉形态，它的出现，使得符号可以和意义分开，用媒介的概念认识文字十分恰当（纸草、泥版、竹木片以及羊皮等都曾

7、用来作为文字的载体，但由于适用范围狭窄，，很少让人想到“媒介”）3、印刷术的发明，使“媒介”由观念变为物质化的传播形态（书籍与报刊），使信息和知识进入社会流通，大大推动了文明进程。4、电子媒介（广播、电视、网络）的问世，使人类交往克服了时空界限媒介形态并非中性的传输载体，其各种进化形态都会对社会结构产生重大影响，甚至本身都是一种社会环境。1996年美国《哈泼斯杂志》发表了一篇对话《她要她的电视！他要他的书！》，这是纽约大学传播艺术教授波斯曼和费城艺术学院女教授帕格里亚关于印刷媒体与电子媒体的对话。前者出生在电视普及之前，后者出生在电视普及之后。这篇对话生

8、动地表现了对两种不同媒体钟情的人之间的思想交锋：波：“我不看电视！”从本质上来说