新媒体的特征.doc

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1、新媒体具有一些可供描述的一般特征：【摘自论文《新媒体传播特征及其对营销传播活动的影响分析》】交互性和个人化Web2．0时代的开启带来了媒体传播交互的可能。受众本位的回归模糊了受众与大众媒介的界限。博客、BBS(电子布告栏系统)、MSN(微软网络聊天平台)／QQ(腾讯即时聊天平台)、网络社区、手机媒体，这些新媒体传播形式都是建立在交互和个人化传播特征之上。“我们即媒体”或“自媒体"现象，实现了“草根"明星的涌现。“对传播者而言，媒体个人化指媒体内容个人化、传播服务方式个人化、．传播风格个人化、信息使用共享化。对信息受众来说，媒体个人化意味着获取的信息能满足自己的个性化需求，

2、能够与传播者进行互信和有效的反馈和沟通，能够按自己乐于接受的服务方式接受信息。同时，与传者的交流不仅限于信息的共享，更多的是思想和情感的沟通。特别是在互动媒体中，有时很难明显地把传者和受者截然分开。非线性传播以IPTV为代表的点播模式实现了受众对于信息的自主选择，这种自主选择建立在信息量巨大的基础之上，意味着受众对信息自主选择时代的到来。传统的播出系统中，电台、电视台采用的都是“线性播出"：受众只能按照预先设置的播出单，在预定的时间里分秒不差地依次收看节目。而新媒体的传播是非线性的，强调受众自主选择和反馈。互联网的搜索功能，网络社区、手机媒体的交互功能，IPTV的点播功能

3、等等，都代表着新媒体突破了线性传播的模式，使得受众成为可以利用媒介进行主动信息搜索和传播的主体。分众化“分众传媒”开启了媒体分众化的时代。“大众"媒体时代的受众具有广、散、匿的特性。新媒体通过对受众群的有效划分，实现了精准传播。分众和框架这两家楼宇电视媒体，前者选择了将液晶屏摆放在全国各大城市顶级商务楼字的电梯口及电梯中播放广告，而后者的主要经营业务是在全国大城市的高档公寓楼电梯放置平面广告版。他们都把目标指向了现阶段为数约3000万人的城市中产阶层(年收入6-50万元)及财富阶层(家庭年收入50万元以上)(约占中国城市总人口的8％)，他们是大部分社会财富的创造者，更是中

4、高档产品最活跃的消费者，但是，这部分人群往往工作繁忙，对电视、报纸的接触率较低，希望能借楼宇媒体触及到这样一群人。多媒体新媒体时代的媒体形式愈加丰富。以手机媒体为例，手机短信／彩信、手机报纸、手机电视／广播，各种多媒体手段集成在一部小小的手机之上，除了具有网络传播的各种优势外，手机媒体更打破了地域、时间和电脑终端设备的限制，人们能随时随地接收文字、图片、声音等各类信息，实现了用户与信息的同步。新媒体作为一种不同于以往的媒体，除了继承了某些传统媒体的特征之外，还具有很多独特的特征。互动性、分众性、多媒体性、基于数字技术等等，这些特征从新媒体的基本特征中就能看出，因此，不再罗

5、列。这也从侧面揭示了目前对新媒体的定义大多是特征定义。但是，这些绝不是新媒体的全部特征，或者说，新媒体之所以成为新媒体，并不是至少并不完全是因为具有其中某个或某些特征。