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1、情感系列服装营销思维 现代生活节奏快,工作压力大,繁忙的人们对家、对亲情的依恋越来越明显。据一份广州的报纸进行的社会调查显示,超过七成人认为家庭是幸福感的主要来源,甚至凌驾于事业和金钱之上。在人们的这种感情需求下,情感系列服装应时而生。在目前竞争激烈、各种风格的服装品牌琳琅满目的市场上,情感系列服装无疑像一股清新之风,另立于其它各类服装产品之外,焕发着无限商机。 1情感系列服装的概念和内涵情感系列服装是通过在服装的色彩、款式或面料上使用同一主题、强调系列化、使穿着者在服装上体现出明确联系的一类服装。情感系列服装包括家庭装、亲子装、情侣装、姊妹装等,在国外早已形成一定的规模,但在国内
2、还是一个比较新的概念。然而,随着市场的开拓和推广,越来越多的消费者将接触到并喜欢上这个新兴事物,从而为服装设计打开一个广阔的新市场。情感系列服装外在地体现了人们自觉、郑重的家庭、情感观念和注重生活质量的现代生活理念。与其它服装相比,它更注重精神意义和情感倾诉,强调亲情理念,倡导亲情的消费观。同时,情感系列服装又不仅仅是不同人一起穿的色彩或图案一样的服装,它必须具备一定的设计内涵和功能性,才能最终被消费者接受,具备持久的生命力。如在家居、游乐、购物、旅游等不同场合,人们的心理和生理活动是不相同的,应据此进行相应的色彩、图案、款式和功能的设计。 2情感系列服装的市场驱动因素分析 2•1
3、对家庭生活的依恋是情感系列服装市场的基本驱动力“家庭生活是中国人第一重的社会生活,亲戚邻里朋友等关系是中国人第二重的社会生活”。[1]随着我国户籍制度的放开、人口的流动和计划生育工作的推进,几世同堂的传统家庭结构已日趋分化瓦解。当今的中国,特别是城市中,以一对夫妻和一个孩子为基本形式的“浓缩型”家庭结构正日益增多,并逐渐成为整个社会的主流。中国人口学者唐灿在其论文“城乡社会家庭结构与功能的变迁”中提出,家庭规模的小型化是中国城乡家庭结构变化的重要特征,2002年,全国呈现家庭户均人口人,已接近美国、加拿大等发达国家3人左右的水平。这种简单的家庭结构促使家庭关系趋于简化,冲突减少,无论是
4、“小家”的家庭成员之间,还是与其它亲友之间的关系都更加和谐。这是情感系列服装市场的基本驱动因素。 2•2现代家庭生活水平的提高,为情感系列服装的发展提供了直接保障据国家统计局发布的数据表明,2006年我国的恩格尔系数为46%,按照联合国粮农组织的标准,已达到“小康”,而北京等大中城市已达到了“富裕”的水平。随着人们的生活水平的提高,人们的消费观念已逐渐走向成熟,追求丰富、精彩的优质生活的目标十分明确。另外,随着今年新的法定节假日、年假等休假制度的调整,人们拥有了更长的外出旅游、运动、休闲和居家时间,有能力,也有心情为自己的生活增添色彩和乐趣。现代的“西式”生活模式使人们更加珍惜情感,
5、更敢于直接表露情感,这为情感系列服装提供了舞台。工作压力大、生活节奏快、工作场合人际关系的冷漠、人际交往的缺失,使现代人越来越依恋家庭生活,并敢于将这种心情表露出来。其中最好的表达方式莫过于家庭成员、情侣、亲戚一起穿着形式统一、风格一致的服饰起居、活动。 3情感系列服装的设计要点情感系列服装不同于普通的服装系列设计,首先,穿着者有老有少、有男有女,气质肤色各不相同,其次,普通的服装系列设计仅在服装的色彩、款式等方面进行变化,很少考虑彼此之间的联系。而情感系列服装的设计应考虑穿着者社会活动场合的不同、家庭角色的内在心理需求、彼此的情感传递等。例如,在进行款式系列的表现时,除一般的系列设
6、计手法外,可在细节部位,如口袋、领子、扣子等处设计不同的形式和功能,以区别男女的气质;在省道、褶裥上进行适当的处理,满足男女、老幼的体型特征造成的版型差异。在设计色彩、图案时,更应考虑不同穿着者的身份,如在家庭装设计中,小孩子的图案应颜色鲜艳,妈妈的图案应偏暖色、柔和一些,爸爸的图案可偏灰、暗些。而图案本身也应突出健康、舒适、清爽、和谐的家的感觉。 4情感系列服装的产品设计方向 4•1居家休闲类居家服装是在日常家庭生活中穿着的服装之总称,包括室内服、睡衣、家务服等。按照家庭生活场合的不同,可以分为居家生活服和居家活动服:居家生活服包括睡衣、睡袍、晨褛、浴衣等;这类服装在进行情感系列
7、设计时面料应统一,色彩要成系列,可根据家庭活动的主题设计图案;居家活动服则可作为在家中接待客人、做家务等场合穿着的休闲服饰,这类服装应宽松、舒适、简便,同时应考虑一定的礼节性,不宜过分随意。 4•2外出休闲类外出休闲类服装是散步、逛街、外出娱乐等场合穿着的服装。这类服装简洁、宽松、舒适、有运动感,在设计时应特别考虑面料的吸湿吸汗性能。另外,还可以在帽子、眼镜、鞋子等服饰上进行系列设计和搭配。 4•3外出度假类考虑到外出旅游气候的变化和行李的
