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1、毕业(设计)论文题目基于女性消费行为的情感营销专业班级09英营1学院名称外语学院完成日期:2013年1月10日基于女性消费行为的情感营销摘要随着社会经济的不断发展,市场经济的日益繁荣,人们的消费水平不断提高,进而消费层次已从最初的对商品基本功能的需求,转向了对商品附加值的追求,而原来的产品销售模式再也不能满足消费者的需求,在这种情况下,”情感营销”便应运而生,情感营销是把人们的个人情感与产品的营销相结合,满足消费者的情感需求。而在21世纪的新经济时代,女性在社会生活中已占据着越来越重要的地位,她们经济地
2、位和家庭地位的提高,使21世纪成为了女性消费占主导地位的消费时代。据有关数据统计,女性已控制着国内消费市场60%的营业额,女性消费者是消费市场的主要购买者,她们不仅是自身消费品的购买者,同时也承担着家庭中各种消费品的购买,是大部分商品购买的决策者,这是女性成为了市场发展的主要动力.由此女性的消费行为和心理特征日益受到商家们的关注,而作为女性具有更感性的一面,因此情感营销也被更多地运用在女性消费者身上了。本文通过对女性消费行为和消费心理的分析,再结合情感营销的相关理论和运用,进一步分析了基于女性消费消费行
3、为的情感营销策略的运用,从而使本文的研究对女性消费市场具有更重大的意义。关键词:情感营销,女性消费行为,女性消费心理,服装与情感,营销策略Emotionalmarketingbasedonwomen’sconsumerbehaviorABSTRACTWiththecontinuousdevelopmentofsocialeconomy,theprosperityofmarketeconomy,people'sconsumptionlevelisincreasing,andtheconsumptionle
4、velhaschangedfromthebasicfunctionofcommoditiesdemand,tothecommodityvalueofthepursuit,theoriginalsalesmodelcannolongermeettheneedsoftheconsumers,inthiscase,"emotionmarketing"emergedasthetimesrequire,emotionalmarketingcombinethepersonalemotionwithpeople'sm
5、arketing,meettheemotionalneedsoftheconsumers..Intheneweconomiceraoftwenty-firstCentury,womenhasbeenplayingamoreandmoreimportantroleinsociallife,theireconomicstatusandfamilystatusimproved,makingtwenty-firstCenturyafemaleconsumptiontimeAccordingtothestatis
6、tics,womenhavecontrolturnoverof60%ofthedomesticconsumermarket,femaleconsumersarethemainbuyersofconsumermarket,theyarenotonlytheirownconsumergoodsbuyers,butalsobearallkindsofconsumergoodsinfamilypurchase,mostcommoditypurchasedecisionmakers,whichisthefemal
7、ebecomemainmotiveforceofmarketdevelopmentthewomen.Consumerbehaviorandpsychologicalcharacteristicsincreasinglybusinessmen'sattention,aswomenhavemoresensitiveside,soemotionalmarketinghasalsobeenusedmoreinfemaleconsumers.Inthispaper,throughtheanalysisofthef
8、emaleconsumerbehaviorandconsumerpsychology,andthencombinedwiththetheoryofemotionalmarketingandapplication,furtheranalysistheuseoffemaleconsumptionbehaviormarketingstrategybasedonemotion,sothisresearchhasimportantsignifican