年产450万双运动鞋项目投资立项建议书.doc

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1、1.项目概述1・1项目概况1.1.1项冃拟建地址江西省XX县XX工业园。1.2建设规模建设五条自动化生产线，年产运动鞋四百五十万双以上。1.3建设条件1.3.1资源条件项冃所在地XX人口超150万，其中具有劳动能力的80万人，每年有40万闲散劳动力外出务「•，劳动力资源十分丰富。1.3.2交通条件项冃位丁•XX县的南大门，堪称鄱南交通枢纽，鄱乐、洪老、洪玲、枫新、白官王线，纵横交错，贯穿全境。亦是XX上高速公路至广东、福建、鹰潭、南昌、上饶等地的必经Z途。东临乐平火车站丁咫尺，西拥乐安河于怀抱，舟车并举、水陆畅通。随着景鹰高

2、速公路建成通车，交通优势更加明显。1.3.3水电条件XX县水资源十分丰富，XX湖有水域面积940平方公司，是我国唯一的未污染湖，水质相当好。项冃所在地有丰富的电力资源，已为工业企业架设二条10KV的专线。2.市场分析2.1我国运动鞋产业现状我国是世界上最大的鞋类生产大国，全国年产量为150亿双，我国产量为100亿双，占有全球份额70%。我国的运动鞋生产企业由两部分组成，一部分是港台企业投资的鞋厂及韩国企业等国外企业投资的鞋厂，它们以专业生产世界知名品牌运动鞋为主。另一部分就是为数众多的大陆本土制鞋企业，或是替他人代工，或是自

3、创品牌。行业专家指出，运动鞋生产门槛低，技术与市场运作已经相当成熟和透明。高端市场国际品牌地位难以撼动。以阿辿达斯和耐克为主的国际品牌在高端市场上风光无限，拥有高度的品牌认知度和大批忠实的消费群。受购买力的局限，消费群集屮在金字塔的顶尖。国际一线品牌及二线品牌产品基本垄断了我国运动鞋一线市场，国内一线品牌李宁、康威，二线品牌安踏、特步等运动鞋勉强分一杯羹。一线市场消费崇洋现象、国内品牌整体形象构建滞后等情况导致企业零盈利或亏损，一线市场的大投入成为企业大负担。由此看出，冃前一线市场既是机会，同时也是陷阱，甚至说是不归路。低端

4、市场价格战不断,竞争白热化。运动品牌鞋行业潜在的危机□.逐渐显现，表现为以下儿方而。一是科学技术滞后,影响制鞋工业的做大做强。我国是制鞋大国而不是制鞋强国，就口前來看，国内高端市场国有品牌所占的份额仍然处丁•劣势地位。因此,运动品牌鞋的科技含量与世界接轨还有相当一段距离。二是运动品牌鞋企业难以从劳动密集型的状态中摆脱出来“，劳丁.荒”将随着时代的发展逐渐显现出来，会严重影响制鞋工业的发展。改革开放初期,我国通过优惠政策和相对的资源优势，将制鞋企业纷纷引进国门，其屮最主耍的因素就是劳动力资源优势。但是，随着时代的发展，加工制造

5、业如雨后春笋般发展起来、门类众多、规模巨大，劳T荒逐渐成为社会广泛关注的焦点,也是制约制鞋金业发展的主要瓶颈。因此,运动品牌鞋企业要由规模化的生产方式向做工精细化、产品质量优良化、工艺技术高深化转变，在现有的规模上努力提高产品的水平和附加值，在做大的基础上做强。三是制鞋业在留人战略上呈现出投资竞赛。冃前许多运动品牌鞋企业老板最担心的是丁人流动过大，甚至是炒了自己的軌鱼，因此不惜花大钱来改善工人的住宿、饮食、娱乐等条件,提高福利待遇，无形中形成了投资竞赛，相应也提高了制鞋成本。四是国家连续岀台税收调控政策，致使皮革行业和制鞋行

6、业而临着新的挑战。五是品牌策略模式单一。在现代市场竞争中，对每一个企业而言，都希望自己的产品受消费者青睐，自己的品牌受顾客偏爱。但受明星造牌运动的影响，儿乎所有知名品牌都踏上了以明星代言的独木桥。如晋江绝大多数的制鞋企业聘请明星做形象代言人，跟风现象严重，而且运作手法儿乎都是“明星+广告”，十分不科学。事实上，明星只是打造品牌的一种方式，没有必耍一哄而起，对明星代言也应当持谨慎态度。正如美国著名营销学专家阿尔•里斯指岀：“广告的作用并不在于创建新品牌，而广告的作用是在公关成功塑造品牌Z后来维护品牌。”2.2未来发展的趋势20

7、10年，对丁中国制鞋业来说，无疑是挑战和机遇并存的一年，反倾销的压力仍然存在，人民币的升值,原材料价格的不稳定，工人工资上涨。而且新劳动法的实施有如高悬的达摩克利斯利剑，更让鞋金无奈而对。因此可以预见,2010年我国的制鞋业将会迎来无情的洗牌期。而且，会有个别的中小型鞋企不得不无奈的退岀市场，但这对于我国庞大的制鞋业来说，得到清理并非坏事，市场经济成长法则的精髓就是优胜劣汰。因此，制鞋产业结构会得到优化升级,制鞋行业也将向着更加良性的方向发展。未来在以下儿个方而将会得到加强。一是加强了国际合作，接纳国际文化,走竞合Z路，和体

8、育结缘牵手发展。借鉴国外先进的，发扬自己优秀的，在改革开放初期这只是一个口号，进入国际市场以后，从运动品牌产品来看，一些企业己经进入了实际操作阶段。二是品牌更趋个性化。对企业來讲，原来“广告+明星”的品牌建设公式己经不适应现在的市场竞争，企业需要营销升级及产业的结构升级。一方面由丁•消费者