微观经济成本管理及财务知识分析.ppt

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1、第10章市场势力：垄断和买方垄断本章讨论的主题垄断垄断势力垄断势力的来源垄断势力的社会成本Chapter10本章讨论的主题买方垄断买方垄断势力限制市场势力：反托拉斯法Chapter1010.1垄断回顾一下完全竞争的基本特征：P=LMC=LAC在长期，厂商的经济利润为零有大量的买方和卖方同质产品完全信息厂商是价格的接受者Chapter10完全竞争条件下的长期均衡数量数量价格价格市场单个厂商DSQ0P0P0D=MR=Pq0LRACLMC10.1垄断垄断1)一个卖方——众多的买方2)一种商品(没有其他的替代品)3)存在着进入壁垒Chapter1010.1垄断垄断者是市场的供给方，他

2、可以完全地控制在市场上销售的商品数量。但是，垄断者并不能随心所欲地制定商品的价格，他必须了解市场需求的特征。垄断者将在边际收益等于边际成本的产量上实现利润最大化。Chapter1010.1垄断边际收益如何确定作为唯一的生产者，垄断者根据市场需求曲线来确定产出与价格。垄断者的平均收益——卖出每单位商品所得到的价格就是市场需求曲线。假设厂商面临的市场需求曲线为：P=6-QChapter10总收益、边际收益和平均收益$60$0------515$5$54283433913248-12155-31价格数量总收益边际收益平均收益PQR=PQMRAR(=P)Chapter10[图10.1

3、平均收益和边际收益]产量0123每单位产出的价格12345674567平均收益（需求）边际收益Chapter10垄断条件下的平均收益与边际收益例：P=a－bQTR=PQ=aQ－bQAR=a－bQMR=a－2bQ当MR=O时Q=a/2bAR-MR=a-bQ-a+2bQ=bQ

4、Ed

5、=

6、

7、=

8、－1/b

9、P/Q2dQdPPQ10.1垄断几个结论：1)要增加销售量，就必须降低价格。2)由于需求曲线向下倾斜，因此，边际收益低于平均收益（价格）。3)完全竞争时，销售量的变化不会引起价格的变化。边际收益=价格，即MR=PChapter1010.1垄断垄断者的产量决策1)垄断者在MR=M

10、C的产量上实现利润最大化。2)实现利润最大化的条件：MRMCMRMCQCQRQQCQRQ=-==DD-DD=DD-=0///)()()(ppChapter10[图10.2当边际收益等于边际成本时利润最大化]损失的利润P1Q1损失的利润MCAC产量价格D=ARMRP*Q*P2Q2Chapter10一个例子假设成本函数为：C(Q)=50+Q2需求函数为：P(Q)=40-QMC=2QR=PQ=(40-Q)QMR=40-2Q根据MC=MR，解得，P=30Q=10。垄断者的产量决策Chapter10[图10.3利润最大化的例子]数量价格0510152010015020030040050

11、R（总收益）利润rr'cc’C（总成本）Chapter10[图10.3利润最大化的例子]在产量为10处，rr’的斜率=cc’的斜率利润在产量为10处实现最大化。P=30美元,Q=10,TR=PxQ=300美元AC=15美元,Q=10,TC=ACxQ=150美元利润=TR-TC=300–150=150数量价格0510152010015020030040050RC利润rr'cc17Chapter10[图10.3利润最大化的例子]利润ARMRMCAC数量美元/单位051015201020304015Chapter1010.1垄断定价的一个简单法则在现实中，厂商对其所面临的边际收益与

12、边际收益曲线并不完全了解，他可能只知道在有限的产量范围内的边际成本。在理论上，边际收益等于边际成本处实现利润最大化。但是，我们要把这个条件转化为在实践中进行定价的一个基本法则。Chapter10定价的简单法则Chapter10定价的简单法则6.要实现利润最大化，MR=MCP+P（1/Ed）=MC7.整理得，（P-MC）/P=-1/Ed等式左边为在边际成本上的加价占价格的百分比，该关系式说明了它应等于需求弹性倒数的相反数。Chapter10定价的简单法则也可以写成：P=MC/[1+(1/Ed)]结论：1）在完全竞争市场中，价格等于边际成本，而在垄断者索取的价格超过了边际成本。2

13、）如果需求富有弹性，即Ed的绝对值较大，则价格将非常接近于边际成本，从而使得垄断市场看起来会非常类似于完全竞争市场。Chapter1010.1垄断需求的变动在完全竞争市场中，市场的供给曲线取决于行业生产的边际成本。一个垄断性的市场没有供给曲线。对于垄断者而言，产出水平取决于边际成本及需求曲线的形状。Chapter10[图10.4需求变动导致价格变化，但产量不变]D2MR2D1MR1数量MC价格P2P1Q1=Q2Chapter10[图10.4需求变动导致产量变化，但价格不变]D1MR1MC价格MR2D2P