ONLY品牌调研概述.ppt

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1、——ItisrealmeONLY品牌调研1.品牌介绍2.在郑州地区的发展3.选址策略4.店铺风格5.货品管理6.价格和促销策略目录：7.人员与服务1品牌简介——所属公司：欧洲丹麦BESTSELLER时装集团，旗下品牌包括：ONLY,VEROMODA,JACK&JONES，SELECTED等十个欧洲畅销品牌。BESTSELLER1.1品牌背景——ONLY是丹麦时装公司ESTSELLER的知名品牌之一，为满足年轻人的时尚需求，ONLY于1995年创立于丹麦，凭借鲜明的个性设计与极具标识性的北欧流行风，迅速拓展到了全球26个国家，ONLY

2、的服装系列拥有很高程度的个性化和独特的时尚态度，款式活力四射，充满激情，灵感来源于每季最前卫的流行点。ONLY品牌最能体现现代都市年轻人的个性气质，是新生代的一种象征，每一个人都是“ONLY”——就像其品牌寓意一样，是唯一的、单独的、最好的、而只适合唯一的“你”的服装品牌。但ONLY绝不是只有设计理念，更多的是给你提供一种生活方式，这是ONLY最与众不同之处。产品系列——SW系列（streetwear街头时尚）LUX系列（luxury奢华品味）CT系列（citytrend都市丽人）消费群体定位——其消费者对象是15岁至35岁之间，在

3、生活中独立、自由、领导流行，对时尚和品质敏感的年轻都市女性。1.2ONLY在郑州地区的分布——一站广场购物中心【B2区 1F】郑州印象城购物中心【1楼】BHG时尚百货【2F青春少女广场】郑州万千百货【2F新潮少女馆（少女装）】百盛购物广场【3F女休闲装、女内衣、女饰品】大商新玛特总店 【2F少女少妇装】正道中环百货 【2F新潮少女馆】郑州凯德广场【1F女装珠宝化妆品】中原万达广场【1F迷尚阅雅】紫荆山百货 【2F女性空间】丹尼斯人民路店 【-1F少女新潮馆】大商新玛特金博大店【2F女士服装】新世界百货【2F淑媛/流行汇】丹尼斯花园路

4、店 【3F新潮少女馆】2选址策略——ONLY根据自己品牌的定位挑选不同的销售网点，而且开店的速度会依其销售的情况来决定，来适应消费者对品牌的选择需求。(一)选址在繁华商业区、商场或百货店、购物中心内。(二)营业面积根据经营场所的特点而定。(三)商品结构是知名品牌。(四)销售体现量小、质优、高毛利。3.店铺风格——3.1醒目的店头形象设计，黑色背景白色字体，简洁时尚。为达到展示效果，充分体现品牌设计理念，从整体LOGO设计到店内模特、人台的手势摆放等细节，都体现设计与展示主旨和意图。3.2橱窗展示多样化，有封闭式和半封闭式橱窗，注重服

5、装整体色彩和款式搭配，吸引消费者眼球。3.3货品展示整体统一。货品摆放联系搭配。产品以系列相维系，货区展示中产品以系列形式安排展示，突出产品在设计结构安排上的优点。模特及货架展示，白色墙壁搭配黑色地板，展板和海报展示，高架底架共存，货品展示风格独特别致。3.4货品展示器具设置实用与有效。不仅为服饰展示效果营造了气氛，也为消费者提供更多的实用选择。店面布局合理有序，出入行走方便，提供有辅助设施。3.5展示空间营造合理、顺畅、引导性强。给消费者购物提供充足的自由空间，使消费者能够自主选择，促进消费。3.6店铺陈列设计独特富有现代气息，不

6、仅实用也为服饰展示效果营造气氛，更能突出品牌特征采购是企业产品质量的基本保证，是促进产品开发的重要因素，是降低企业成本的重要手段。Only商家大都是从LINEAR厂家进行采购活动，也有少量的是从PHILIPS厂家采购。4.货品管理4.1采购面料采购——ONLY的有些面料来自欧洲和日本，特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技面料，使衣物有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。适合约会、休闲、工作，令女性能够轻松应对多种场合。上装：西服和外套聚酯纤维，聚酯纤维，粘纤，氨纶，苎麻，亚麻，涤纶。针织衫：再生纤维素纤维，涤纶，氨纶

7、，棉。衬衫：棉，锦纶，氨纶，涤纶、牛仔类产品，以水洗产品为主，主要是不同比例的氨纶，莱赛尔纤维，棉，再生纤维素纤维，聚酯纤维组成。卫衣：棉、部分系列为有机棉。Only采购流程图产品线——外套、夹克、套衫、紧身针织上装、T恤衫、衬衣其它饰品，如背包、帽子、手套。4.2商品组合尺码——XSSMLXLXXL色彩——设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的款式，ONLY一般一个款式最多不超过3个颜色,强调色彩的饱和性。产品组合综合分析——ONLY在卖场的产品线的数量非常多，而且在每个店

8、铺的陈列方法也不同，在调查中发现卖场主要是以桃红、紫色、湖蓝色、姜黄色色为主，在品牌的产品色彩上更强调整个基调是否有饱和度和协调性，在每季的色彩变化上虽然有细微的变化，但是色彩基调上却不曾改变。保持产品的色彩线是产品线中重要的因素，同