营销战略分析 only品牌深入调研

《营销战略分析 only品牌深入调研》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、营销战略分析ONLY品牌深入调研本文由呢喃娇子贡献ppt文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。服装品牌营销战略分析。服装品牌营销战略分析。——S-girl//Itisrealme服装营销081纪娇服装营销2011年5月25日年月日目标品牌调研季节产品调研分析报告季节产品设计企划方案服装企业年度营销计划目标品牌调研季节产品调研分析报告目录：目录：1.品牌背景调查品牌背景调查2.定位和目标消费者群体分析定位和目标消费者群体分析3.全季产品分析全季产品分析4.品牌形象，服务调查

2、品牌形象，品牌形象5.设计亮点分析设计亮点分析6.综合分析综合分析目标品牌调研季节产品调研分析报告——品牌背景调查品牌背景调查目标品牌调研季节产品调研分析报告所属公司:所属公司欧洲丹麦BESTSELLER时装集团，旗下品牌包括：ONLY,VEROMODA,欧洲丹麦时装集团，旗下品牌包括：时装集团JACK&JONES，SELECTED等十个欧洲畅销品牌。等十个欧洲畅销品牌。，等十个欧洲畅销品牌BESTSELLER目标品牌调研季节产品调研分析报告——品牌背景调查品牌背景调查目标品牌调研季节产品调研分析报告公司历史—

3、—公司历史BESTSELLER，1975年成立于丹麦，私人创立以家族企业为起步，目前覆盖全球29个国家，从事时装设计，开发，零售及品牌推广工作，以直营和代理商为主要行销模式，在成建初期，以时尚女装为主，1987年引进童装产品线，1989年延伸男装产品线，至今在旗下拥有11个服装品牌线，在全世界27个国家拥有1600多家直营店和7000家加盟店。Bestseller集团在1984年建立香港办事处，1990年建立北京办事处，1996年BESTSELLER进入中国，在天津建厂，成立绫致时装有限公司；在中国经营以ONL

4、Y、Jack&Jones和VeroModa为主。BESTSELLER为满足时尚年轻人的需求，1995年ONLY品牌创立于丹麦；次年，ONLY于北京西单开设第一家专卖店，1997年在挪威开设第一个品牌专卖店，在欧洲和中东拥有了125家直营店和2140家代理店，在澳大利亚、捷克、丹麦、芬兰、德国、拉脱维亚、黎巴嫩、立陶宛、荷兰、挪威、斯洛伐克、西班牙、瑞典、瑞士和中国都遍及ONLY的专卖店。目标品牌调研季节产品调研分析报告——品牌背景调查品牌背景调查目标品牌调研季节产品调研分析报告公司简介——公司简介ONLY是丹麦

5、时装公司ESTSELLER的知名品牌之一，为满足年轻人的时尚需求，ONLY与1995年创立于丹麦，凭借鲜明的个性设计与极具标识性的北欧流行风，迅速拓展到了全球26个国家，ONLY在全球15个国家和地区开设有共计543个专卖店。ONLY的服装系列拥有很高程度的个性化和独特的时尚态度，款式活力四射，充满激情，灵感来源于每季最前卫的流行点。1996年ONLY在北京西单赛特开设第一家店铺，至今ONLY在中国80个大中城市约1200家店铺。2000年引进“快时尚”的定义，由此成为欧洲时尚新的领跑目标品牌调研季节产品调研分

6、析报告——品牌背景调查品牌背景调查目标品牌调研季节产品调研分析报告品牌设计师———品牌设计师英国设计师玛利·奎恩特ONLY的成功是源于对20世纪60年代的英国设计师玛利·奎恩特的概念表达，1934年设计师玛利·奎恩特出生于英国威尔士，十六岁就读于伦敦金饰学院绘画系，毕业后从事服装设计工作，她的主要设计抓住了人们尚未引起关注的为少女时装，1005年玛丽·奎恩特在伦敦英王大道开设第一家“巴萨”百货店，主要服务对象为青年；同时，她推出了后来名闻遐迩的“迷你裙”，1962年玛丽·奎恩特在美国设计了第一个女装系列引起广泛

7、欢迎。1963年成立了“活力集团”公司，以造型简洁、年轻、新奇的产品而畅销全球。当年，英女王伊丽莎白二世授予玛丽·奎恩特第四等英国勋章，以表彰她在服装上的卓越贡献。1965年，迷你裙和宇宙时代的青年女装风靡全球，玛丽·奎恩特进一步把裙下摆提高到膝盖上四英寸，这种风格被誉为“伦敦造型”。1965年这一年，玛丽还设计了雨衣、紧袜、内衣和游泳衣。次年，她的公司又增加了化妆品和配套靴鞋。企业扩展迅速，到七十年代，她的产品已涉及室内家具、床上用品、针织服装、领带、文具、眼镜、玩具、帽子等。1975年，伦敦博物馆举办了她的

8、回顾展。玛丽·奎恩特的女装设计，清新、可爱、活泼，充满生命的朝气，如同六十年代的著名模特儿脱韦基一样令人神往。玛丽女装的造型线更趋简洁、轻松，是在经济和社会发生巨大变化的时代里脱颖而出的。玛丽·奎恩特能理解时代、摸清脉搏，是她为六十年代提供了相应的款式。她成为时代时尚的精神领袖，她开始的“巴萨”店就掀起了伦敦的震撼喜欢反叛的个性。正是因为玛利·奎恩特对概念的完美诠释将面料和色彩结合起来