品牌总监职责.doc

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1、职位：品牌总监职责描述：品牌总监在企业的职能因企业的发展所处的阶段不一样，而不同。一般来说，品牌经理可以分为4种：创立品牌型、维护品牌型、链接品牌型、组合品牌型。品牌经理的日常工作有哪些呢？归纳起来有：l拟定品牌发展策略和全国促销方案；l制订全年度品牌推广计划和投入费用预算及损益预估;l做好目标消费群调查和品牌跟踪调查;l提升品牌竞争力,改良老产品,开发新产品;l销售状况追踪,撰写分区域推动计划;l年度市场总结、计划。品牌总监最为重要的是在企业内部植入一套系统的品牌管理工作流程，并协调好各个业务部门和功能性部门的关系，

2、让品牌工作在企业内部充分协同，共同来传递品牌应有的价值。这个过程可以分解为“创造品牌”、“管理品牌”和“评估品牌”。归纳起来，好的品牌经理需要有能力管理与品牌相关的方方面面的管理问题，包括：1.管理品牌的战略———确保今后任何战略方向是以品牌为核心导向；2.管理品牌识别———确保品牌识别被合理适应用并持续增强品牌；3.管理品牌传播———确保所有传播能增加品牌体验，为品牌带来正面的影响，提升品牌的形象；4.管理人和文化———确保内部企业文化与品牌保持一致；5.客户关系管理———确保客户关系管理方案与品牌保持同步。品牌总监

3、在企业中扮演三个角色：一是制定和实施品牌的战略规划；二是向高层管理者汇报品牌战略思想和如何执行；三是培训员工为了公司的盈利自觉执行品牌管理的具体措施。品牌经理与其它部门协同作战，在产品开发、销售、物流、财务和管理各个方面把握品牌发展的大方向。职位：品牌推广经理（高级市场推广专员）职责描述：l1.根据公司市场和品牌推广规划，制定和执行市场公关计划，配合公司项目策划公司对外的各项公关活动；建立公司的市场形象，让公司目标能够透过公关活动得到足够的品牌知名度.l2．组织实施市场公关活动，与企业内部和企业外部进行良好的沟通；l3

4、．定期提交市场（品牌）推广报告并对市场整体策略提供建议；l4．制定及实施公司新闻传播计划，进行新闻宣传的监督和效果评估；l5．有较强的新闻和传播文案写作能力，定期撰写新闻稿，内部宣传文案。l6.有效保证新闻发稿的媒介通路质量，不断优化并拓展媒介关系。l7.协助品牌总监实施企业的品牌推广计划；l8.进行产品市场推广的策划和实施,并对推广效果进行跟踪；l9．定期分析市场情况,并提出有效推广的建议。