金口健牙膏培训.ppt

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1、金口健牙膏推广要求及销售技巧云南白药内部培训铺市市场分析陈列促销活动市场分析云南白药集团健康产品事业部&NIELSEN云南白药集团健康产品事业部&NIELSEN云南白药集团健康产品事业部&NIELSEN云南白药集团健康产品事业部&NIELSEN云南白药集团健康产品事业部&NIELSEN云南白药集团健康产品事业部&NIELSEN个人护理品类，低级别城市发展迅速，对于牙膏产品，领导品牌着力向更深更广的地域渗透，一、二级城市中由于消费水平提升及消费需求升级给其它品牌带来市场机会。云南白药集团健康产品事业部&NIELSEN云南白药集团健康产品事业部&NIELSEN云南

2、白药集团健康产品事业部&NIELSEN云南白药牙膏凭借品牌优势和精准定位，在短时间内表现出良好的市场兼容性。云南白药集团健康产品事业部&NIELSEN几乎所有的品牌在近几年加大新品推出速度，云南白药在主要细分市场单品卖力表现突出，品牌优势逐渐形成，但产品线长度有待提高。随着现代渠道在中国市场的迅速渗透和份额提升，在现代渠道销售份额较大的品牌获得迅速增长的机遇，而过度依赖传统渠道生存的品牌，在渠道转形中面临巨大挑战。云南白药集团健康产品事业部&NIELSEN云南白药集团健康产品事业部&NIELSEN云南白药牙膏品牌定位塑造高端、专业的口腔保健，解决口腔问题的牙膏

3、产品平台云南白药牙膏目标人群分析中国牙膏消费群有口腔疾病消费群有消费力的消费群长期使用云南白药牙膏的消费群金口健牙膏品牌定位塑造高端口腔保健，保健牙膏产品平台金口健牙膏目标人群分析中国牙膏消费群口腔保健意识的消费群有消费力的消费群长期使用金口健牙膏的消费群分销及铺市分销及铺市1、KA及A类系统(医药连锁终端)铺市提前计划：在产品上市前，针对以KA及连锁超市为主的终端卖场铺市，必须提前与合作伙伴指定周全的铺市计划表，及早与终端进行沟通及申报，保障产品及时顺利进场。备齐资料:（产品实样、首营资料、PPT或手册）分销及铺市备齐资料:（产品实样、首营资料、PPT或手册

4、）P.S.医药系统新品首营资料:营业执照税务登记证经营许可证卫生许可证委托书产品质量检验报告产品质量协议书价格表商标注册证企业定价许可证组织机构代码证GSP证书生产批文质量标准说明书及包装文件样品分销及铺市拟定方案根据终端类型及实际情况,与合作伙伴制定有针对性的铺市方案(包括谈判方案费用方案新品推广计划等)针对性谈判和讲解专人对采购或经销商详细讲解（培训）确保全速全SKU推进分销及铺市2、BC类终端铺市与合作伙伴密切配合根据合作伙伴的终端网络，将B、C客户进行分类，依据不同类型客户指定铺市计划，并派出专人与合作伙伴专人对接，

5、协同铺市。我方代表负责与终端沟通：产品卖点、市场支持及计划、利润分析、促销政策等；合作伙伴业务人员负责沟通：客情、退换货及结算方式等；注：1、在进行B、C终端新品谈判时，同时争取落实产品陈列位置2、对重点B、C终端在新品谈判时同时确定促销及生动化方案3、商业渠道分销与合作伙伴进行充分沟通及准备设计初期商业政策卖赠？让利？特殊支持？注:1、商业政策的制定必须在征得主经销商的同意；2、在设置商业政策的优惠幅度时既要考虑的是否能够引起下游目标客户足够兴趣，又要考虑到幅度过大造成不良后果；分销及铺市商业渠道分销方式：专人进行1对1拜访及产品讲解我方接受过专业培训的代表

6、与合作伙伴业务员共同对目标客户进行一对一拜访，以幻灯演示为主进行新品讲解、产品演示及谈判，幻灯必须包括产品介绍及该区域铺市及初期运作计划；借助会议进行快速分销成功的新品分销会能够快速将产品向下游客户进行分销，但云南白药牙膏市场表现、主经销商实力、会议的投入和组织、分销政策强弱、会前重点客户沟通等因素均会影响会议的实际效果，故采用新品分销会进行分销及铺市的地区在会议实施前必须详细评估并严格控制投入产出比；注意事项：重点客户及终端提前行动，掌握主动费用打包及资源交换分销及铺市3、人员铺市？？？分销及铺市陈列金口健牙膏货架陈列标准：KKA卖场：重点SKU2个面位以上

7、其它SKU1个面位以上靠云南白药牙膏陈列位垂直陈列摆放秩序：105G摆放在最佳陈列位，145G次之例:七层矮KA卖场：各SKU1个面位以上靠云南白药牙膏陈列位垂直陈列摆放秩序：105G摆放在最佳陈列位，145G次之例:七层矮货架A、B类卖场各SKU1个面位以上靠云南白药牙膏陈列位垂直陈列摆放秩序：105G摆放在最佳陈列位，145G次之例:七层矮货架云南白药牙膏与金口健牙膏整体陈列位置：紧靠黑人或高露洁或佳洁士为优紧靠竹盐、中华、娜爱斯等区域强势品牌，并陈列位置醒目为良陈列陈列技巧1、资源交换促销及赠品新品费用免费货广告宣传销售保证2、客情及公关促销活动2007

8、年进行的三类促销活动1、新品促销（何时