中华健齿白牙膏广告策划方案

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1、中华健齿白牙膏广告策划方案目录9一、前言1二、市场分析2(一）企业的宏观环境及行业分析21.经济因素22.政治因素23.社会因素24.行业分析2（二）产品的特点分析3（三）消费者分析3（四）竞争对手定位及以往广告分析3三、市场策略3（一）营销目标3（二）产品定位4（三）广告目标4四、广告表现5（一）广告诉求对象5（二）广告主题5（三）广告创意5五、广告媒体5（一）报刊广告5（二）网络广告（15秒）5（三）电视广告5（四）户外广告5六、广告预算5七、广告效果的评估5八、创新方面59一、前言随着社会的发展进步，

2、生产力的不断提高，人们的生活越来越好，人们对于口腔清洁用品的需求不断升级，牙膏市场是一个有吸引力的市场。然而，国内的牙膏市场在其市场需求的诱惑下，各品牌纷纷加入这一行业。国内企业为了获得更大的投资收益，无论在生产规模和产品质量上不断提升还是从产品的价格、产品的功能及其他方面将市场细分、细分在细分。因此，市场上也涌现出许多知名品牌，如：佳洁士、高露洁、中华、纳爱斯、黑人等。中华牙膏品牌创立于1954年，已经拥有了61年历史。是国内唯一获取FDI（国际牙科联盟）认可的牙膏品牌。面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难

3、以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒牙膏。最关心的还是产品的品质如何、效果如何、价位如何,他们要求牙膏的味道是否清新，面对日益成熟的消费者,联合利华公司不仅全力以赴研制出高品质的中华牙膏,而且每年求新应变.希望顾客的牙齿更加美白健康。为提高中华牙膏在20-35岁的大学生和白领人群（年轻，有活力注重外貌整洁和护理的人群）中的市场占有率，针对现阶段的状况和存在的问题做出了此次策划，着力解决现阶段的状况和存在的问题；此策划书将对产品的市场分析、市场策略、广告表现、广告媒介、广告预算、广告效果的评估、创新方面等做了具体

4、介绍。希望此次策划书能带来新的市场前景和销量。9二、市场分析(一）企业的宏观环境及行业分析1.经济因素据调查结果显示，中国牙膏行业市场容量巨大，已稳居世界第一。改革开放以来，市场规模一直保持快速增长，而一年之中的季度市场变化也较平稳。中国每年的人均牙膏消费大约是200克，花费是0.6美元，而发达国家则是400-500克，花费是7美元。牙膏销售在中国过去5年内出现了每年3．4的温和增长，因此，在现阶段，牙膏在中国市场还有很大的发展前景。2.政治因素任何产业要想得到良好的发展，都离不开国家的政治稳定，离不开国民

5、经济的发展，牙膏行业同样如此。3.社会因素随着我国城市居民生活水平的不断提高，人们对于口腔清洁用品的需求不断升级。面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒牙膏。最关心的还是产品的品质如何、效果如何、价位如何,他们要求牙膏的味道是否清新，是否能够满足他们的需求，中华牙膏无论在哪些方面都能满足消费者的需求，将成为消费者首选品牌。4.行业分析牙膏行业是日用化学品工业细分行业，中华牙膏是联合利华子公司上海联合利华牙膏有限公司旗下，产品类型丰富多样。中华牙膏经历五十多年的发展，步步领先，成为

6、中国日化企业的标杆。中华牙膏是创建于1954年的中国牙膏品牌。生产的牙膏曾长时间稳居中国牙膏市场第一位。1994年1月上海联合利华牙膏有限公司取得“中华牙膏”品牌经营权。之后开始了中华牙膏的品牌创新之路。（二）产品的特点分析中华牙膏在联合利华的倾力培植下，不断焕发出新的活力。中华牙膏是一个越来越年轻时尚的品牌，近两年成功上市的明星产品——中华健齿白牙膏和中华皓清牙膏，以充满朝气的魅力赢得了众多年轻消费者的青睐。中华牙膏也是一个具有挑战精神的品牌，2005年一直高三米多、重近一吨的中华本草59珍牙膏挑战吉尼斯

7、世界纪录成功，成为世界上最大的牙膏。中华牙膏还是不断国际化的品牌，2006年，中华牙膏成为FDI世界牙科联盟在中国牙膏行业唯一合作伙伴，携手共创中华口腔健康事业。而与中国羽毛球队合作，将为中华牙膏创造更年轻、更时尚、更自信的品牌形象，从而让中华牙膏这一经典的品牌在年轻消费者心中绽放出全新的活力。中华健齿白牙膏效果：牙齿显著美白；高效洁齿颗粒，祛除牙垢及牙菌斑，氟钙配方令牙齿更坚固。包装：采用复合管（透明膏体）。颜色：鲜艳彩条颜色。味道：以现有样品分析：味道合适，香味不浓而淡雅，重要均匀，耐久度强。（三）消费

8、者分析中国消费者的健康观念在不断的改变，对自己及家人的照顾也是有很高的要求的广告。中华健齿白牙膏针对年轻有活力、自信、注重外貌和护理的大学生和白领人群、注重物美价廉。这些人群不仅注重他人的看法也注重家庭关系的维护。（四）竞争对手定位及以往广告分析竞争对手：黑人牙膏口感不错，但是走的是中高端路线，对于没有收入来源的大学生来说，价格上还是太高了。佳洁士走高中低路线，物美价廉，以较低的价格吸引了广大消费者，此外该品牌所