网络经济与电子商务绪论 .ppt

《网络经济与电子商务绪论 .ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在PPT专区-天天文库。

1、第1章网络经济与电子商务绪论2021/9/1电子商务与网络经济学1.1网络经济概述1.2电子商务概述1.3电子商务引发的经济学问题思考引例：感受网络经济时代下的互联网魅力互联网究竟为我们带来了什么改变？从网民规模到互联网普及率。网络已渐渐渗透到人们的日常生活。人们将进入一个互联网的数字化生存时代。网络应用从生活娱乐逐步向社会经济领域渗透。互联网正以无限创新的可能性成为改造其他行业的“魔术棒”，同时自身也成为一支重要的经济力量。电子商务改变了传统的商务模式，同时也改变了竞争格局。2021/9/1电子商务与网络经济学引

2、例思考网络作为一种新的生产方式，依托于新一代高新技术，在实践中产生一系列传统经济理论无法解释的现象。你认为网络对传统经济理论提出哪些挑战？2021/9/1电子商务与网络经济学1.1.1网络经济的内涵1.1.2网络经济的特征及运行规律1.1.3网络经济对传统产业的渗透2021/9/1电子商务与网络经济学1.1.1网络经济的内涵1．网络经济的概念最早的网络经济的概念是指网络产业经济（networkindustrieseconomy)。随着Internet在经济活动中的作用越发凸显，人们把网络经济中的网络的含义更多地赋予

3、了国际互联网Internet。对此经济学者们给出了很多网络经济的定义。2021/9/1电子商务与网络经济学（l）我国经济学家乌家培网络经济就是通过网络进行的经济活动”。还指出“对网络经济可以从不同层面去认识它。从经济形态这一层面来看，网络经济就是有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或知识经济，由于所说的是数字网络，所以它又是数字经济。”“从产业发展的中观层面来看，网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产业，既包括网络贸易又包括网络银行、网络企业、以及其他商务性网络活动，还包括网络基础设施、网络设备和产品以及网

4、络服务的建设、生产和提供等经济活动。”“从企业营销、居民消费或投资的微观层面来看，网络经济则是一个网络大市场或大型的虚拟市场。2021/9/1电子商务与网络经济学（2）美国德克萨斯大学《测量Internet经济》：网络经济分成四个层次：依次是网络基础结构、网络应用基础结构、网络中介和网上商务；第一层网络基础结构包括了网络主干提供商，网络服务提供商，网络硬件/软件公司，电脑和服务器制造商，安全卫士，光纤制造商，线性加速硬件制造商。第二层应用基础结构描述了网络顾问，网络商业应用，多媒体应用，网络发展软件，内容搜索软件，

5、在线训练，网上数据库产业的发展。第三部分描述了网络中介市场的发育，包括垂直作市商，在线旅游代理商，在线股票交易、内容门户，内容提供商。网络广告经纪人、在线广告商的市场发育情况。第四层是在线交易，也是网络经济链条中的最高形态，包括电子零售商、制造商的在线销售，在线娱乐、专业服务等。以Dell、Amazon、美国在线等为典型代表。2021/9/1电子商务与网络经济学本书遵从网络经济的主流看法：从广义来讲，网络经济是区别于农业经济、工业经济的一种新型经济，是从经济的角度对未来社会的描述。从狭义来讲，网络经济就是由现代通信

6、网络及计算机网络所形成的信息网络基础之上的一切经济活动，特别是与互联网有关的经济活动，是与电子商务紧密相连的网络产业。2021/9/1电子商务与网络经济学1.1.1网络经济的内涵2．网络经济与传统经济的区别与联系网络经济与传统经济的根本区别在于；网络信息成为经济活动的第一资源；网络成为推动经济运行的主导工具。网络经济不仅仅是以互联网为平台的经济；而且是网络信息技术和网络信息资源渗透于社会各行各业并发挥核心作用的宏观经济活动或宏观经济运行方式。网络经济脱胎于传统产业，网络经济的核心内容是信息网络技术与传统产业的融合，

7、即传统产业的信息网络化；网络经济的核心是传统产业与网络经济的融合。2021/9/1电子商务与网络经济学1.1.2网络经济的特征及运行规律1．网络经济的特征（1）知识性：网络经济的发展主要不是靠体力而是靠智力。应用知识、添加创意成了经济活动的核心问题。财富再定义和权力再分配取决于拥有的信息、知识和智力。智能工具与人力工具、动力工具相比处于主导地位。知识管理强调了知识、信息、人才这三大要素是网络经济的重要资源，将引起企业生产、经营管理重心的大大转变。2021/9/1电子商务与网络经济学1.1.2网络经济的特征及运行规律

8、（2）创新性网络经济的活力源于创新。技术创新、制度创新、管理创新、观念创新，以及各种创新的相互结合，成为企业生存和发展的关键，社会经济增长的引擎。二次创新与自主创新相结合，渐进式创新和质变式创新相结合。丰富多彩、不断发展的个性化消费需求诱发生产技术的日新月异，产品和技术的生命周期迅速缩短，唯有持续更新，通过创新主动推出新产品才不至于被市场淘汰出局，被具有更高