网络电子商务与财务知识分析绪论.ppt

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1、第1章网络经济与电子商务绪论1.1网络经济概述1.2电子商务概述1.3电子商务引发的经济学问题思考引例：感受网络经济时代下的互联网魅力互联网究竟为我们带来了什么改变？从网民规模到互联网普及率。网络已渐渐渗透到人们的日常生活。人们将进入一个互联网的数字化生存时代。网络应用从生活娱乐逐步向社会经济领域渗透。互联网正以无限创新的可能性成为改造其他行业的“魔术棒”，同时自身也成为一支重要的经济力量。电子商务改变了传统的商务模式，同时也改变了竞争格局。引例思考网络作为一种新的生产方式，依托于新一代高新技术，在实践中产生一系列传统经

2、济理论无法解释的现象。你认为网络对传统经济理论提出哪些挑战？1.1.1网络经济的内涵1.1.2网络经济的特征及运行规律1.1.3网络经济对传统产业的渗透1.1.1网络经济的内涵1．网络经济的概念最早的网络经济的概念是指网络产业经济（networkindustrieseconomy)。随着Internet在经济活动中的作用越发凸显，人们把网络经济中的网络的含义更多地赋予了国际互联网Internet。对此经济学者们给出了很多网络经济的定义。（l）我国经济学家乌家培网络经济就是通过网络进行的经济活动”。还指出“对网络经济可以从

3、不同层面去认识它。从经济形态这一层面来看，网络经济就是有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或知识经济，由于所说的是数字网络，所以它又是数字经济。”“从产业发展的中观层面来看，网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产业，既包括网络贸易又包括网络银行、网络企业、以及其他商务性网络活动，还包括网络基础设施、网络设备和产品以及网络服务的建设、生产和提供等经济活动。”“从企业营销、居民消费或投资的微观层面来看，网络经济则是一个网络大市场或大型的虚拟市场。（2）纪玉山：网络经济是信息网络化时代产生的一种崭新经济现象，表现为经济

4、生活中微观经济主体的生产、交换、分配、消费等经济活动，以及金融机构和政府职能部门等主体经济行为，都越来越多地依赖信息网络，不仅要从网上获取大量经济信息，依靠网络进行预测和决策，而且许多交易行为直接在信息网络上进行（3）美国德克萨斯大学《测量Internet经济》：网络经济分成四个层次：依次是网络基础结构、网络应用基础结构、网络中介和网上商务；第一层网络基础结构包括了网络主干提供商，网络服务提供商，网络硬件/软件公司，电脑和服务器制造商，安全卫士，光纤制造商，线性加速硬件制造商。第二层应用基础结构描述了网络顾问，网络商业应

5、用，多媒体应用，网络发展软件，内容搜索软件，在线训练，网上数据库产业的发展。第三部分描述了网络中介市场的发育，包括垂直作市商，在线旅游代理商，在线股票交易、内容门户(aggregator)，内容提供商。网络广告经纪人、在线广告商的市场发育情况。第四层是在线交易，也是网络经济链条中的最高形态，包括电子零售商、制造商的在线销售，在线娱乐、专业服务等。以Dell、Amazon、美国在线等为典型代表。（4）黄宗捷《网络经济学》：网络经济是与机器大工业相比的人类社会经济发展的一种新方式，或者说它是区别于机器大工业的一种新型生产方式

6、。这一新型生产方式建筑在网络生产力的基础之上。其宏观经济环境和微观经济运行均以网络为载体。（5）孙健《网络经济学引论》：信息知识的生产、获取和使用的经济活动就是网络经济。”（6）其他学者网络经济核心含义都是指由于计算机互联网络在经济领域中的普遍应用，使得经济信息成本得以急剧下降，从而导致信息替代资本在经济中的主导地位，并最终成为核心经济资源的全球化经济形态。其内涵包括：由传统的信息产业演化而来的网络；新兴的网络经济，主要包括硬件、软件和信息服务；传统产业的电子商务化。其外延随计算机网络的发展在不断拓展，随着电信、有线电视

7、、因特网‘三网合一’成功，网络经济的范围将越来越广泛。网络经济从信息服务到电子商务的递进，构成了网络经济发展的大致轮廓。可见人们对于网络经济的含义并没有取得一致。总的来说有着两种观点：一种是认为网络经济是指一个产业经济概念，把依托网络技术而发展起来的信息技术产业，基础设施产业，以及服务产业群等与网络结构相关的部分统称为网络经济(部门)。相应的网络经济研究实际上是一种产业部类经济研究，它只是对网络产业和服务市场提供经济学解释和相关政策建议。另外一种网络经济，是当今对网络经济的主流看法，己经是不再把网络经济仅看作一种独立的技

8、术或产业经济，但是学者们划定的网络经济的范围也是各不相同，有的较为宽泛，有的比较集中。大家在概念中对网络的主要特征，或者是主要表象做了说明，通过特征和表象的总结来描述网络经济。学者们基本上都承认网络经济所产生的重大影响。这种影响的恰当的延展，就是在网络基础上的整个以微观经济活动为基础的宏观经济态势。本书遵从网络经济的