某服装品牌策划方案2).ppt

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1、服装品牌策划近代出现的按一定的规格、号型标准成批量生产的成品衣服。强调可穿性、推广性、时尚性。成衣的概念一、品牌与市场二、品牌的设计三、品牌的经营运作一、品牌与市场1、品牌的概念市场的概念2、品牌的市场定位3、品牌的市场调研讲述产品的来源以及历史，提供给消费者对产品内涵的理解。产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行的。1、品牌的概念具有一定认知度和完整形象并有一定商业信誉的产品系统和服务系统。品牌不是简简单单的商标，用来区别同类产品，为使产品能成为现代销售体系中流通的商品而使用的。商标仅仅用来标识商品，不能用来标识服务，品牌则不仅标识商品，也标

2、识不同的服务体系。品牌：商标：执著于优雅品位：纪梵希(GIVENCHY)简约+舒适+摩登：CalvinKlein美式简约：Celine精致高超的剪裁：ChristianDior“LV旅行哲学”：LouisVuitton美妙的大自然气息：KENZOCOCO的传奇故事：CHANEL永恒的典雅：GIORGIOARMANI老品牌带领新时尚：PRADA全球的精品王国：FENDI广义：狭义：事物的施众、受众及其有关的人群。指由消费者、经营者、货币、商品和卖场组成的商品销售体系，是消费者最熟悉的市场概念。市场：１）品牌的概念：２）品牌的风格：３）品牌的消费对象：４）品牌的设计

3、特点：５）品牌的价格定位：６）品牌的服务：产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点产品适合穿着人群以及背景，即消费群及其生活方式。主要是从商标、款式、面料、色彩等方面来体现个性化。确定不同产品在市场的系列价格。提供销售中以及售后的系列服务。2、品牌的市场定位：品牌名的概念XXX消费者调研分析报告l调查地点：l调查方法：l抽样方法：l有效样本：l调查时间：l调查对象：3、品牌的市场调研：一、XXX消费者的分析l基本特征分析l心理特征分析l购买行为分析A、XXX消费者的性格特征B、XXX消费者的爱好C、XXX消费者的潮流感觉D、XXX消费者的文化及生活取向E、XXX

4、消费者的自身期望A、XXX消费者的购买地点B、XXX消费者的服装价格承受力C、XXX消费者的服装消费力D、XXX消费者的选购服装时注重的因素E、XXX消费者的希望获得的服务和优惠(“折扣”优惠，“赠品”“VIP”“售后保养”)F、XXX消费者的消费意见倾向G、XXX消费者的品牌消费倾向l知名度：l美誉度：l忠诚度：A、产品价位及品牌特征比较B、品牌知名度比较A、产品B、穿着“xxx”服装的心理感受A、消费者写真B、竞争对手写真C、品牌写真二、“XXX”主要竞争对手的分析三、总体结论一般女性消费者，年龄主要集中在23－34岁之间，其中又以23—24岁年轻消费者尤为

5、突出。她们的职业大部分是“公司一般职员/工人”和“公司技术人员/中级管理人员”。她们的受教育的程度较高，“大专/大学本科”及“本科以上”一共占了总体的74.4％。附：深圳某品牌关于消费者调查的结论A、基本情况：B、购物行为：总的来说，深圳的一般女性消费者较经常购买职业带休闲型（“xxx”相似风格）的服装。而“xxx”的卖场选点较合理，能够切中深圳的主流商业圈的命脉，对“xxx”的品牌发展奠定了一个良好的基础。深圳的一般女性消费者在选择衣服时最看重的因素是服装的“款式”，其次才是“衣料/质量”，“价格”、“剪裁”和“颜色”具其次。她们喜欢休闲舒适、斯文大方的设计，

6、以棉质和毛质为主的天然的面料。实际的价格仍然是影响她们选购衣服的重要因素，所以她们最希望从所购买的品牌获得的服务或优惠是直接的“打折”。她们的品牌消费倾向比较强，品牌忠诚度也比较高。但不同的消费者有她们不同的个性选择，因此她们喜欢的品牌也极为分散。大部分一般消费者的性格都属于“热情、活泼、富有同情心、思想灵活、善于交际”的类型。她们比较倾向于成为独立自主的职业女性。她们在休闲时间更重视自己丰富有个性的生活，听音乐和逛街购物已经成为现代女性的最主要的消遣活动。除此，看书、上网和看电视也是她们较经常的休闲选择。C、心理特征：D、媒介接触途径：一般女性消费者接收潮流时

7、尚的渠道仍然是传统的电视、报纸、杂志三大渠道，而其中尤以“杂志”的接触率最高。另外，“逛街”也是她们了解时尚、感觉潮流的重要和直接的途径。其中她们接触最多的五大杂志是《时尚》、《瑞丽》、《女报》、《女友》、《ELLE》，看得最多的报纸媒体是《深圳特区报》、《南方都市报》和《晶报》1、品牌形象的设计2、品牌服装的设计（产品设计）二、品牌的设计1、品牌形象的设计：1）服装品牌的视觉识别系统2）企业样宣设计及品牌推介系列画册的制作3）服装品牌的连锁店铺识别系统4）服装品牌视觉形象的长期顾问项目5）整季货品展示陈列1）服装品牌的视觉识别系统视觉基础设计：产品应用设计：办

8、公应用设计：外围企划应用