硝烟中的现代媒体——论传媒的公信力.pdf

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1、公信力的概念源于英文词Accountability，意指如策划举办各种媒介活动、延长媒介产品的产品链、为某一件事进行报告、解释和辩护的责任；为自己的实施多元化经营策略等等。行为负责任，并接受质询。公信力作为一种无形资产，优化传播秩序是净化媒介生态的必然选择。构建是媒体在长期的发展中日积月累而形成的，体现了一和完善秩序井然、可持续发展的媒介生态是建设社会个媒体存在的权威性、在社会中的信誉度以及在公众主义和谐社会不可或缺的重要环节。当前，部分媒体中的影响力等特征。没有公信力的媒体终将失去生命及从业人员

2、在追名逐利的道路上愈行愈远，在工作中力，被受众鄙弃。出现不少“越位”、“缺位”的失范状态。倍受民众当前，伴随着我国传媒体制改革的不断深化和传痛恨的传媒界“四大公害”有偿新闻、虚假报道、低媒产业化步伐的明显加快，如何更好地发挥我国传媒俗之风、不良广告也在腐蚀着媒介生态的鲜活肌体。应有的社会责任已成为学界与业界必须认真思考的一传播秩序的混乱局面会严重影响人们信息传播和传媒个重大问题。在传媒改革的现实语境下，传媒担负起消费健康模式的构建，危及媒介生态的平衡，甚至妨应有的社会责任，就要秉持传媒操守、树立社

3、会公信碍整个社会的良性运行。就目前传媒的现实状况而言，力的价值标杆，不断优化媒介传播秩序，为构建和谐优化传播秩序不仅必要，而且还相当紧迫。传媒应深社会创造出一个良好的媒介环境。刻认识到“人一媒介一社会”三者之间和谐关系的树立公信标杆是凸显媒介地位的重要基础。在传重要性，进而形成正确的媒介生态观念——荣辱与共媒竞争格局瞬息万变的今天，公信力标示着传媒的媒的整体观、优势互补的平衡观、深度合作的互动观、介地位及其品牌影响力，是传媒“攻城掠池”的重要共建共享的资源观。传媒应规范自身行为、加强媒介砝码，也是

4、传媒自身实现可持续发展的一笔巨大的无自律，积极发挥媒介生态系统自身的自控自净能力，形资产。传媒公信力在凸显媒介地位、创建媒介品牌维护媒介生态的平衡和稳定，最终实现整个媒介生态过程中发挥着两个方面的重要作用：其一，从媒介内系统的良性发展。容生产和传播角度来看，传媒公信力会促进社会公众像一般的企业文化一样，传媒文化最直接的外在对其提供的信息内容的理解和信任，甚至引导公众的表现是美誉度，这是由其内在的核心竞争力决定的。思维方式和认知视角，使公众对媒介产生深层次的价通过中外比较研究，我们亟须用先进的传媒文

5、化确保值认同和文化认同。获得公众信赖与认同的传媒，其传媒公信力，着重培养以下三种意识：品牌之路就会越走越宽、越走越顺，其媒介地位也会一、弘扬受众意识随之得到进一步巩固和提升。其二，从媒介经营角度大众媒介对公众的影响，取决于公众对它的信任，来看，传媒公信力也是一把营销利剑。传媒公信力可取决于大众媒介自身拥有的公信力。在美国，媒体公以直接提升媒体广告的可信度，进而吸引更多的广告信力的一个核心理念是：维护公众利益。美国政府在资源，拉动传媒的广告收益。更为重要的是，传媒可赋予各广播电视网充分的经营自由的同

6、时，对它们也以充分开发公信力资源，进一步拓宽媒介的经营渠道。提出了一些要求，简而言之，就是要“为公众的利益、黄梅戏艺术(3)201484