现代媒体-移动传媒的特征

《现代媒体-移动传媒的特征》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、BIMC（北京国际新闻中心）展示的手机电视。 本报记者 晋雅芬 摄　媒体移动化实际上是在技术与市场推动下媒体变形、变革与拓展的过程。 　　媒体移动化有很多表征。其引人注目的变化既表现在电子媒体、新媒体，同样表现在平面媒体甚至出版上；而那些深层变化更渗透在传媒的运作理念、运作机制上，甚至影响了相关产业的发展，影响着人们的生活方式。　　1.从瘦报到小型化：从桌上的报纸到行走的报纸　　传媒移动化，表现在平面媒体上，首先就体现为报纸形态的明显变化，体现为小型化更被市场接受和选择；体现为报纸从桌上的报纸演变为行走的报纸。　　报纸形态的变化已历多年，既包括物理形态的变化，如瘦报化、小型化和版组化

2、，又表现为外观形态的变化，如版面设计原则趋向宽行距、大字体等，但都集中地指向如何更便于阅读。　　瘦报化已开端多年，比标准开本窄一点，有的报纸也长一点。为何选择瘦报，人们曾经解释是瘦报比较时尚好看，节约成本。但瘦报实质上是便于人们展开、阅读，便于人们在多种空间、以多种方式阅读，而不只是放在桌上阅读。　　报纸小型化则是传媒走向移动化进程中更为具有象征意义的一步。报纸小型化浪潮，既可以说是报纸瘦报潮流的继续，又可以说是观念的重大变化。毕竟，报纸小型化更适应人们生活方式的变化，适应人们出行时间的增加，适应人们在新媒体影响下的新阅读习惯。报纸由瘦报化走向小型化，总的趋向是由桌上的报纸，转变为行

3、走的报纸。这是纸介传媒的最重要变化趋势。行走的报纸，便于人们在任何状态下拿起来阅读。它的外在形态、内容结构、表述方式、版面设计都更适应新的阅读方式。　　过去，从世界范围看，综合性报纸大都是对开。2003年9月，创刊17年，被称为英国五家严肃报纸之一的《独立报》，率先推出小开本版本，与大开本一起同时上市销售，受到上班族的欢迎，当月发行量就增长了2%，很快发行总量增长了30％。2003年12月26日，创刊218年的英国《泰晤士报》每周一到每周五推出小开本版本，与大开本版本同时上市销售。《泰晤士报》总编托马斯表示，小开本仍然保持《泰晤士报》的办报理念，内容和大开本基本相同，售价也一样，希望

4、以此吸引年轻人。经过2004年一年的运行，读者用钱“投票”的结果，是人们更欢迎小开本的报纸，于是，2005年开始，《泰晤士报》放弃大开本版本，只出小开本。《华尔街日报》则从2005年10月17日开始将欧洲版和亚洲版改成4开的小开本。据说，由此，一年可以节约1700万美元的经费。2007年则进而改出小开本。　　《独立报》、《泰晤士报》都曾声称改变报型的重要原因，是为了便于读者在地铁及其他交通工具上阅读。过去，人们阅读报纸的地点在办公室，后来是在家庭。现在，人们活动的空间扩大，在第三空间的时间远远超过了在办公室和家庭。在办公室和家庭之外的空间中，人们获得信息的需求变得越来越强烈。因此，放

5、在桌子上的报纸纷纷演变为便于携带的瘦报和小型化的报纸，变为可以行走的报纸，变为便于在移动空间中阅读的报纸，变为可以伴随人们生活的报纸。　　据日本《产经新闻》报道，来自英国行业调查机构的数据显示，英国60家报纸已经全部实现了小型化。而据世界报业协会统计，36％的世界主要报纸已经改成小开本。仅2004年一年，就有56家报纸改成小开本。《独立报》和《泰晤士报》改版后，发行量大增，而没有改版的《卫报》发行量大幅度下降，一度降至34万份，不及《泰晤士报》的一半。在这种情况下，《卫报》在2005年9月12日开始被迫进行小型化改革，将版面缩小到介于传统对开与4开之间大小。而与《独立报》和《泰晤士报

6、》不同的是，《卫报》以全部彩印为卖点，并且更新了版面设计。据说，《卫报》改版第一天，就取得不俗的业绩，销售量猛增40％。据英国报纸核查机构的统计，改版当月，《卫报》的发行量由34万份增至40.4万份。据报道，目前，英国主要60家报纸已经全部实现了小型化。创刊于1847年，意大利最古老、发行量最大的日报《晚邮报》从2005年7月20日开始由大开版本改成小开版本。同时，全面改版。创刊于1826年、法国最古老的报纸《费加罗报》自2005年10月3日开始，全面改版，不仅版面变小，而且刷新报道内容。改版当月，发行量就由32.6万份恢复到40万份。　　为什么纷纷改成小开本，人们的解释集中于适应市

7、场变化与年轻人的需要。美国《达拉斯晨报》在2003年曾对年轻读者群做了调查，了解到他们希望读到的报纸是：简短的报道，简短的语句，大标题和花哨的图片，可以在乘电梯的同时看完整份报纸的重点。针对年轻读者的阅读偏好，阅读行为特点和阅读心理，《达拉斯晨报》从2003年11月10日推出针对年轻读者的小报，就名为Quick，即“快报”之意。　　从世界的范围看，报纸的小报化进程延续百年。1903年，英国推出最早的小报《每日镜报》，据说就是为了方便阅读，针对的也是人们的阅