[精品]广州日报T(威胁)分析.doc

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1、《广州日报》的外部威胁分析（T）1、内容（1）.《广州LI报》面临着新兴城市报纸和老牌大众报纸的竞争压力。且广州的3家有影响力的报纸：《广州口报》，《羊城晚报》，《南方口报》Z间的竞争口趋激烈。（2）.《广州日报》作为党报，必然有党报所独有的特点。比如因为内容过于权威而与普通的受众存在着距离感。（3）.国家对新闻内容管制的进一步放松可能会动摇报业的核心优势，如果国家对互联网媒体放开新闻采编权，传统媒体将丧失根木优势。2、发行营销（1）新媒体的竞争A.互联网媒体的威胁。网络媒体突破了时空观念和媒体的限制，表现出极大的开放性。网络的P2P（点对点）技术伍解了媒体过去所具有的至高无上的唯一传播权，使

2、得互联网用户即使信息接收者又是信息传播者。在世界任何地方，只要有计算机，只要与互联网接通，就可以获取发生在世界任何一个地方的信息。网络媒体的发展对像《广州口报》这样的传统纸质媒体形成了巨大的冲击。B.3G手机等新兴媒体的威胁。近年来，被称为“第五媒体"的手机，其发展势头更不容小觑，通过手机，媒体有可能实现“无缝覆盖”，而且未来互联网、无线网（VVAP）和电视网的三网合一，将会实现更大程度的内容、资源、频道報合，实现更大范围的媒体传播。这将对《广州口报》的发行构成威胁。（2）传统媒体的竞争广州LI报同时面临着新兴城市报纸和老牌大众报纸的竞争压力。从1996年至1999年，广州口报报业集团、羊城晚

3、报报业集团、南方LI报报业集团、深圳特区报业集团相继成立，广东报业集团的数目为全国Z最。这也使得同处于华南政治经济文化屮心——广州市的广东三大报业集团Z间的竞争日趋激烈。3、广告经营（1）广告代理公司。《广州LI报》90%左右的广告采用广告代理制，这种体制的缺点在于报社对市场开发的节奏和规划难以掌控，总代理的公司出于利益驱动，可能把主要资源川于利润大、开拓难度低的领域，导致分类广告的整体发展失衡。（2）新媒体的分流以及报纸与网络联动已成趋势。网络媒体比报纸媒体在互动和时效方面更具优势，随着普及稈度提高，网络必将分流一部分报纸分类广告，现在美国报纸分类广告市场就受到网络广告不小的冲击。另外，随着

4、城市信息化的发展，各个城市的黄页建设、出版LI益繁荣，那些有着长期广告需求的和广告费用预算低的企业或个人往往会分流部分费用到黄页广告上去。（3）来白同城报业的竞争。《广州LI报》虽然重视与广告公司的关系，但忽略了与客户2间的直接关系，而《南方都市报》的客户关系做的很好，比《广州LI报》有优势。而《新快报》采取了终端营销的策略，打“细分市场”牌，也在广告营销上取得了较有利的地位。这些各有优势的同行对《广州日报》的广告经营构成了挑战。4、活动策划在活动策划方面所面临的外部威胁主要还是来6同城的报纸，比如南方都市报和新快报等等。广州U报的活动策划主要有一年一度的“屮国报纸优秀广告作品（论文）广州LI

5、报奖”评选活动以及“广州口报读者节”活动。因其首先开始运用广告代理制，而且在广州诸多报纸中是最全面使用广告代理制的，所以其与广告公司取得了良好的合作关系，这样也就掌握了更多更优良的广告资源，所以才得以有以上这样的活动。而对于南方都市报，它“主流”的定位和对客户“服务”的态度，使其策划的活动可以把受众定位和客户要求相结合，以报纸为依托建立多重客户与读者互动的平台，比如“屮国南方汽车展”、“国庆房产大联展”、“通讯数码生活SHOW”等活动。对于新快报来说，通过细分市场精确定位，还有决胜于终端的理念，通过拓展增值平台,举办了诸如“买楼俱乐部”、“健康俱乐部”、“车友俱乐部”等活动。通过以上的比较可以

6、发现，虽然广告代理制为广州II报带来了更加丰富的活动策划机会，但是在广告代理制方面，其余报纸虽然稍微落后，但难以拉开优势差距。而在细分市场的受众定位上，以及与受众与客户的互动交流上，广州口报还不能令人满惫，这也是它所受到的最大的威胁。