城市品牌形象宣传构建方案.doc

《城市品牌形象宣传构建方案.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、城市品牌形象展播平台构建方案一、绪论制造之城、宜居之城、创业之城、历史名城、文化之城、博爱之城、和谐之城……哪一个将是城市的核心竞争力晶牌？随着城市群的崛起,城市品牌越来越成为影响地区间竞争优势的关键因素。城市品牌战略、城市资产、城市营销体系、城市CI系统等方而成为体现城市综合竞争力的关键词。随着屮国城市化水平的提高，城市综合竞争力成为衡量一个城市发展的标准。城市综合竞争力是一个综合概念，是城市竞争力的显性表示，指的是i个城市创造、积累财富的综合能力。城市综合竞争力排名先后，意味着城市在市场占有率、经济增长率、综合牛产力等方而表现的好坏。但这

2、并不意味着城市竞争力就是在单纯的比拼GDP的增长，而是综合了城市站牌战略、城市营销模式、城市管理系统、国民幸福指数，以及政治、经济、文化等诸方面的整体实力。中国城市综合竞争力20描名煤合竞争力名综合秀争力捋名综合克争力描名煤合竞争力16广州II杭州16W门2深圳712»n17沈R13上薛8犬挣13大连184北M9苏州14无锡19东莞5台*10aa15倫山20长沙以上20个城市的城市发展理念、城市定位、战略结构、动态过程，以及形态、文态、牛态等方而的建设是勾勒和牛发城市特色的重要前提和框架，也是城市综合竞争力涵盖的重要领域。未来中国城市的综合竞

3、争力体现在那里?人肚耐1人均圖面牛沼怡毁无再化处刃审讪Ji住血成車收入it'从说务人禺锚披道路甌低.毎”人列巾公并汽乍暫收入水¥平妙丄姿宜业施曲登记失业奉人仔力人人八宜学成长环4K毎白名初许教冇在枝牛配冷c职教帥数文化设篇毎百人拥有公共i®书馆逢坊数山场潛力人均GDP.GDP弗＜率・"会洎费乩孚件总熏an敦负环ttl飙定YF产投療总離tvW全W电名商标数11力中城市综合竞争力J旨数倡示体系城市是一定地域政治、经济、文化的屮心，在社会及经济发展屮起着龙可替代的作用。倪鹏飞教授在《屮国城市竞争力报告》i书屮这样评价城市发展的重要性：在今天和未來，

4、城市正成为国家经济增长的重心和基点，成为企业或个人创造财富的屮心和源泉。城市发展的好或不好，直接影响国家财富的积累和国家经济的未来发展。从某种意义上讲，屮国能否在未来世界取胜，就看屮国能否建立一大批具有全球竞争力的城市。当屮国的城市成功时，国家也就成功了！建立具有竞争力的城市，核心就是提升城市综合竞争力。城市综合竞争力的提升，一方面应立足地域和城市本身资源基础的内部性精深分析，另一方面应结合区域乃至全球化的动态多维外部性条件，进行宏观视野下的综合比对。因此本方案的核心是：立足提升城市综合竞争力，着重阐释城市形象、城市营销、城市资产、城市品牌战

5、略实施等方而，整合城市资源，借助优势媒体资源，传播城市形象，提升综合竞争力，实现城市的跨越式发展。二、平台构建意义城市是现代经济发展的主要载体，是区域政治、经济、文化的屮心，按照世界城市化的发展规律，当一个国家的城市化水平处于30%的吋候，将进入飞速发展的阶段。近10年来，我国的城市化平决每年一0.6%左右的速度提升，H前超过了40%,正处于起飞的前夜。伴随着城市化进程的加快和WTO带來的全球化挑战，经济、科技、文化、人才等资源的区域化乃至全球化流通，以及城市的产业集群和企业集群的发展,导致了城市在资金、技术、人才、品牌影响力等方面的激烈竞争

6、。城市的活动已从区域、国内竞争扩展到国际竞争的领域，城市开始通过创新的理念以及系统的规划来拟定自身长期发展的营销战略，通过城市营销有效整合资源，来促进H身城市詁牌的健康发展。在全球化和区域一体化背景下，为了获得粳稻的经济效益和增长潜力、更广阔的发展空间和更高的成长平台，我国的许多城市开始探寻城市晶牌的发展道路，各级城市纷纷着力塑造城市晶牌。因此，本方案的现实意义就是理清城市营销、城市品牌、品牌战略等概念，并以此提出符合现实情况的城市品牌管理理念和策略。三、城市品牌3.1城市品牌含义城市品牌，现如今对我们无论哪一个人来讲已经并不陌牛。并且，似乎

7、是在一夜之间，在我们身边，在中华大地上，成功建立和推广了城市品牌的例子也不在少数：名企林立的青岛，足球城市大连，旅游城市昆明……冷静下来的人们想过Z后才发现：噢，原来一个城市也可以、也需要经营，需要企业化、市场化的经营，才可以提高城市的知名度，加快城市的发展，促进经济繁荣，提升人民的牛活水平。一个城市的发展快慢，不仅仅取决于屮央政策,更重要的在于地方政府。当然，这种认识丄的提高和意识丄的进步，要归功于党的改革开放，归功于市场竞争。其实，在国外，城市经营市场化早已不是什么新鲜事，错助外来包装和推广，和专业人士的合作也很司空见惯，并且深入到各个领

8、域！在我国，也不乏其例：珠海早在九十年代，聘请某知名策划人对城市进行包装和推广，取得了很大成功，并修建了著名的“情侶路”，成为珠海一•道新的亮丽风景线，也成为全国有