城市品牌形象展播平台构建方案

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1、城市品牌形象展播平台构建方案目录一、绪论2二、平台构建意义4三、城市品牌43.1城市品牌含义43.2城市品牌的价值53.2.1.展现城市特点，增强城市魅力63.2.2.增强城市居民的凝聚力63.2.3推动城市精神文明建设63.2.4.有助于吸引人才63.2.5.有利于吸引外资73.2.6带动旅游业的发展73.2.7.增强公众对政府的信任感73.3城市品牌的分类73.3.1政治型品牌73.3.2经济型品牌83.3.3交通型品牌83.3.4文化型品牌83.3.5旅游型品牌83.3.6人居型品牌83.4城市品牌规划内容93.4

2、.1战略规划93.4.2调查研究93.4.3城市定位93.4.3核心价值93.4.5目标市场103.4.6“产品”规划和开发103.4.7视觉识别103.4.8推广实施113.4.9监督和管理11四、城市营销114.1什么是城市营销114.2城市营销特点124.3城市营销的体系134.3.1为什么要进行城市营销134.3.2城市营销的营销人134.3.3城市营销目标群134.3.4城市营销内容144.3.5城市营销重点144.4城市营销体系144.4.1分析城市环境144.4.2制定目标和细分市场和制定营销战略154.4

3、.3制定营销方案154.4.4城市营销总的执行、管理与控制16五、国内城市品牌传播现状及误区165.1城市品牌传播时代的来临1651.1城市选秀热1651.2城标征集热175.1.3城市节日热185.1.4城市形象广告热195.1.5城市品牌传播研究热195.2我国城市品牌宣传存在的误区205.2.1城市品牌定位不明确205.2.2城市品牌传播缺乏稳定性和系统性205.2.3城市品牌传播缺乏个性特色215.2.4城市品牌传播缺乏文化内涵225.2.5政府绝对主导，民间参与不足22六、城市品牌传播策略236.1结合城市形象

4、发展战略，准确进行城市品牌定位236.1.1国内外城市品牌定位借鉴236.1.2城市品牌定位原则256.2整合各种传播手段，传播城市品牌形象256.2.1传统的城市品牌传方式256.2.2城市品牌传播方式组合266.3借助各种特色资源，传播城市品牌形象276.3.1旅游资源276.3.2知名企业或产品品牌286.3.3名人明星286.4城市品牌视觉系统统一286.5区域强势媒体引领城市品牌塑造29七、城市宣传风向标——惠媒体29八、苏州城市发展模式29一、绪论制造之城、宜居之城、创业之城、历史名城、文化之城、博爱之城、和

5、谐之城……哪一个将是城市的核心竞争力品牌?随着城市群的崛起,城市品牌越来越成为影响地区间竞争优势的关键因素。城市品牌战略、城市资产、城市营销体系、城市CI系统等方面成为体现城市综合竞争力的关键词。随着中国城市化水平的提高，城市综合竞争力成为衡量一个城市发展的标准。城市综合竞争力是一个综合概念，是城市竞争力的显性表示，指的是一个城市创造、积累财富的综合能力。城市综合竞争力排名先后，意味着城市在市场占有率、经济增长率、综合生产力等方面表现的好坏。但这并不意味着城市竞争力就是在单纯的比拼GDP的增长，而是综合了城市品牌战略、城

6、市营销模式、城市管理系统、国民幸福指数，以及政治、经济、文化等诸方面的整体实力。以上20个城市的城市发展理念、城市定位、战略结构、动态过程，以及形态、文态、生态等方面的建设是勾勒和生发城市特色的重要前提和框架，也是城市综合竞争力涵盖的重要领域。未来中国城市的综合竞争力体现在那里？城市是一定地域政治、经济、文化的中心，在社会及经济发展中起着无可替代的作用。倪鹏飞教授在《中国城市竞争力报告》一书中这样评价城市发展的重要性：在今天和未来，城市正成为国家经济增长的重心和基点，成为企业或个人创造财富的中心和源泉。城市发展的好或不好

7、，直接影响国家财富的积累和国家经济的未来发展。从某种意义上讲，中国能否在未来世界取胜，就看中国能否建立一大批具有全球竞争力的城市。当中国的城市成功时，国家也就成功了！建立具有竞争力的城市，核心就是提升城市综合竞争力。城市综合竞争力的提升，一方面应立足地域和城市本身资源基础的内部性精深分析，另一方面应结合区域乃至全球化的动态多维外部性条件，进行宏观视野下的综合比对。因此本方案的核心是：立足提升城市综合竞争力，着重阐释城市形象、城市营销、城市资产、城市品牌战略实施等方面，整合城市资源，借助优势媒体资源，传播城市形象，提升综合

8、竞争力，实现城市的跨越式发展。二、平台构建意义城市是现代经济发展的主要载体，是区域政治、经济、文化的中心，按照世界城市化的发展规律，当一个国家的城市化水平处于30%的时候，将进入飞速发展的阶段。近10年来，我国的城市化平决每年一0.6%左右的速度提升，目前超过了40%，正处于起飞的前夜。伴随着城市化进程的加快和WTO