可口可乐广告策划评论及建议方案.doc

《可口可乐广告策划评论及建议方案.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、可口可乐广告策划评论及建议方案1886年,可口可乐营业额仅为50美元，广告费却为46美元;1901年营业额12万美元,广告费为10万美元，如今可口可乐每年的广告费的单位早已通过“亿美元”來计算。广告对产殆的影响力，不仅是对产品短期内销售量的提升，也是对品牌的的提升具有一个长期的功效。可口可乐在一百多年来不断致力于品牌的建立，在浩大的广告助力下，“可口可乐”成为全球公认的最具有价值品牌的代号，其品牌价值达到了千亿美元。99.61%的碳酸、糖浆和水，普通简单的原材料加神秘的配方，“可口可乐”这一名词在广告的推动下,也只有在广告的推广下，才使得这四个字成

2、了美国的代名词，更被誉为同“阿门”一样流行的词汇°1927年，可口可乐进入中国,80年来,可口可乐公司始终站在饮料•行业的前沿。2005年，中国更是成为可口可乐全球系统第4大市场，并在瑕近的10个季度中连续保持了双位数字的业绩增长。目前，在竞争激烈的中国饮料市场上，可口可乐不仅在碳酸饮料市场遥遥领先，在其他品类的竞争力也大幅提升。在屮国的发展亦离不开可口可乐全球发展的殆牌战略，凭借其独到的洞察和丰富的经验，结合奥运会、世界杯、NBA、Fl等国际体育盛事为平台，其在中国的广告投入每年达到了10亿，作为第一个在中国做电视广告的企业，其如此大手笔支出，是

3、可口可乐对英品牌的信任，也是对•中国市场的极度看好。随看全球人数最多的这个国家的经济的高速发展和国内人民生活水阳、生活意识的提高，饮料在中国的市场大有潜力，作为全球软饮料的领头羊，可口可乐己经在中国施展他的“功夫”，亿万消费者口袋里的金币，可口可乐如何伸岀它的手得到这些宝贵的财富，其传统的广告本领通过电视将可口可乐送进了中国的千家万户。打前，可口可乐公司拥有可乐，醒冃，芬达，雪碧等碳酸饮料，拥有酷儿等果汁饮料•冰露纯净水2002年也开始投入市场。其广告一直被全球人关注和期待。为什么可口可乐广告会有这么大的魅力，让我们一起来解剖下可口可乐在中国的广告

4、战略。可口可乐广告特色：%1.本土化---只有本地化的饮料才是畅销的饮料可口可乐进入屮国的初期是以国际化形象出现在屮国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性來打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。临近201比纪末吋，可口可乐意识到，要当中国饮料市场的领导者，品牌融合中国文化才是长久之路。“本土化思维，本土化营销''是可口可乐的策略核心。可口可乐实行的一系列“本土化”措施，包括运用适应中国市场的营销方法，与中国合作伙伴共同开发中国品牌，为消费者提供优质服务并成为当地的企业公民。事实上，可口可乐在品牌推广方面采用中国传统12生肖贺岁包装，运用

5、吋尚的信息吋代概念，并以中国人熟悉和喜爱的名人做广告代言人等等策略，或许止是可口可乐保持品牌活力的独门功夫可口可乐的本土化重点体现的是其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的口子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—2002-系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等屮国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，來表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入1比大打广告宣传，又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，“分享世界杯精彩”。可口可乐己经成了中国本地产品，而这种乡土

6、形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果。可口可乐传统的色彩…红色，是中国喜庆的象征，这也给了可口可乐先天提供了亲民色彩，结合大红喜庆的气氛，加上明星的亮点，近日推出的同时具备民俗化与前卫格调的刘翔、扬威等的家庭聚会版，受到了很多消费者的赞赏。可口可乐公司还在每年元旦春节前后运用了人见人爱、体现中国民俗的阿福形象，节庆之口，贴在家门口，握在手心上，那份浓浓的本土文化之情，有谁能扌当得住呢？之前，可口可乐发挥英丰富的资源，对国内亿万人嘱目的奥运会进行包装宣传，它不惜重金拍摄公益广告，在传建立递良好社会的同时，更重要的为可口可乐的殆牌推波助澜到了更一步的

7、高度。火炬手选拔的公益广告中，将姚明和篮球相结合，郭晶晶与跳水纟I［合在一起，就是力图通过这些本土代言人本身的专业特长和个人特质来突出品牌积极向上的精神。这种本十•化策略，受到了每一位中国民众的欢迎。据中央电视台调杳咨询中心数据，可口可乐一直在市场占有率、最佳品牌认同比例和品牌知名度上名列第一，中国现在有90%的消费者认识可口可乐。%1.文字特色可口乂可乐“可口可乐”这个名字，一直以來被认为世上翻译得最好的名字，既”可口”亦”可乐”，不但保持英文的音，还比英文更有意思。可口可乐能在中国所向披靡，就是因为他首先有一-个无可比拟的中文名。可口可乐川个字

8、生动地喑示出了产品给消费者带來的感受——好喝、淸爽、快乐——可口亦可乐。让消费者胃口十足，“挡不住的感觉”油然而生。在可口