试论我国企业实施名牌战略的对策毕业论文.doc

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1、试论我国企业实施名牌战略的对策【摘要】在这个科技发展迅猛的时代，经济建设处于一个不进则退的地位。随着人们的生活水平不断提高，越来越多的企业发现使品牌占据市场的主导地位是拥有市场的唯一途径，于是企业间便展开了品牌之战。我国企业要想在全球竞争中生存下去，就必须重视品牌并进行大力培育。本文以企业实施名牌战略的相关理论为出发点，通过分析名牌战略的相关理论，提出了名牌战略实施中所存在的问题并对其进行分析提出破解名牌战略问题的措施。【关键词】企业名牌战略质量取胜营销渠道【目录】一、名牌与企业名牌战略二、我国企业

2、实施名牌战略的误区三、破解企业名牌战略问题的措施改革开放以来，随着人们的生活水平不断提高，消费者的需求呈现出高端化、多样化、品质化的趋势。人们的消费标准也逐渐从原来的实用转移到了享受，而能够满足这种消费者需求的正是名牌产品。大多数学者普遍认同名牌应该具有高市场占有率、高知名度、高延展性、高品质的特征。名牌的伟大作用是在于它的名牌效应，名牌以此为基点，带领着产品、企业进步、发展。名牌效应是市场竞争中的利器，要想在这场不见枪弹的竞争中立于不败之地，就要充分了解市场竞争环境，积极实施名牌战略，及时发现并解

3、决问题，最大可能的发挥名牌效应，这样才能够占领市场的主导地位，获得可观的经济效益。一、名牌与企业名牌战略（一）名牌的基本概念一提到名牌，大多数人会想到苹果、可口可乐、耐克、诺基亚等。所谓的名牌，简而言之，就是知名的、著名的、驰名的品牌。品牌它是由名称、标志和口号等正式的品牌要素组合在一起形成的一种传播体系。而名牌是一个无形的概念。它是企业对消费者的承诺；它是消费者所能看到、听到、读到、知道、感到和想到的一种产品或服务的全部；它是对过去的体验、联想和对未来的预期；它是表达属性、利益、信念和价值的捷径。

4、[2]（二）名牌的基本特征名牌，也可以叫做“民牌”，品牌的声誉、影响力无疑是对公众而言的，品牌的知名度与认同度终究是在公众心目中成长才有价值，正是“金杯，银杯，不如老百姓口碑”。并不是所有的品牌都能够成为名牌，名牌是立足于品牌之上的。从某种意义上来讲，名牌就是提高了知名度、信任度和美誉度的品牌。作为名牌必须具备高市场占有率、高知名度、高延展性和高品质特征。（三）名牌传播普布里利亚斯曾说过：“永远不要承诺你办不到的事情。”[5]品牌的宣传在于沟通，和顾客的沟通。宣传的目的主要是创造品牌知名度、引发消费

5、者的好奇心、达到品牌的促销。品牌的传播过程中切忌太过于复杂，要简单明了的将自身的优势真实的呈现给消费者，并更给消费者视觉以及心灵上的冲击，使产品、企业深深地烙印在消费者心中。（四）名牌的作用名牌到底意味着什么？它不仅仅是一个名称、标识那么简单，更代表着企业对市场和客户的承诺。名牌战略实施是企业增加销量、达到利润最大化的一个极其重要的手段，所以它可以说是企业的一种无形的资产。它是一种与产品和服务相关联的综合性的提示和联想，是企业将自己的产品清晰的描述给消费者的一种工具。（二）企业名牌战略实施的必要性改

6、革开放以来，大量的外企入驻中国市场，人们对外国的品牌渐渐形成了依赖，而忽略了对国产品牌的瞩目。如何使我们自己的民族企业重新获得众人的瞩目呢？目前，我国虽然在创立一些自己品牌，却一味的模仿西方国家的品牌管理理论，在实践上失去了自己的主张和市场主体意识，因此导致中国的品牌总是无法超越外国品牌。洋名牌之所以能大行其道，主要原因是我国还没有势均力敌的名牌与之抗衡，于是造成这种“进来一个，倒下一片”的多米诺骨牌效应。[4]要想建立并管理好一个品牌，必须从消费者心理出发，充分了解市场竞争环境，明确的制定出适合自

7、身情况的、完整的品牌战略体系。1.名牌战略可以提高产品形象，是市场竞争中的利器“形象”在生活中无处不在，从远古的洞中岩画、文身、图腾标记、历代权贵的种种形象表达，到今天生活中的婚丧嫁娶、节庆风尚等，丰富的形象表现，都传达出人们种种不同的文化理念和思想情感。[3]实施名牌战略可以使企业的形象、价值更富有渲染力、更加引人注目，积极的品牌形象还可以吸引利益相关者。2.实施名牌战略有利于企业生存和可持续发展品牌对于企业而言，就是一种表达企业的精神，是一种文化。要想建立好并管理好一个品牌，企业必须选择正确的市

8、场战略，明确自己的核心价值和文化理念。品牌的建立远非为企业创造知名度或对顾客的承诺那么简单，而是一种建立企业灵魂，并在企业内外都富有感染力地向所有人传播，以便使顾客真正的获得品牌所承诺的所有价值的过程。实施名牌战略有利于企业企业生存和可持续发展。3.名牌战略是有效且感染力的传播手段当今社会传播方式琳琅满目，广告传播、对话传播、视觉传播、网络传播等铺天盖地而来。当然，传播中所耗费的人力和资金也是不容小觑的。除了这些传播方式以外，还有一种品牌传播方法，就是实施名牌战略。名