浅谈我国企业实施名牌战略存在问题及实施对策

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1、浅谈我国企业实施名牌战略存在问题及实施对策摘要：中国自从加入世界贸易组织之后，企业之间的竞争已进入名牌竞争的时代。我国企业面对全球经济一体化的激烈竞争，要获取持续性发展，不仅要采取有效措施与国外众多品牌争夺国内市场，还要有步骤地寻求新的发展空间，积极开拓国际市场，打造中国的国际品牌，提升自身在全球范围内的竞争力。名牌事业在中国经历了从无到有、从小到大蓬勃发展的历程，并取得了一定的成绩，但放眼世界大环境,与世界名牌相比，尚显逊色不少。中国企业要在全球范围的竞争中得以生存，必须要站在战略的高度上重视品牌。针对目前我国企业实施名牌战略的现状及存在问题，本

2、文粗浅地分析了我国企业实施名牌战略的必要性，并针对中国企业在实施名牌战略的过程中应采取的对策进行了分析阐述。关键词：中国企业名牌战略品牌创新实施对策随着中国经济的高速发展和人民生活水平的显著提高，消费者的需求呈现出髙端化、多样化、品质化的趋势。面对这样的市场环境，企业要想获取持续性发展，必须将竞争的方向调整为由产品的生产和服务水平的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌是通向国际市场的通行证，是民族产业的核心财富，是构成产业竞争力的重要组成部分，是在竞争激烈的世界商海大战中起决定胜负作用的关键因素。目前，中国虽然在积极发展自主品牌，并取得了一定成

3、绩，但用国家标准来衡量，我国既没有一家真正的世界级大企业，也没有一个达到国际水平、享誉世界的驰名商标，在品牌理论与实践方面与西方发达国家相比还有很大差距，这就决定了我国进入国际市场的产品竞争力很低，一直处于国际竞争中的劣势。要扭转此局,企业必须大力实施名牌战略，施名牌战略有助于企业树立先进的市场观，强化企业的市场主体意识，从而提高企业参与市场竞争的能力。1名牌战略的相关概念及实施名牌战略的必要性1.1品牌的涵义［1］。品牌这个概念是伴随着人类社会的发展而逐步产生的。品牌用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途。品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者

4、是它们的组合。其目的是识别某个销售者或某些群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度、感觉、品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度。1.2企业名牌战略的意义和目的。名牌产品是高质量、高信誉、高知名度、高市场占有率、高效益的产品，它可以产生巨大的社会效益和经济效益，是国家经济实力的一个重要标准。企业名牌战略是以创名牌、保名牌为核心，带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略。人们信任名牌、崇尚名牌，最根本的原因是名牌产品具有很高的质量水平，能够很好地

5、满足人们的需要。因此，企业创名牌的核心战略应当是设计开发满足市场需要的产品或服务。名牌战略的实施和名牌企业的发展有利于在市场调节下，实现资源的合理配置，进而带动产品结构、企业结构和产业结构的重组、优化和升级，大大提高经济增长的质量和效益，从而推动国家的经济发展。企业名牌战略的主要目的就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。从长远看，品牌战略有助于实现品牌和企业的壮大和持续发展。1.3我国企业实施名牌战略的必要性。在当前经济全球化趋势的推动下以及我国市场经济体制改革日趋深化的带动下，名牌的创建、维护、发展成为我国企业稳定

6、国内市场走向国际市场的一项重要战略［2］。企业实施名牌战略有利于提高产品质量和企业形象，从而有利于产品参与市场竞争；有利于建立现代企业文化，从而促进企业的可持续发展。我国市场竞争环境的变化要求企业实施名牌战略才能生存和发展。因此，企业要增强竞争力，实现可持续发展，必须大力实施名牌战略。2我国企业实施名牌战略的现状及存在问题据国家商标局统计，我国40多万件商标中只有0.3%的商标在一定的消费领域享有不同程度的知名度。我国虽然已有一些世界性名牌，但为数极少，真正享誉全球的国际性名牌尚未出现，已有中国名牌与世界名牌相比，仍有较大差距。这与我国的经济发展水

7、平及外贸地位是极不相称的，这使得我国进入国际市场的产品竞争力很低，只能处于劣势。而且随着全球一体化的进程,也暴露出我国企业在实施名牌战中存在着的许多亟待解决的问题。1.1企业实施名牌战略过于追求短期利益，忽视了名牌产品的可持续发展。名牌产品称号具有极强的可变性及流动性。当今社会，科学技术日新月异，消费结构千变万化，面对纷繁复杂的市场格局，创名牌难，守名牌更难。一些企业抱着守旧思想，缺乏忧患意识，不重视品牌的可持续发展，不重视名牌产品的开发、升级换代和科技投入，不能适时推出适应市场需求变化的新产品品牌，从而必将导致自己的名牌产品不战而败，退出市场。因

8、此名牌产品生产企业必须居安思危，高度重视品牌拓展，重视品牌的可持续发展。品牌拓展是企业提高自身竞争力、品牌获得可持续发展的